嫁接国际超级IP、传播中国传统文化，泸州老窖走出了自己的国际化之路
文丨张小优 美编 | 罗亚玲
1月14日，2019年度首个大满贯赛事——澳大利亚网球公开赛（以下简称：澳网）正式拉开大幕。费德勒、德约科维奇、纳达尔、小威廉姆斯和莎拉波娃等世界最顶尖的网球明星云集墨尔本，为世界奉献最精彩的网坛盛宴。
今天是澳网第5个比赛日（北京时间1月18日），迎来了“国窖1573日”。Panda1573、中式料理、“胜利时刻”、国窖1573、舞龙舞狮表演、书法家汉字表演......这一天，澳网赛场上首次出现了如此多的“中国符号”和中国元素，大有将墨尔本浸染出“中国风”的味道。
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10888元国窖1573酒澳网冠军版发布
在国窖1573日当天，网坛传奇球星、大满贯冠军华裔名将张德培现身“国窖1573吧”与球迷见互动，畅谈他对冠军的理解。
巧合的是，全球限量1573套，定价1573美元（折合人民币10888元）的国窖1573酒澳网冠军版也在当日正式发布。
有现场经销商向微酒记者介绍道，这款酒除了稀缺性、每盒有定制专属编号外，还拥有着众多创新性、国际化元素，具有极高的收藏价值。
据记者现场了解，该款新品，在设计风格上，将澳网元素与国窖1573的悠久历史进行了融合，瓶身选择了国窖1573经典装瓶型，以澳网蓝为主视觉色调，双品牌LOGO则象征着两大百年品牌的携手合作。
值得一提的是，产品包装上内藏澳网冠军纪念奖杯（工艺品）：男单诺曼·布鲁克斯挑战杯、女单达芙妮·阿克赫斯特纪念杯！
“东方白酒其实与网球非常契合。两者都蕴含了动静交替、刚柔并济的哲学智慧。在本质上也彰显出的是对生活品位、优雅时尚的追求。与澳网的合作，对我们双方是很好的互补交融，对于承载中国优秀传统文化的中国白酒来说，是一次更为广阔的发展机遇。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在发布会上表示。
作为有史以来首次和澳网合作的中国白酒品牌，国窖1573酒澳网冠军版保持了泸州老窖的一贯品质，对圈层精英们来说，它是与默契老友相聚共品的不二之选；同时用于礼赠喜欢美酒与运动、追求卓越的高端人士，也会显得有格调。
众所周知，泸州老窖一直是善于制造品牌IP的高手，本次与澳网这种世界级别影响力的超级IP联手，自然有利于品牌张力的更大延伸和影响力的世界级传播，而这款联名产品也一定会随着澳网赛事的逐步推进与升温成为一款符号级产品。
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澳网上的“中国风情”
除了国窖1573酒澳网冠军版的发布为澳网带来浓郁的第一抹中国风情外，澳网赛场上随处可见国窖1573的中国风。
风情二：“美食+美酒”打造舌尖上的澳网
除了运动赛事，在世界面前，共同的语言还有美食与美酒。在墨尔本公园的1573吧里，泸州老窖直接奉上充满浓郁国窖1573元素的美酒与美食，倾力打造的舌尖上的澳网让来自世界各地的球迷领略到了来自中国的神秘味道。
据了解，泸州老窖为澳网打造了多款用国窖1573特调的鸡尾酒，在墨尔本公园内的总餐厅1573吧内皆有供应，来自全球的澳网观众都能在现场一品中国浓香的味蕾体验。
其中，在俄罗斯世界杯期间走红的“Panda 1573（听图兰朵的Panda）”鸡尾酒也亮相澳网赛场。
此次，泸州老窖还诚邀澳大利亚最具影响力的厨师、亚洲美食烹饪冠军尼尔·佩里跨界合作。尼尔将把历史悠久的国酒浓香“国窖1573”与澳洲本土的新鲜食材融合，酝酿出品类繁多、独具风味的创意料理。
