“青花郎出厂价超过茅台、超过1000元/瓶！”
4月14日，郎酒销售公司下发通知：即日起53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。按照青花郎此前出厂价为909元/瓶来计算，提价后青花郎酒出厂价达到1009元/瓶。
据了解，目前，飞天茅台酒的出厂价为969元/瓶，五粮液普五的出厂价889元/瓶，这也意味着青花郎不仅是首个出厂价达到千元以上的高端白酒，也正式超过了飞天茅台和五粮液的出厂价。
本次提价或是青花郎推动价格增长的举措之一。
据了解，2019年，郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，并且将在三年内分6次提价来达成，同年6月青花郎产品的出厂价上调79元，提至859元，12月青花郎出厂价进一步上调50元至909元。
出厂价为厂家出货给经销商的价格，批发价格则是指经销商之间互相调货的价格，并非最终零售价。目前，青花郎53度单瓶装指导零售价仍为1499元/瓶，未发生变化。
有意思的是，1499元/瓶，正是飞天茅台酒的官方指导价，而其实际市场零售价格达到3000元/瓶左右，目前原装箱2021年份飞天茅台酒批发价为2800元/瓶左右，而散瓶2021年份飞天茅台酒批发价为2620元/瓶左右。
在业内人士看来，郎酒一直致力于向茅台对标，这一点从其曾经的广告语“两大酱香白酒之一”可见一斑。到2021年，郎酒定位更改为“赤水河左岸，庄园酱酒”，以示突出企业自身风格，尤其是郎酒庄园所打造的庄园酱酒特色。
实际上，郎酒近年来持续强化自身的价值特色与表达，从三品战略，到郎酒庄园建设，再到产能扩建，均致力于突出“郎酒特色”。值得一提的是，就在3月28日，郎酒发布了行业内首部企业内控准则——《郎酒酱香产品企业内控准则》。
这一《准则》在对郎酒酱香型白酒提出更严格的要求和约束的同时，更在酱酒品类传统单一强调“12987”工艺价值感基础上，实现了突破。在发布会上，郎酒董事长汪俊林也对青花郎的稀缺价值进行了阐述。
汪俊林表示，“2022年郎酒计划销售1.3到1.5万吨，其中青花郎的量就是3500-4000吨，剩下是红花郎和郎牌特曲等等。今年就这个量，没有就没有了，不是说市场需要5万吨我们就卖5万吨。”
更突出的特色、稀缺的产能，让青花郎具备了向更高市场价格冲击的潜质，而郎酒近年来不断推动产品价格上涨，也表现出了郎酒的这一决心。对于郎酒此次提价，分析人士指出，“全面站稳千元价格，青花郎将打开高端酒大单品出厂价格天花板，对高端酒价格体系的重塑，也将带来催化和促进作用。”
值得一提的是，酒水价格平台《今日酒价》的数据显示，4月14日，53度青花郎的批价为940元/瓶。另一酒水价格平台《百荣酒价》的数据则显示，同日53度青花郎的批价为910元/瓶，低于昨日价格930元/瓶。
对此，有经销商表示伴随着青花郎价值感的不断输出，加之有效地理顺价格，青花郎酒未来市场值得期待。
