2月23日，酒鬼酒馥郁香大会在深圳举行，中国酒业协会理事长宋书玉出席大会并以《无上妙品 以文化人》为主题做致辞，对传播弘扬中国酒文化提出了关键意见和殷切希望。
以下为致辞实录：
近段时间，最为火爆的是人工智能聊天工具ChatGPT，有人曾问ChatGPT，如何看待中国白酒未来的发展趋势？ChatGPT回答：“中国作为全球最大的白酒消费市场，白酒消费文化也在不断发展和推广，各个品牌在国内外的市场拓展也逐步取得成效。因此，我认为白酒行业还有很大发展潜力，并有望在未来持续保持稳定增长”。
这不得不使我们感慨人工智能的预判。也使我们从中感悟到中国酒文化的国际影响力正在与日俱增，这其实就是文化潜移默化的魅力所在。也是我们酿酒人不懈努力所在。人工智能看到了，我们理当应该看到。
美酒文化是中国传统文化的典型代表之一，美酒产业是与生俱来融合了物质文化与精神文化的长周期产业。传统文化需要传承，更需要弘扬。让优秀的文化永葆青春。文化亦需要创新，要与时俱进。新时代的酒文化需要注重创造性转化和创新性发展，准确把握“守”和“变”的关系。不仅要传承中华酒文化中的思想理念、历史底蕴和人文精神，还需要在消费体验、消费场景、生活情趣、精神需求等方面做开拓性创新，才能实现以文化人、以文赋能。
在《中国酒业“十四五”发展指导意见》中，我们也提出：随着酒类消费需求越来越趋向多元化、个性化，酒类产业更加注重酒类文化属性和品牌形象，美酒文化正在成为中国酒业发展的新动能。而事实上也正是如此，我们看到，在疫情阴霾一扫而去之后，消费首当其冲、美酒当仁不让，市场消费成为酒类产业乃至社会关注的焦点。美酒文化价值正在成为产业创新的内核，可以预见，在2023年乃至未来，科创+文创的酒类产品必将会在消费市场大放异彩。
美酒产业的发展，始终是在传承中创新，在创新中发展，而在这一过程中，文化始终作为主线贯穿始终。文化品质的不断提升是美酒品牌价值的重要组成。我们能够感受到，酒鬼馥郁香正在践行这一理念。万里走单骑，让凤凰城里馥郁酒香走向了千城万乡。无上为妙，感悟天地。酒鬼自嘲是酒鬼，馥郁香来馥郁香。
美酒产业的发展，始终是坚守传统工艺，恪守匠心匠艺，不断创新提升。独特风味是品质的生命。个性化是品牌价值的核心彰显。酒鬼酒地处独有的湘西自然生态之中，山秀、水美、泉清、粮香。以及特有的酿造工艺：多粮配方，双曲发酵，清蒸混入，洞贮陈酿。不间断酿造形成的微生态成就了酒鬼酒独特的风味。
参悟天地馥郁香中三重境，酒鬼醉酒芙蓉国里再无双。
我们可喜的看到，中粮酒业，酒鬼酒业在传承传统工艺，坚守品质，科创提升品质，文化提升价值方面亮点纷呈。
尤其在文化层面以“中国文化酒引领者”为使命，把文化作为发展的根基，内外兼修，不断创新中国白酒文化的表达，让文化成为立身之本。
今天，借此机会，我想对酒鬼酒的文化发展战略提出几点建议。供大家参考。
一是文化自觉
文化自觉是大到国家文化、小到产业文化、企业文化中，对文化的“自知之明”。重心不是文化，是自觉，是文化认同的心态改变，是要我们明白我们坚持的文化从哪里来？到哪里去？为什么而坚持？通过文化自觉，才能实现文化自信，才能对我们坚守的文化价值充分肯定。因此，文化自觉，是哲学的思辨，是历史的透彻，是时代的把握，是变革的动力。酒鬼酒要以文化自觉为前提，不断深化和强化酒鬼酒文化在全体员工乃至消费者心中的地位，使其外化于行、内化于心，为酒鬼酒未来发展夯实基础。
二是文化自省
酒与酒文化是象征着自由和超脱的精神享受过程和产物。魏晋名士、中华第一“酒鬼”刘伶在《酒德颂》中有言：“兀然而醉，豁然而醒，静听不闻雷霆之声，孰视不睹山岳之形。不觉寒暑之切肌，利欲之感情。俯观万物，扰扰焉如江汉之载浮萍。”这是酒给人带来的精神自由，让人拥有超然于凡尘俗世之外的豁达。因此，在发展的过程中，酒鬼酒要不断思考我们的文化有没有随着物质财富的积累而提升？有没有随着美妙的感官冲击而升华？有没有随着美好生活的需要而不可或缺？我们要将文化自省作为构建文化的力量，从自省中找到未来文化的发力方向。
三是文化自尊
中国美酒的酿造初心是以礼而酿、以德而酿、以孝而酿；酿造的哲学是君子之酿、和而不同；曲酿美酒、甑桶蒸馏是中国美酒的发明创造；“分享与表达”、“感恩与感谢”是中国美酒的消费礼仪；“合天人、法自然、存敬畏、尚礼敬、重道义、尊匠心、崇诗酒、守诚信、讲竞合、求大同”的中国美酒的文化包容，是世界美酒文化的重要组成，也应该成为酒鬼酒文化的核心表达。酒鬼酒要持续强化自身的文化自尊，并以此去熏陶消费者，唯有加持文化自尊的力量，才拥有发展进步的底气。
四是文化自新
文化的进步是随着时代变迁而不断丰富发展的，传统性与时代性共同造就了文化的成长。而传统性体现的是文化之源，时代性反映的是文化之流。因此，文化的进步与赋能是一个辩证的动态关系，文化自新就要在自身文化的基础上革故鼎新，也要在发展中吸收时代性先进文化，文化自新可以让我们站稳脚跟，不忘初心；让我们更好地面向未来，创造未来。酒鬼酒所蕴含的文化，是其发展过程中的精华所在、精神所在、气魄所在，祝愿酒鬼酒要继续做好文化自新工作，并以此为发展动力，处理好传统性与时代性的关系，如此，酒鬼酒的文化战略就不会迷失方向又与时俱进。
把盏美好，岁月生香，留下生命里的美好，就是岁月中的芬芳。一杯美酒，见证了千年历史的风云变迁；一杯美酒，串联了古今中外的家国情怀。
在中华民族历经数千年的积淀背后，是博大精深的中华文化激励一代又一代人奋勇拼搏，创造了一座座中华民族丰碑；在中国酒业不断创造辉煌成就的背后，是底蕴深厚的美酒文化熏陶一代又一代酿酒人不忘初心，在岁月沉淀的酒香中以工匠之力，留下隽永的时代意义。
面向未来，希望酒鬼酒继续以“中国文化酒引领者”为角色定位，以文化战略为高质量发展的核心竞争力，用无上妙品，以文化人，在激烈的市场中步稳疾蹄，迈向下一个发展高峰。我相信，在我们的共同努力下，中国酒文化将不断创造辉煌，走向更加璀璨的明天！
