重新打造味美思品牌，张裕不是一时心血来潮，而是对产品布局有深谋远虑。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
日前，2020国际葡萄酒(中国)大奖赛(IWGC)公布结果：张裕旗下味美思红加香与白加香葡萄酒斩获两枚金奖。这个创造过辉煌历史的品牌，再一次唤起了行业的美好记忆。
尽管“沉寂”多年，但行业对张裕味美思并不陌生。它拥有强大的品牌奖项背书，在世界味美思领域颇有盛名。上世纪80年代，味美思是销售额达数千万的超级大单品，国内外的“铁粉”至今对之念兹在兹。
2020年，张裕味美思重回行业视野。
今年5月，张裕组建了包括味美思在内的5个小品种酒款的创新小组，让历史积淀下来的名牌产品重新焕发生机；8月，味美思（上海）企业发展有限责任公司成立，新版味美思蓄势待发。
业内人士认为，张裕味美思的“王者归来”，将重新引领中国鸡尾酒行业新风口。
什么是味美思？
味美思，是以葡萄酒为酒基，用芳香植物浸液调制而成的加香葡萄酒，因特殊的植物芳香“味美”而被人“思念”，故得名。
味美思又称“威末酒”，是一种餐前开胃酒，也是鸡尾酒家族的明星成员。电影《007》中詹姆斯·邦德喜爱喝的马天尼，就是味美思。
味美思的世界版图，大致分布在法国、意大利和中国，而中国味美思基本上等于张裕味美思。张裕公司从1892年开始生产味美思，是我国最早生产味美思的厂家，也是目前国内唯一可生产味美思的企业。
历史上，张裕味美思曾荣誉加身、享誉中外。1914年，张裕味美思在山东物品展览会上获金质奖章，在南洋劝业会上获最优等奖；1915年，在巴拿马太平洋万国博览会上荣获金质奖章和最优等奖；在全国第一、二、三、四届评酒会上均获评“中国名酒”。
1984年，著名导演谢晋的电影《高山下的花环》上映，张裕味美思以标志性的长方形酒标亮相大屏幕，是中国葡萄酒企业品牌植入的先驱。至今，张裕酒文化博物馆还珍藏着与《高山下的花环》同款张裕味美思的酒瓶。
上世纪80年代，张裕味美思畅销全国，销售额达到数千万元，成为当时的大单品。很长一段时间内，张裕味美思都是名流的社交必备品，也是走亲访友的佳品。
1983年10月，国画大师刘海粟和夫人夏伊乔到访张裕公司，刘海粟为张裕公司题词“醇厚芳香，朝晖光璨”，夏伊乔则题词“味美思，思美味，美思味”，巧妙地为张裕味美思点赞。
中国味美思是世界味美思的三大流派之一，张裕味美思又是中国味美思的典型代表。超百年的品牌基础、产业发展历史、1915金奖光环、四届中国名酒荣誉、畅销全国的市场影响力、广泛的消费者基础等，都令味美思的复兴更加值得期待。
张裕味美思好在哪？
区别于法国和意大利的味美思，中国味美思在国际流行的调香原料之外，又配入我国特有的名贵中药，工艺精细，色、香、味完整，独特非凡。
张裕味美思就是以优质干白葡萄酒为酒基，将藏红花、肉桂、豆蔻、枸杞子、丁香、白芷等二十多种名贵中药材浸泡、取汁陈酿6个月甚至更长时间。
很多“铁粉”认为，张裕味美思不仅风味复杂和谐，还比其他的味美思多了些五味杂陈的生活味儿。
沉寂多年，味美思焕新上市、荣耀而归，张裕为推动味美思品牌复兴，着力为之注入时尚元素。
在原有基础上，张裕对新版味美思进行了品质升级，力图将其打造成“年轻人入得了眼，年轻人愿意消费，年轻人喜欢和朋友共享”的时尚产品。
新版味美思可以随心所欲饮用。它的酒精度为15-16度，直饮性非常好，甚至女生也能接受。它香气协调，滋味丰满，纯饮上一口，可以喝到葡萄的芳香、菊花的清新、藏红花的神秘、枸杞的甘甜。整体风味有甜，也有淡淡的苦。
用味美思调酒也有多种创意，且调配方法非常简单。红味美思配苏打水，酒精度舒适，餐前饮用可以打开味蕾；白味美思配柠檬汁，果香味十足，仿佛置身清新的果园中；把味美思同红牛一起配着喝，口感更是妙不可言。
总之，张裕味美思的独特魅力就是：不拘形式，可直饮，也可调配。没有规矩，想怎么喝就怎么喝。
打破沉寂，引领国潮风向标
作为国产葡萄酒龙头，近年来，张裕打造解百纳大单品同时，又重新独立打造了可雅白兰地品牌。随着味美思焕新上线，张裕产品阵营再添一员猛将。
重新打造味美思品牌，张裕不是一时心血来潮，而是有着深谋远虑。
为了把味美思品牌做大做强，张裕公司选择与专业运营团队成立新公司，从品牌定位、新品研发、新渠道开拓和运营等多维度，开启品牌焕新之路。
今年8月，味美思（上海）企业发展有限责任公司成立，合作伙伴北京万峰有强大的线上运营实力及经验，将通过强大的酒类线上运营能力，及“先线上后线下”的策略，让具有历史积淀的味美思重新焕发生机。
产品线规划方面，味美思将采用“甜型-半干型-干型”的产品路线，从接受程度最高的甜型酒着手，培养品牌号召力，再丰富产品线，为更广泛的消费群体提供相适应的产品。
如同风生水起的可雅白兰地一样，张裕公司正把味美思带上一条崭新的复兴之路。可以预见，未来，伴随着张裕新版味美思上市，极有可能引发追捧热潮，打造一个新的“风向标”。
