在传统思维定式里，从自己擅长的领域进入别的领域，如蜀道之难，中间隔着专业知识、经验，以及权威认可等“崇山峻岭”，正所谓：隔行如隔山。然而，跨界并非真的无法实现，需要真正的“桥梁”与工具。酒与文化有着天然的附和基因，二者的跨界与融合堪称一绝。从古至今，无论音乐、舞蹈、绘画、影视，乃至新兴的互联网文化，美酒都能毫无意外的触达，而其源头往往来自文化领域殿堂级的存在——文学。
一场美酒到文学“双向奔赴”
文学与酒，是人感性的两面。文学因时而兴，乘势而变，酒是情绪、艺术、灵感的放大剂。在漫长的历史进程中，文学与酒始终相伴相生。诗词歌赋中透露着与酒相关的洒脱；戏剧话本中传递出与酒有关的豪迈；文学名著中更是故事中不可或缺的情节线索与情绪渲染。
对于出身湘西的酒鬼酒而言，文化沉淀在酒鬼酒的基因里、流淌在酒鬼酒的血液中。文坛“湘军”重要人物沈从文、孙健忠、蔡测海等作家都曾不约而同地描写过湘西人爱酒的民风。沈从文在《边城》中这样形容湘西：“凡有桃花处必有人家,凡有人家处必可沽酒。”孙健忠的《醉乡》中曾写过：“我们的土家族是个舍酒难以生存的民族。”蔡测海在《白河》中写道：“土家族人爱喝酒，端午节这天，泼洒雄黄酒也就特别慷慨，像下了一场麻麻雨把小镇的一条青石板街都淋湿了。”文学里的湘西与酒，伴生而来，今天，这种基因正如馥郁的酒香，弥散向更加广袤的文学原野……
8月27日，“文学无界——酒鬼酒X《收获》杂志战略合作签约仪式”在位于湘西的酒鬼酒厂区隆重举行。为见证这场文化名酒与中国文学殿堂级杂志的跨界合作，阿来、毕飞宇、淡豹、笛安、韩少功、贾樟柯、李敬泽、梁晓声、苏童、余华、张浅潜、周云蓬等十多位文学、艺术名家走进酒鬼酒厂，在酒香中感受文学魅力，共赴一场“无界”文学盛宴。
“我跟酒鬼酒是有渊源的，至今感念，我人生第一次大醉是在这里。酒鬼酒的酒瓶现在想起来，不是一个酒的事件，而是一个文化事件，也是消费界的事件，是我们酒民当中美好的记忆。”多年后故地重游，再度走进酒鬼酒厂的当代著名作家、茅盾文学奖获得者苏童在活动现场，回忆起当年醉卧酒鬼酒的趣事，不禁有感而发。
正如苏童所言，酒鬼酒与文坛有着深厚的渊源——上世纪90年代，在酒鬼酒创办的文化内刊《湘泉之友》报上，汇聚了14位茅盾文学获得者、38位鲁迅文学奖获得者、53位茅盾文学奖与鲁迅文学奖评委在内的1300位知名作者，李泽厚、汪曾祺、陈忠实、洛夫、舒婷等大家都在该报发表过文章，一份《湘泉之友》报，促成了一个文坛群英荟萃的盛事。艾青、陈忠实、韩美林、苏童、王蒙等百余名知名作家、艺术家曾先后到访酒鬼酒，为酒鬼酒留下180余幅珍贵的字画。8月28日的战略合作签约仪式现场，又有阿来、毕飞宇、梁晓声、苏童等4位矛盾文学奖获得者，韩少功、田耳、何平等3位鲁迅文学奖获得者走进酒鬼酒厂，泼墨挥毫，品酒论道。
《收获》杂志主编、当代著名编辑家程永新在致辞中表示：“来到酒鬼酒厂从上到下最强烈的感受，就是对文化的尊重，那种热爱，是我以往的人生经历当中很少碰到的”。这种感受也是《收获》这家文学“长青树”和作家、艺术们的心声共鸣。
成立于1957年的《收获》杂志，被誉为中国当代文学史的简写本，以莫言、王蒙、余华为代表的多位国内当代著名作家都曾在此发表过他们的成名作或代表作。此次战略合作，酒鬼酒通过设立“酒鬼酒·无界文学奖”暨“无界漫游计划”，落地《收获》作家创作基地，以及创立里程文学院-湘西分院等一系列活动，以自身力量为民族文学发展注入新生力量和动力源泉。
