推出新年生肖酒是各酒企在岁末的重要举措之一。临近年底，五粮液、泸州老窖、郎酒、茅台葡萄酒等酒企先后推出了兔年生肖酒。据了解，酒企推出的生肖酒产品大多限量销售，瓶身设计各有特色。值得一提的是，各酒企的生肖酒有一个共同点——浓浓的中华传统文化韵味。
业内人士指出，消费者对于情感化、个性化产品需求与酒企市场化、创新性的经营布局，催生了生肖酒这一独特产品。对于酒企而言，生肖酒可以在一定程度上提升酒企品牌价值。
生肖酒大战
气温愈降，年关将至，酒企相继在岁末推出下一年度的新款生肖酒。
五粮液推出五粮浓香•癸卯兔年生肖酒，限量发售99999瓶。其中，888mL礼盒装产品售价1499元/瓶，限量99000瓶；2.888L礼炮产品售价6999元/樽，限量999樽。郎酒推出卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、红花郎酒（癸卯兔年限量版）三款癸卯兔年生肖纪念酒，三款产品分别售价8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶，同为限量销售。此外，泸州老窖推出2023年农历癸卯年•新春礼酒——赤兔抱福；古井贡酒推出2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20，售价999元/瓶，限量22999瓶；肆拾玖坊推出兔年生肖酒，售价2499元/瓶，同为限量销售。
实际上，每至年末，生肖酒这一小赛道便格外热闹。在壬寅虎年生肖酒争夺战中，茅台虎年生肖酒刚一上市，终端市场价格便一路狂飙。发售价2499元/瓶的53度壬寅虎年茅台酒（500ml）市场价甚至一度涨至6000元/瓶。五粮浓香虎年生肖酒更是一上市便出现首轮预售就售罄的现象。
文化赋能品牌
纵观各酒企推出的生肖酒产品，拥有中华传统文化韵味是产品的共同点。
十二生肖在我国有着悠久的文化历史沉淀，当生肖文化与酒文化相撞，本就为历史悠久的酒更添一分文化气息。除了生肖文化外，不少酒产品还融合了中华传统技艺。据了解，古井贡酒2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20采用中国传统开片青瓷烧制工艺，特调青绿釉。洋河股份去年推出的虎年“财智虎”生肖酒采用“千窑一宝”的红釉瓷，设计灵感来自国家非遗项目的传统工艺品布老虎。从生肖酒产品设计层面不难看出，酒企正在逐步深耕文化消费。
实际上，生肖酒是酒企多元化产品之一，而这与消费者逐渐需求多元化产品不谋而合。《2023-2028年中国白酒行业市场发展现状及投资规划研究预测报告》指出，随着市场环境不断变化、饮酒群体愈发年轻化，个性化需求被压抑的中国消费者开始摒弃同质化产品，个性化趋势将在白酒行业未来发展中越来越明显。
业内人士指出，生肖酒等文化酒类产品虽然附加了许多文化元素，增强了酒产品与消费需求关联黏性，但畅销与否，最终还是要检验品牌产品的综合竞争力。比如消费者会看产品是否有增值溢价空间、是否具有越陈越香的潜质，也包括在文化上是否具有一定的收藏价值等。
归根结底，生肖酒与文化酒类产品在酒类市场中的规模并不大，能够出圈最主要还是靠品质与发展的前景。生肖酒本就是精准对接某一生肖的重度消费群体，存在溢价的可能性、收藏的价值与金融属性。未来酒企想要在这一领域深耕，仍要做到增强品牌调性、增加金融属性、提高产品利润与提升客户黏性。
