文｜大家酒评内容中心 郭虞磊
当下，身处白酒行业向头部品牌集中的发展新周期中，舍得酒业的发展脉络异常清晰。近年来，舍得酒业全方位发力，在老酒战略与双品牌驱动的整体规划下，实现了品牌与业绩的共同提升，并为拥有强大成长势能与品牌竞争力的“舍得”与“沱牌”两大品牌打造了无限可能。
今年中秋、国庆双节旺季期间，舍得酒业再次火力全开，上线创意视频，备战双节黄金旺季，释放双品牌营销势能，占领旺季传播制高点。
9月初，舍得和沱牌接连上线中秋品牌营销视频《情至浓时皆舍得》和《美好团圆有沱牌》，在微博、抖音、微信等一系列主流媒体平台掀起传播热潮，效果显著。
9月26日，舍得酒业再度携手时光品鉴官王阳，推出《舍得奔赴》国庆创意短片，持续以“名人+老酒”的组合形式传递品牌价值，深刻地诠释舍得精神内涵；而在前不久，沱牌也牵手“0713男团”发布国庆创意短片，演绎人生高光时刻，重温岁月经典。
短短半月时间，舍得、沱牌携手多明星助阵，以创意视频为沟通载体，打出一套营销组合拳，同时还为舍得酒业迎战双节旺季，提供强大火力，赋能终端市场。如此短时间、高频次、集中性的品牌营销，在行业观察人士看来能够快速抢占消费者心智。
品牌精准触达C端，舍得中秋营销效果显著
有业内专家表示，在文化白酒的营销范畴内，舍得是一个非常典型的代表。
明明只有“舍得酒，每一瓶都是老酒”这样简单的品牌主张，却能深入人心；明明没有固定的代言人，却收获了绝大多数普通人的好感。这些“反常”现象的背后，是舍得兼具高度、深度与温度的文化营销。
在老酒战略的顶层设计下，舍得一直善于以老酒为媒介，探寻舍得精神与消费者情感的契合点，向人们传递经历时光沉淀后，更具价值深度的美酒体验，从而达成白酒消费从品质到精神层面的升华。
以上一轮中秋视频营销为例，舍得上线的“情至浓时皆舍得”创意短片中，时光品鉴官王阳见证、演绎商务宴请、家庭团聚等多个老酒消费场景，以“情至浓时皆舍得”链接人们的情感，引领佳节浓情时刻话题风暴。据统计，舍得中秋社会化营销活动全网曝光总量破5亿，累计互动总量达到154万+，并在微博、抖音、微信等一系列主流媒体平台掀起传播热潮，实现多维度多圈层的扩散，浓情中秋时刻舍得品牌热度值拉满。
与此同时，沱牌短片“美好团圆有沱牌”的成绩也同样耀眼。新任“沱牌老朋友”王铮亮、陆虎、王栎鑫温情唱响“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”经典旋律，将观众带入到真情岁月回忆中，新老粉丝热情参与#美好团圆有沱牌#的话题讨论，全网掀起一股重温沱牌的热潮。据统计，沱牌中秋视频全网总曝光量达5.39亿，总互动量达180万+，刷屏微博、抖音等各大主流媒体平台，极大地提升品牌曝光量，为沱牌复兴增添美誉度与品牌热度。
从营销角度来看，白酒行业尽管在认知中较为传统，但不能固守陈规，简单的商品广告不足以打动消费者，更加有激情、有温情、有创意、有共鸣的品牌短片，才能将品牌内涵传递给消费者，从而打造出更鲜明的品牌认知度。舍得酒业在视频传播方面的尝试，为行业的探索再添一笔，已然走在引领的前方。
演绎《舍得奔赴》，舍得酒用心圈粉消费者
随着国庆的来临，舍得与2022年舍得时光品鉴官王阳再度联动，将每个人奔赴路上的舍得智慧娓娓道来，升格舍得品牌的精神表达。
最新上线的舍得国庆创意短片《舍得奔赴》，仍以“名人+老酒”的形式呈现，延续了之前打造的“时光品鉴官”IP，以老酒为情感链接载体，描绘时代背景下人们“舍得奔赴”的奋斗身影，在“走心”的表达中，传递与时代共振的舍得精神。
视频中，舍得时光品鉴官王阳燃情独白，配合不同场景切换，演绎从奔赴脚下的路到奔赴心里的路不同阶段的舍得智慧，映射出时代背景下为美好生活奔赴的每个个体，更具有代入感。
舍得奔赴，不止是距离上的翻山越岭，更多是对心中信念的坚守、无惧困难砥砺前行，如视频中所说“当你奋不顾身去追，世界也会为你转身”，这也是对追光前行者最好的回应。结尾处“舍得奔赴，共谱盛世华章”点睛之句，升格了品牌精神表达，在家国同庆之际，引发受众情感上的共鸣，持续输出舍得品牌价值主张。
不仅如此，这部定位为“国庆宣传”的短片，除了将舍得老酒融入主流消费场景之外，还融入了我国锦绣的山河，进一步升华了舍得酒消费内涵，并借此向公众传递“舍得”精神。毫无疑问，这是一个巧妙的构思和成功的品牌传播。
另外，从去年的刘奕君到今年的王阳，舍得不断借助名人效应，去强化“时光品鉴官”这个IP，一方面可以更立体化地诠释“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌slogan，另一方面也可以更大范围地触达不同圈层群体，不断放大品牌效应，提升品牌的认可度。
送上“沱牌美好时刻”，加速沱牌酒荣耀回归
与中秋前夕一样，此轮国庆传播，沱牌与舍得始终保持共频。双品牌一同发力，扩大企业的影响力。
9月22日，沱牌携手老朋友“0713男团”抢发国庆创意短片，进一步提升品牌声量。
在短片中，“0713男团”用积极的人生态度和放松的愉悦感释放出沱牌酒真诚又温暖的品牌内涵，轻松的氛围感也唤起了沱牌的新活力。
而王铮亮、陆虎、王栎鑫对音乐的炽热、对热爱的不懈追求，恰如沱牌对于复兴名酒、传递美好的坚持。从“用热爱与实力铸就的舞台，注定经典而闪亮”到“时间沉淀梦想，岁月铸就经典”，都能让人们联想到沱牌历经岁月、对品质的坚守，进一步强化国民名酒记忆，让沱牌的品牌张力得到释放。
可以预见，结合“0713男团”的明星效应，沱牌酒能进一步提升品牌曝光度，“唤醒”更多消费者对沱牌品牌的记忆，从而助力市场抢占国庆档，逐步实现名酒荣誉的回归。
并且，与舍得酒坚持强化“时光品鉴官”IP一样，沱牌酒也在持续打造“沱牌老朋友”这一品牌IP。以不同的人物角色、场景及故事情节，唤醒“老名酒”的品质认知，焕新“品牌新形象与新活力”，加快沱牌老名酒复兴的脚步。
一边是老酒抒情、奔赴人生的道路，一边是老友相伴、轻松自在地逐梦，舍得与沱牌，用两种视角搭建了与消费者对话的线上平台，传递舍得酒业不同品牌的价值观，同时也延展了其在不同消费群体中的触角。
国庆是下半年重要的销售旺季，舍得酒业“双品牌”已经火力全开。相信，随着线上传播的加码，舍得酒业这轮“走心”的情感攻势还将持续拉动消费氛围，推动舍得酒、沱牌酒的销售再上一个台阶。