作为中国文化白酒的代表，酒鬼酒从品牌诞生至今，始终坚守着与中国文学与艺术的连接，并在这种连接中坚定文化自信、延续文化根魂，完成从“酒文化”到“文化酒”的转变。“《收获》杂志在过去几十年的发展历史中，为中国文学事业的腾飞、为中国优秀作家的培养发挥着举足轻重的作用；而酒鬼酒也一直在用自己的方式践行着传播、传递、传承文化的使命。”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩在发言中将双方的合作喻为“双向奔赴”的天作之合。
“我们希望和《收获》一起，借助文学的力量，阅读的力量，创新的力量，为当代、社会创造更高级的审美趣味，提供更丰富的精神资产，让大家有更深厚的文化自信，更高品质的美好生活。”酒鬼酒股份公司副董事长、总经理郑轶表示，双方将以文学为精神底色，为中国社会创造更多文化价值，为广大人民群众提供更多文化体验，重新唤醒大众对文学的向往。
文学助力，酒鬼酒品牌再赋能
湘西籍艺术大师黄永玉、文学大家沈从文，有着行业独一无二的文化定位与文学渊源，酒鬼之舟驶入文学“无界”之境，自然水到渠成。此次与《收获》合作，也成为酒鬼酒与文学界合作的延续，有力连接了中国知名作家和文学圈层，以文学之力为酒鬼酒品牌赋能。
《中国酒业》记者从签约仪式现场了解到， “无界”是《收获》杂志社推出App时启动的一个赛事品牌，2021年首次举办“无界”双盲命题写作大赛，写作者与评委被要求在比赛中一律隐去姓名，以“双盲”的形式，面对更加纯粹的作品。十部作品进入终评决选，其中七位是毫无文学声名的踢馆作者（有一位女作者独得两奖），另外两位分别是专业作者弋舟与跨界作者、建筑师唐克扬。让人意外的是，“踢馆”并入围终评、获得三等奖的作者中有脱口秀演员李诞。“酒鬼酒·无界文学奖”暨“酒鬼酒·无界漫游计划”的特别之处在于，它打通了文学和其他艺术门类的边界，不做文体限制，面向影视、音乐、绘画、舞蹈、戏剧、装置等各个行业领域开放。
在信息爆炸的当下，酒鬼酒与《收获》杂志将通过“无界”文学奖，为人们铺设一条通向文学殿堂的道路：从文学中寻找力量，从文学中寻找慰藉。奖项的“无界”态度，“漫游”在各个艺术门类中的自由精神，将鼓励、吸纳更多文学爱好者、创作者以多元形式表达文学，让文学在新时代拥有更加旺盛的生命力，为中国文学求新求变做出贡献。
在酒鬼酒设立《收获》作家创作基地、里程文学院-湘西分院，也颇有深意：酒鬼酒欢迎作家们走进湘西，了解湘西在乡村振兴之路上日新月异的变化和取得的成就，感受湘西的千年文脉。同时也希望能够挖掘、培养出更多湘西作家走向全国，为中国文坛不断输入新鲜力量。
从跨界到无界，秉持文化之剑
酒鬼酒不断探索，突破壁垒，尝试新领域合作，靠的是文化这柄“无形之剑”一路披荆斩棘。以敬畏之心，赓续文化酒鬼文脉；以跨界之勇，创新文化酒鬼高格；以洒脱之风，敢为文化酒鬼真性情。近两年来，酒鬼酒携手故宫博物院第六任院长单霁翔，通过中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，同行万里，一路守护世遗，传播世遗文化，赓续中华文脉；与《中国国家地理》一同传播人文地理，解读大美中国的山水与人文；与湖南卫视综艺节目《中国婚礼》一同传递中国传统喜宴的文化魅力；以最新的新媒体视听方式呈现中国诗酒艺术幻境，深度诠释内参酒·三生万物的文化内涵；以内参价值研讨会、高端文化论坛提升馥郁香知名度和影响力；以“山水性格”湖湘文化研讨会，挖掘“潇湘八景”背后的文化渊源，开拓文化酒鬼新境界。
品牌文化的持续输出与跨界合作探索，不断突破模式壁垒，创造文化现象与市场奇迹，在品牌占位提升的同时，在多领域同时形成强IP，是近年来酒鬼酒的成功之处。此番与《收获》杂志的成功战略合作，将文化跨界推向了更高的层次。以文化领域宗师级文学作为“通关密钥”，酒鬼酒品牌IP打造“功力”更趋娴熟，驰骋文化领域渐入“自由王国”。
中国酒业杂志 李澎
