当今全球，国际关注目光正随着中国指针跃动。短短半年的时间，中欧关系与商业的热点正在从传统的英、法、德漫延向更加富含古老文化气息的巴尔干半岛。意大利，这个欧洲文明古国在2016年屡屡跃入国人的视野。
2016年4月12日，马云出席Vinitaly意大利酒展，在酒展上高调宣布将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”，并表示自己会“亲自站台。”
2016年6月6日，苏宁正式宣布，旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。
而作为兼具文化与贸易双重功能的葡萄酒贸易也迎来了“重头戏”。
产销表现悬殊，意大利葡萄酒缺席中国市场
在马云向意大利的各酒庄代表发表的演讲中，他表示：过去一段时间我们卖掉2500万瓶葡萄酒，只有6％是意大利，但是法国有50％多，这是我为什么要来意大利的原因。我们的目标始终是帮助小商家，我们希望可以帮助不仅是中国的小商家，也希望可以帮助南美，欧洲等国家的小商家。但是我们需要把真正好的意大利产品通过我们的平台卖到中国去。
的确，作为去年全球最大的葡萄酒生产国、第二大葡萄酒出口国，在中国市场， 2015年意大利葡萄酒却仅占中国进口酒的4.5%，远低于法国、澳大利亚、智利、西班牙。同时，在进口酒全面复苏的2015年，意大利酒仅增长了1.9%。
努力挤进中国，葡萄酒“文艺复兴”成型
事实上，意大利葡萄酒的反差是由于自身特点与市场认知的缺失造成的。与法国的品牌与产区高度集中不同，长期以来，意大利葡萄产业形成了小而散的业态，再加上大大小小的酒庄各具鲜明的特色与个性，葡萄品种多达500多种，造就了各自不同的葡萄酒产品；文化大国的自豪感与个性，让意大利葡萄酒无法形成强大的统一阵容进入中国中国市场，这也影响到了整体意大利酒在华的销量；拥有优良的葡萄酒却没有更多的从文化的角度宣传好国家与产区特色，也使得意大利葡萄酒无法让国人所知。
然而，优秀的葡萄酒产品终将成为中国消费者餐桌上的明星。在全球主要葡萄酒产区都有精心布局的中粮名庄荟，将目光瞄准了意大利。
巨头看好，意大利酒将在华迎来春天
6月13日，中粮名庄荟独家代理意大利葡萄酒第一家族安东尼世家签约仪式及意大利葡萄酒复兴联盟成立仪式在京举行。意大利驻华大使谢国谊（Ettore Francesco Sequi）、中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉首先为本次论坛致辞。中粮名庄荟国际酒业客户发展部总监时栋、顶级国际酒展 VinItaly 国际董事总经理 Stevie Kim、安东尼世家 CEO Renzo Cotarella分别做了精彩的主题发言，深入剖析了意大利葡萄酒在国际上的重要地位，以及安东尼世家在意大利葡萄酒行业做出的杰出贡献。
安东尼世家(Marchesi Antinori)是意大利赫赫有名的酒业巨头，也是意大利声名显赫的酒王家族。 自1385年加入佛罗伦萨酿酒工会以来，已有631年的历史，列居世界十大最古老的家族企业(Primum Familiae Vini/PFV)之一。目前由第25代——安东尼侯爵(Piero Antinori)和他的三个女儿共同管理。安东尼世家的理念是通过直接参与葡萄的种植、葡萄酒的酿造及产品分销全过程而成为国际优质美酒的领导者；在酒庄酒款质量和数量稳定增长的基础上保证家族品牌及核心业务的扩张。
活动现场，以中国酒业协会为指导单位，中粮名庄荟国际酒业为会长的意大利葡萄酒复兴联盟正式成立。联盟的首批会员包括安东尼世家、中粮名庄荟、1919、酒仙网、Links灵笙酒业、宏润汇鑫、酒易酩庄等涵盖了上游酒庄、下游渠道、媒体以及其它行业组织，建立了一个覆盖面广，极具影响力和执行力的联盟组织。
当晚，中粮名庄荟宣布成立安东尼世家品牌执委会。现场达成了近5000万元的意向签约金额，这也创下了意大利葡萄酒在中国最短时间最大销量的记录。
中粮进口酒事业部总经理李士祎表示，正是因为广大客户对中粮的信任，以及安东尼世家的国际影响力，让两者强强联手，取得了这样优异的成绩。接下来，中粮还将采取各种积极有力的措施，推动安东尼世家葡萄酒在中国的进一步销售和推广，将其打造为中国市场上当之无愧的意大利葡萄酒第一品牌。（中国酒业）
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