随着全国渠道的铺货推进以及其自营平台i茅台以指导价的逐步放量，茅台1935从终端价开始逐步退烧。
早在三个月前，WBO烈酒商业观察即报道了茅台1935市场成交价在当时已经跌破1188元的指导价，并且这一跌破现状维持至今，且较当时还有进一步的下探。
而曾经在i茅台上预约抢购的茅台1935也无法再加价转卖，使得很多想赚差价的普通消费者预约抢购到手之后吃了“闭门羹”，足见其市场价值不再稀缺的消费端现状。
在i茅台上，4.14亿人次的申购，42亿的销售额，再结合茅台1935的1188元单价，简单计算就能得出，茅台1935的申购成功率还不足1%，更别说这42亿的销售额还有很大一部分是在线下渠道完成的。
如此丧心病狂的饥饿营销，是因为茅台1935的产能不足吗？
不是。根据行业媒体的报道，茅台1935在今年国庆期间就已经跌破发行价，有经销商表示，“由于其放货量较大，在i茅台预约出现卖不出去的现象，100箱一两个月都预约不出去。”
另外，管家在京东平台看到，目前茅台1935零售价维持在一瓶1200-1250元左右。
对此，资深白酒专家、中原基金大消费执行合伙人晋育锋分析指出，“基于茅台品牌信赖和酱酒品类认知而形成的市场预期而已”。加上“前期舆论造势、茅台母品牌背书等，导致市场价格偏高”。
据悉，“茅台1935”此前已有两批货投放市场，大概有2000吨左右，处于“供不应求”。
不过，在今年3月份以后，很多经销商陆续开始大量到货。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，随着投放量铺开，产品的稀缺性降低了，从供求杠杆来说，价格回落是必然的。
有专家说：主要是因为白酒的价格波动较大，投资风险也大。虽然最近几年茅台酱酒处于上升周期，但是过去也是有周期性下跌的，所以依然有风险。
朱丹蓬认为，茅台1935是消费型产品，从产品定位、品质等各方面来看，市场价格低于1800元较为合理，比较符合市场规律，短期内价格应该不会有太大波动。
