好像没有说过品牌的重要性，怎么会有再说品牌的重要性？是觉得强调品牌的重要性，几乎是上个时代的事情了，在互联网的环境下，强调品牌不那么时髦，似乎也不再是重点。当我们把互联网风潮的各种影响考虑之后，面对酒业的产业转型升级，面对市场的消费升级，是时候回来重新思考品牌了。
品牌的本质是什么？我常从四个方面去阐释，首要的是区别，人们区分产品或者服务的基本元素是什么？就是品牌，但从酒水本身，能够进行香型区分，然后每个香型的各厂家区分，这样的消费者是很少的。白酒如此，啤酒如此，红酒也如此。所谓常说的功能性本身区分不出来，就要靠符号，品牌符号就是一个选择的捷径。第二点，是附加值，每一个品牌表现了不一样的气质，这一点洋酒更突出，国内酒水行业，啤酒要好一点，青岛、雪花、燕京都有自己的个性。白酒，尤其中高端乏善可陈，没有一家对自己进行了很好情感价值开发，进行了到位的意义管理。没有办法承载这个时代信念。比如服装行业“男人就要对自己狠一点”，“不走寻常路”等等。酒水缺少一以贯之的价值观，以及结合时代所需的与时俱进。第三点，是企业的社会公民责任，思考行业的社会责任，推动公益价值发展，很好的承载行业担当，最近对酿造工艺的讨论，算是此列。在当前环境下，这种格局的思考是一个挑战，市场困难，还能考虑那么多？第四点，是消费者关系，品牌在我们厂商手里面，是我们的财富。但品牌是消费者创造的，存在消费者的心智中。
放在原来的大众传播时代，这四个维度的审视，几乎就可以清晰品牌构建的策略，看到我们和对手的差距，以及和消费者的距离。现在仅仅这些思考还够吗？中产阶级需求推动转型升级，个性化，小众化；自媒体推动社群化，这还是品牌吗？如果说四个维度解析品牌本质，是一个基础，那么互联网环境下的都是形式变化。再往前说，七八十年代西方社会人们反思消费主义，推动的NOLOGO运动，诞生无印良品优衣库美体小铺等国际品牌，也是品牌的另一种表现。品牌说到底，不仅仅是一种商业模式，是市场经济的一种选择方式，是一种商品思考和选择的捷径。是用户口碑的一种系统化呈现。那么大家对消费主义的反思，族群化选择更加具有社会意义的NOLOGO，只是形式上对品牌思维的完善。当每一个知名品牌都开始进行社会责任担当的时候，开始对消费主义完善的时候，NOLOGO更加推动了品牌在市场经济的战略价值，比如劲酒对适量饮酒的价值推动可能超出其对功能酒的诉求。
互联网电商，互联网社群，是对新兴消费群体的回应，这不是对品牌的解构，是对传统品牌的解构，对体现自己世界观价值观的新品牌的呼唤。用户口碑在社交媒体的影响小，更加有效和细分，这就是品牌的本质，区别、附加意义、社会责任、关系都进一步细分和呈现，是真正的用户视角。这恰恰是品牌的本质。从另一个角度上说，这也是一个产融结合的时代，没有哪一个行业可以回避金融的参与和推动，并购重组将成为重要而且频繁的商业操作，那么并购估值，我们可以看看无形资产是如何体现的，是什么更有价值？
在各种新媒体新营销理论满天飞的时候，是时候认真思考品牌的重要性了，也就是根本的重要性，互联网思维就是用户思维，用户思维就是品牌思维，瞬息万变，颠覆随时都会出现的当前，品牌思维让人警醒，尤其是第二第三梯队的全国品牌，以及各地高端地产品牌，在资本和互联网的加速下，品牌的分化和兼并正在到来，品牌的分化和兼并就是转型升级。（本文选自即将出版的《中国酒业》杂志2016年第06期）
李尚谋：品牌种子理论创始人，互联网创新营销专家，曾任职国内知名营销咨询公司，广受业内关注，本刊专栏作家，著有畅销图书《人生就像一辆汽车》。
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