在茅台经销商老骆的朋友圈，兔茅被称为“流氓兔”，因为上市不到一周，价格就已经从最高点接近6000元下降到现在的3000多一点，不过依然比官方市场指导价2499元/瓶要高出一截，“这个价格短期是稳住了，已经有反弹的迹象，但从长期看，还是会进一步走低。”
从诞生之初，茅台生肖酒瞄准的就是春节的送礼市场。在“限制三公消费”政策出台后的2014年推出，也是为了弥补飞天茅台的销量下降。
除了这点，生肖茅台采用不同的包装。比如，兔茅瓶身主色调采用天渺绿，上面的《玉兔呈祥图》为中国国家画院副院长于文江特别创作，酒铭则由中国书法家协会副主席王丹题词。
对于生肖酒，知名营销专家肖竹青认为，十二生肖是十二地支的形象化代表，即子（鼠）、丑（牛）、寅（虎）、卯（兔）、辰（龙）、巳（蛇）、午（马）、未（羊）、申（猴）、酉（鸡）、戌（狗）、亥（猪）。每一种生肖都有丰富的传说，并以此形成一种观念阐释系统，成为民间文化中的形象哲学，如婚配上的属相、庙会祈祷、本命年等。现代，更多人把生肖作为春节的吉祥物，成为娱乐文化活动的象征。
肖竹青认为，生肖酒曾经丰富了各大酒厂迎合礼品属性和收藏属性的消费需求而获得了大卖，但是大量酒厂集中推出生肖酒，会造成行业同质化的内卷竞争，一些贴牌商和不规范小酒厂则利用生肖酒概念以次充好推出高仿生肖酒，扰乱了市场秩序，更伤害了老百姓对生肖酒含金量的信任。
为此，肖竹青建议，消费者购买生肖酒还是需要认准知名酒厂出品的生肖酒，那样品质、品牌、信誉才有保障。
“酒厂推出生肖酒对规模酒厂品牌势能提升会有助力，但是对酒厂可持续的业绩提升影响还比较有限。”肖竹青表示，酒厂应该持续努力提升品质、提升产品消费体验，持续努力提升消费者心中的品牌站位，才是酒厂生存之根本。
