原创： 记者 杨雯 华夏酒报 今天
11月12日凌晨，位于成都环球中心的1919总部，人声鼎沸，灯火通明，一场持续了24个小时的“酒类品牌奥运会”正式收官。据官方数据显示，在酒类行业热销排行榜中，1919以4013514的交易指数稳居第一。
今年，是双11购物狂欢节走过的第11个年头。随着双11的“枪声”响起，就以开场1分36秒，天猫成交额破100亿的消息刷爆全网。之后，截止11月11日24:00，2019年天猫双11成交额达2684亿元。
作为国内酒类垂直电商的独角兽企业，1919在双11开始之前就做足了准备，不仅在福利上为消费者带来更大的优惠，更是在产品和服务上为消费者带来更佳的体验。
如今，这场“酒类品牌奥运会”最终以1919的胜利落下帷幕。
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单日销售额达5.29亿，1919成为酒类行业第一
有备而来的1919，在双11大战刚刚开始就迅速领跑排行榜：
双11开始8分30秒后，1919天猫全店累计支付金额破1000万;
15分钟破2000万;
20分钟破3000万元，店铺排名超过天猫超市，位居酒类行业第一。
2小时10分后，1919天猫旗舰店支付交易额突破亿元大关。
上午11点，1919天猫旗舰店支付金额已破2亿。
下午18：45分，1919天猫旗舰店支付金额破3亿，稳居酒类行业第一。
截止11月11日24:00，《华夏酒报》记者从1919处获取的最新数据显示：
1919在酒类电商销售中排名第一，1919全平台当日销售额达5.29亿元。其中，1919天猫旗舰店实际销售额3.17亿元;1919吃喝APP实际交易额6413万元;1919全国1800家线下门店全天实际销售额为1.2亿元。此外，今年1919的B端业务也同样活跃，作为领先的快消B2B电商平台，1919隔壁仓库APP全天实际交易额为2781万元。
在天猫酒类行业的交易指数排名中，1919以4013514的交易指数排名第一。
回顾2018年，1919在双11当日全平台销售接近1.5亿元，其中，1919吃喝APP销售4800万元算是“意外收获”。对比之下，今年的1919都从各个方面展示出强劲的实力与收获，背后的原因是1919做出的产品、模式和服务的升级。
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拼品牌、拼实力，1919诠释酒饮新零售
今年双11，1919通过新产品、新玩法和新服务，为消费者带来更佳的购物体验，展示了1919打造酒饮新零售标杆的决心。
天猫旗舰店成为1919新品牌和新商品首发阵地，打造了白酒会场、葡萄酒会场、洋酒会场等六大分会场，营造了多品牌、多商家共同参与的热闹氛围。限时秒杀、好酒提前购、会员整点抢红包、抢666免单、看直播抢神券等活动为消费者带来实惠的体验;24小时不打烊、VR虚拟购物、天猫分享购、“码上抢”等活动，带来线上到线下的新零售玩法，打通线上线下“人、货、场”，形成更完整的新零售模式。
此外，为了备战双11,1919仅在3个月就上线78个品牌，320款新品。未来将持续将线下20000+款商品全部上线，并开发适合线上消费特征的差异化新品，几乎全面满足了所有爱酒人士的需求。
从价格战到拼品牌、拼服务，1919为消费者用心提供更优的服务，更好的体验，这是酒饮新零售的价值所在。
今年3月，1919全面接入阿里酒饮商业操作系统，将完成“品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织架构、信息技术”等11大商业要素的在线化和数字化转型。今天在双11的赛场上，两者相互打好配合，实现战略共赢。
好的购物体验不仅是价格上的优惠，更重要的是从下单到签收到使用的完整体验。1919旗下1800多家门店，覆盖全国500多个城市，在双11前已全部接入智慧门店，成为“天猫双11”的前置仓，即时配送能力进一步提升。今年，1919天猫旗舰店以4分38秒的时间在重庆完成第一单配送，保持了与去年相同的配送速度。
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为门店赋能，打造线上线下同步狂欢
由于酒类产品的特殊性以及物流运输的风险性，不少消费者对于线上购买酒饮仍有许多顾虑。因此，即便是酒饮新零售模式风头正盛，1919等电商平台越来越重视线上线下联动发展，重视线下门店的发展。
目前，1919线下布局门店1800余家，遍布全国500余个城市，双11当天，全国1800家门店24小时不打烊。根据LBS定位附近门店随即发货，确保以最快的速度送到消费者手中。
值得一提的是，为了进一步为门店赋能，1919还把VR技术应用到门店当中。双11期间，1919全国所有门店开通VR虚拟购物，通过真实的门店场景和商品展示，增强消费者对品牌的信任。
此外，据1919工作人员介绍，他们会把线上订单分配给线下门店，为门店创造收益。“因为线上电商的业务越做越好，生成的订单和流量就会越多。按照1919的模式，我们将线上的订单交到线下来，交完成付和服务。同时也为线下门店带来更多的订单和流量，增加收益”。1919的相关负责人谈到。
1919通过线上订单引入线下，打通线上线下“人、货、场”，能为营造更浓厚的消费狂欢氛围。另一方面，也有利于新门店的扩张，实现销售增量，做大酒饮新零售市场。
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线上线下大联动，实现精准定位用户与营销
“线上+线下”大联动，精准定位消费者的个性化需求，通过天猫智慧门店的新零售智能导购系统赋能。1919旗下1800余家门店全部加入天猫分享购，门店店员全面绑定为天猫的导购员，并通过导购分享销售的方式，实现线上线下销售能力的提升;另外，门店导购的在线化管理，能够精准触达终端消费者。
在这过程中，店员导购根据双11活动套餐，为用户介绍并推荐优惠的购物方式，提升线下销售数量;消费者通过与导购的沟通，买到自己想要的商品，实现两者间的精准需求匹配。
除此之外，1919和支付宝联合推出的“码上抢”服务，也为需要即时购酒的消费人群提供送酒服务。
双11过后，1919借助阿里大数据，同时结合对线上线下用户群体、消费数据、用户市场的分析，天猫和1919将携手为酒企提供更全面的消费者洞察，帮助酒企产品分析、市场分析、渠道分析、用户分析，同时实现新的产品开发和精准营销，提供更多适合消费者的产品。
酒饮消费不仅仅是一杯酒，也意味着一种生活方式，是体验消费的一种表达方式。重构线上线下酒饮消费场景，为用户提供更好的购酒体验服务。双11十一周年，1919正在以领跑者的姿态引领酒饮新零售。