▲观众对国窖1573调制的鸡尾酒赞不绝口
风情三：助力中国球员，赢得中国骄傲
作为澳网全球合作伙伴、联合赞助商，场内冠名的“1573球场”、泸州老窖专属的“胜利时刻”，在澳网赛场内外，国窖1573满满霸屏。
据了解，今年澳网有王蔷、张帅、彭帅等中国金花和老将李喆参赛。
有移居墨尔本的观赛华人告诉微酒记者，此次在澳网赛场上，随处可见中国名酒“国窖1573”，又看到我们中国球员的身影，非常激动。在他看来，看到的是满满的中国自信与中国骄傲。“祖国日益强大，中国文化正走向全世界，我们非常自豪与骄傲。”
▲1月14日，中国金花王雅繁澳网首胜，为中国军团开了一个好头
风情四：国窖1573带来的中国传统文化展示
2019年的澳网除了精彩纷呈的比赛外，还举行了丰富的网球嘉年华活动。泸州老窖也在赛期呈现舞龙舞狮表演、书法家汉字表演、趣味乒乓挑战、身着熊猫服装的模特儿走秀等具有中国元素和东方魅力的活动，让球迷在感受澳网缤纷多彩的同时领略到中国传统文化的魅力。
▲在国窖1573日，泸州老窖为墨尔本人民带来了中国传统文化展示
众所周知，白酒和网球都是东西方特有的文化符号。当我们在历史悠久的大满贯赛场上首次体验到如此多的“中国风情”时，其背后也是泸州老窖在走向世界的征途中，诠释着中国品牌走向世界的勇气、智慧和梦想。
作为第一家与澳网合作的中国白酒品牌，泸州老窖也与劳力士、澳新银行、阿联酋航空等世界级品牌一起，组成了澳网重量级的联合赞助商阵容，这传递出了民族品牌的自信，也体现出中国民族品牌加快走出国门的责任和使命感。
未来，泸州老窖·国窖1573还将在澳网现场举办多场丰富多彩的文化活动，讲述中国故事、传播中国文化，在中国白酒与全球顶级赛事的交融碰撞中，实现中国文化与世界文化的互鉴，助推中国文化的全球传播。
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记者手记：向世界输出中国符号，与有荣焉
出发去墨尔本之前，关于国窖1573与澳网达成5年战略合作的事情已经被刷屏，微酒记者在当时认为，它更多的意义似乎在于跨界世界级赛事，打造超级IP，在国际舞台上多一点国窖的声音。
然而，在墨尔本的几天时间里，用这样的思考去解读泸州老窖的此举未免格局太小。
在微酒记者看来，泸州老窖人在用中国的自信去诠释国窖1573甚至中国白酒的魅力。在这种力量之下，他们是认真与用力的。此战，他们用认真与用力，赢得了世界的瞩目。
1月15日，微酒记者一行抵达墨尔本，在墨尔本的随机走访中，不论是街头、咖啡厅、酒店还是农场里，电视上播放的无一例外全是正在进行的澳网各大赛事，“国窖1573”几个字，不断在电视屏幕中与劳力士、澳新银行等世界级品牌同时出现。
在与墨尔本市民的沟通中，他们中绝大多数都透露出渴望了解国窖1573的意愿，这个符号已经进入了他们的认知世界。面对世界级流量的输出，对于同是中国人的微酒记者来说，是骄傲的。
在赛场上，一杯杯用国窖1573调制而成的鸡尾酒被来自全世界的球迷所享用。泸州老窖在坚定地用融合的方式，让世界人民喝下第一口中国白酒，为此不惜用国窖1573、泸州老窖特曲为基酒调制出了160多种预调酒配方。
在墨尔本公园里，泸州老窖带来了中国传统的文化表演，将神秘的中国文化汇同中国白酒文化一同带到世界人民的面前，让中国文化逐渐走进世界。
当然，此次澳网泸州老窖在与澳网达成合作之后，也将为围绕澳网这一IP延伸出澳网白酒专属产品的打造、联合开发球迷礼品、网球赛事路演等一系列的商业动作，从而实现向全球澳网球迷输出中国文化和品牌符号的目的。
