回看各品牌白酒发展，有3款酒我记忆犹新，它们均被“央视”捧红过，曾经地位有多高，如今摔得就有多惨。
1、【四大名酒之一西凤酒】
西凤酒在白酒圈中初次展露苗头可以追溯到上世纪50年代全国第一届评酒会，西凤酒以独特的凤香型位列“四大名酒”之一，可谓是风光无限。
对于西凤酒的香型有人认为十分难以接受，但其确实回头率较高的白酒。当“报刊时代”与“广告时代”相撞，西凤酒为了更好地发展顺应时代潮流，也是加入了央视投标中，当时的西凤酒并未像孔府家酒一般取得新闻联播后的“黄金广告时段”，可却占据了多个央视频道的广告权。
西凤酒本身“名酒”属性加上央广的加持，名气大噪的同时给西凤酒带来了一大难题——供不应求。当时的西凤酒在市场巨大供不应求压力下走上了“贴牌”的道路，高达2000多个贴牌产品，口碑也因“贴牌酒”一落千丈。
2、【鲁酒三巨头之一秦池酒】
上世纪90年代，山东白酒圈崛起了3大央视名酒，分别是孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒。又以秦池酒最为红火，辉煌时期一瓶难求。
秦池酒夺得央视标王，是因为有了孔府家酒和孔府宴酒的前车之鉴，在孔府家酒率先夺得央视标王之后第三年，秦池酒以6666万的高额投入成功夺得标王头衔。这一年，秦池酒的销售收入高达9.8亿，比上一年的销售额翻了10倍都不止，尝到了标王的甜头之后，秦池酒厂坚持第二年继续竞标。山东的孔府家酒成为1996年春晚的主冠名商后，名声大噪，一句“孔府家酒，叫人想家”的广告语传遍各地。
秦池酒因标王的势头成功火遍全国，可随之而来的也是供不应求的问题。当时的秦池酒除了大量开发贴牌酒外，还做出了令人意想不到的举动——基酒外购、勾兑，此事件一经揭露，秦池酒名气呈坡度下降，如今甚至连拿出来说的人都少之又少。
3、【酒祖杜康名头之下杜康酒】
“何以解忧，唯有杜康”响遍古今，“杜康”二字成为酒商树立品牌意识之后纷纷争夺的商标，其中一白水杜康、汝阳杜康、伊川杜康3家争夺的最为凶残，30多年的官司最终花落汝阳杜康和伊川杜康合并后的洛阳杜康，尽管如此，可杜康酒均因内讧时间过长而在白酒圈中逐渐被埋没。
杜康酒为分羹市场，在宣传推广上费尽心思，最终投入的广告费用以央视占比较高，权威的央广也为杜康酒带来了一丝生机，激增的销售额和持续上升的名气最具代表性。可世事难料，当广告费用减少时，杜康酒的名气也随之降低，目前依旧处在“尴尬”的境地。
以上3款被央视“捧红”的酒均因面对供不应求时错误举动或内讧逐渐衰落。
可见在群英荟萃的白酒圈中，要想真正出人头地，仅靠宣传远远不够，毕竟踏实发展酒质才是根本。只有用品质来打动消费者的白酒，才能走得长远。
