文 | 孤鸿子
过去两年，酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》第一季、第二季播出，以动人的故事和“活化”的文化，解读遗产里的中国，节目获得社会热烈反响，也打开酒鬼酒守望世遗的文化之路。
如今，第三季启航了。7月24日，《万里走单骑——遗产里的中国》第三季启动仪式暨安阳甲骨文化创新研讨会在河南安阳举行。文化名家单霁翔、民族品牌酒鬼酒和浙江卫视组成的“铁三角”，再次开启行程万里的“拾遗”之路。
给文明以岁月，给岁月以文明。安阳作为世遗殷墟的所在地，殷墟因发现汉字古文字甲骨文闻名于世，酒鬼酒选在“源点”启程《万里走单骑》，是在回望中国文脉源头上讲好故事、“活”化文化，成就其文化之路的“单骑万里行”。
01
第三季“万里拾遗”，
酒鬼酒怎么走？
2022年，是联合国教科文组织《保护世界文化和自然遗产公约》订立50周年。
如此时间节点出发，《万里走单骑》第三季自然责无旁贷，也将开拓新空间。据了解，由中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔率领的“万里少年团”集结第三季，将踏访新疆坎儿井、北京箭扣长城、海南五指山等12处中国遗产地，路线涵盖中国古建筑、文化景观、农业遗产、历史街区、考古遗址等领域，进一步展现中华传统文化的多样性，呈现的是历史厚重和生活美好。
作为一档文化类节目，《万里走单骑》第三季升级了。节目总策划表示，第三季将打造建设型“游历综艺”，更侧重于知识传播和心灵感悟，强化“文化大师+遗产地+民族品牌酒鬼酒+平台浙江卫视”的超强组合。
《万里走单骑》以艺术高水准、制作高品质为人称道，不但为文化遗产研究阐释和传播推动提供了创新模式和成功案例，与节目携手同行酒鬼酒也由此获得了新的文化底色。
《万里走单骑》第三季即将启程，酒鬼酒与“万里少年团”携手再出发，将继续承担民族品牌守护世界遗产的使命与担当。《万里走单骑》每一场对世界遗产的守望，都是在回望中国文明历程，都在传播全新的中国故事，最终都让酒鬼酒作为文化的载体、文明的使者的形象更清晰。
以一杯美酒致敬脚下的万里山河，致敬心中的文明根脉。这本质上是酒鬼酒的文化战略上发力，是品牌价值的再一次向上而行。
▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长 王浩
中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示，未来酒鬼酒将继续在文化之路上笃定前行，在传播品牌文化的同时，更好地弘扬中华民族的文化自信，传承以世界遗产为代表的中华文化精粹，让文化自信成为品牌最有力的支柱。
02
溯源中华文脉，
酒鬼酒上新“文脉·殷墟”
殷墟作为中国连续考古时间最长，考古次数最多、发现文物最为丰富的考古遗址之一，具有特殊的地位。它不仅系统展现了青铜文明，还发现了汉字前身甲骨文，甲骨文是位列世界四大古文字，是中华文明的重要传承。
2021年《万里走单骑》第二季，单霁翔领衔的万里少年团来到安阳，带领观众品读殷墟厚重历史，回望中华璀璨文明，彰显安阳深厚的历史文化底蕴和独特的文化魅力。
▲故宫学院院长、故宫博物院原院长 单霁翔
这一次，《万里走单骑》第三季开机仪式选择安阳，并举行了“致敬文脉·殷墟”的甲骨文化创新研讨会，由钱文忠、高蒙河、张谨、冷淞、张晓龙、郭旭东、何毓灵等人展开，深入探讨如何探寻安阳甲骨文化文脉，承接文脉接力棒，宣传推广殷墟文化等。
一片甲骨惊天下，昔日先民以龟甲占ト，以酒祭祀，酒鬼酒携手《万里走单骑》启动第三季重返殷墟，以文字为脉，以酒为媒，致敬文脉·殷墟，酒鬼酒“文脉·殷墟”新品现场首发。
微酒现场看到，该文创新品联动殷墟文化，保留了酒鬼酒经典的麻袋装造型，呈透明状，包装上清晰可见甲骨文、妇好、后母戊鼎等殷墟文化元素，具有鲜明的特色和充足的个性。
不难看到，在与《万里走单骑》合作上，酒鬼酒已经建立了从内容输出、IP打造，再到产品链接销售转化的闭环，传达品牌主张的同时，也为广大用户提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。
03
酒鬼酒的文化之路，
单骑行万里
白酒有文化。作为我们祖先在生产生活中创造的智慧结晶和文化遗产，白酒的文化魅力十足。
文化是要自信的。特别是在当下白酒行业大发展的时代背景下，白酒品牌要彰显自身价值，立于世界美酒之林，就要不断弘扬文化自信，以特有的中华酒文化打动人、感染人。
酒鬼酒是中国文化白酒的引领者，诞生于世遗地湘西的酒鬼酒，在少数民族文化与中原文化的碰撞融合中孕育，经以黄永玉先生为代表的文化大家妙手点睛，生来自带文化烙印。可以说，酒鬼酒生于风土，历经岁月，一直以来都致力于保护中华文化，讲好中国故事。
酒鬼酒关注世界遗产，加入世界遗产保护行动，正是有文化、注重文化的体现。单霁翔在现场问了两个问题，第一是酒鬼酒为什么好喝？为什么大家喜欢喝酒鬼酒？因为有文化；第二为什么酒鬼酒热销，创造佳绩？也还是因为有文化。
对于一个国家而言，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。弘扬文化自信，为酒鬼酒注入了灵魂，提供了持续发展的不竭动力。
酒鬼酒打造文化的路径，是守正出新。
如果文化“束之高阁”，那只会让人对它敬而远之。而酒鬼酒是活化文化，比如通过《万里走单骑》守望世界遗产，让世遗从高台走下来，走进生活当中，走进“当今”的视野。
比如这场会议，它是一场探寻中华文脉传承的文化盛会，一档推广世界遗产的电视综艺启动仪式，还是一款守护世遗文明的联名美酒上市会，都在以具象的、文化的、喜闻乐见的方式，让世遗的活化传承，并与酒鬼酒一起走进生活中来。
用脚步与世界遗产结缘，酒鬼酒一路走来“拾遗”，开启了一场场世界遗产溯源守望的中国之行，一次次中华文明寻根问道的精神之旅。不但在触摸到中华文明生生不息的发展脉络，也敢让传统的阳春白雪与鲜活生动的人间烟火相遇。
见风骨、见自己。酒鬼酒一路寻找酒文化与世遗文化的共通之处，实现酒鬼酒品牌价值、文化价值和品质价值的全面回归。
白酒文化之路行程万里，不是一日可至，但酒鬼酒作为一个白酒“单骑”，其文化初心和决心却是“一以致之”，勇往无前。
