在一年一度的新春佳节到来之际，富邑葡萄酒集团（TWE）旗下优质葡萄酒品牌洛神山庄Rawson's Retreat于近期以“探享每一种欢庆”为主题，推出了一系列新春特别活动，包括焕新限量新春葡萄酒、发布全新品牌短片、上新灵感创意周边、推出年货节超值好礼等多重活动，以期为令人满心期待的佳节增添满满的仪式感。
葡萄酒消费对场景依赖度较高，如何准确、直观、有效对饮用场景进行表达，各大品牌一直在探索，这一次洛神山庄尝试用更丰富的形式、更优质的内容来实现，相信一定能收获消费者的认可，并为业界探索出一条新路。
1、解锁年轻潮流玩法 探享每一种节日欢庆
洛神山庄于2022年7月携手时尚插画师Pencil Bryan，为洛神山庄 “探享家”全系列葡萄酒打造IP限量版包装，以更加摩登现代的表达方式为年轻消费者带来了耳目一新的视觉体验。为了带来更多创意灵感，在年末佳节传递特别心意，洛神山庄再度延续与Pencil Bryan的跨界创意合作，推出一系列春节主题IP视觉——以充满节日氛围的中国红为主题色，为“探享家”系列葡萄酒带来新春限量包装，配以绚烂烟花、甜蜜爱心、悦动音符等时尚元素，打造出惊喜不断、色彩缤纷的视觉感受；以拟人的表现形式，创作洛神山庄葡萄酒专属定制表情包，融合举杯、庆祝、拜年等生活中不同的趣味场景，展现品牌所倡导的年轻活力、趣味十足的生活态度；此外，在农历新年期间，也陆续推出各类创意周边，通过描绘在年末不同场景中人与葡萄酒之间的互动，使葡萄酒成为串联每一个真实生活场景的美好表达。
洛神山庄x Pencil Bryan：葡萄酒专属定制表情包
同时，洛神山庄还在春节前夕上线了新年系列主题短片，以不同身份的主角为故事核心，延展相对应的新春欢聚场景，并结合当下广受年轻人追捧的潮流元素属性，描绘出精彩纷呈的新年新体验：三五好友相约一同迎接新年的到来，围炉煮上一壶暖暖的热红酒，在充满新中式仪式感和张灯结彩的气氛中为新年共同举杯；邀请亲朋好友们在家中享用一顿阖家团圆的年夜饭，洛神山庄葡萄酒无论是作为应邀前往的伴手礼，还是提升味蕾体验的佐餐伴侣，都能为冬日欢庆时刻增添一抹浪漫与温馨；即使与亲人相隔两地，一个人也可以在洛神山庄葡萄酒的陪伴下，度过一个仪式感满满的新年之夜，怀着对新年的期待与畅想，享受难得的轻松与惬意。洛神山庄希望通过系列短片传递节日的喜悦与冬日的温暖，为每一个热爱生活的葡萄酒爱好者们点亮每一段欢庆时刻。
此次跨界合作，旨在希望通过艺术创作传递出洛神山庄“探享美时每刻”的品牌精神，尤其是可以通过品牌短片带来更多关于生活灵感的启发，鼓励消费者们以探享家的视角探索不同的生活方式，享受当下的美时每刻，尝试多样的饮用场景，纵情感受生活中的美好瞬间，探索美满难忘的缤纷体验，缔造宝贵的暖冬节日回忆。
2、探享美食美酒体验 尽享温暖节日氛围与欢乐
针对佳节不可错过的聚餐时刻，在京东“年货节”期间，洛神山庄与国际知名智能家居品牌松下电器携手，为广大消费者准备了兼具匠心与贴心的年末超值组合——洛神山庄探享家系列经典红葡萄酒，搭配火爆全网的松下多功能料理机“聚嗨盘”，带来充满诚意的优惠福利。通过精准洞察年轻一代的新消费场景和需求，让葡萄酒与松下“聚嗨盘”两大聚会神器强强联手，传递创新料理相聚的乐趣，一站式解决年末轰趴聚会等各类场景，让人足不出户也可以享受到别具一格的美食美酒双重盛宴，为这个冬天营造出别致难忘的节日聚餐氛围。
洛神山庄 x 松下电器年末超值组合
除了在线上持续布局新零售渠道，洛神山庄亦发力线下，将此次新春系列活动相关视觉呈现至主要线下门店、南区三大重点城市户外大牌及地铁广告，投放超过100个热门站点，预计触达3,600万人次。借此进一步深入拓展年轻消费者的购物渠道，全方位全渠道触达更多目标人群，持续扩大品牌影响力。
3、广受业界权威认可 引领新世代葡萄酒潮流
在过去一年中，洛神山庄与其中国独家总代理、国内酒业巨头厦门建发酒业继续强强联合，凭借其强大资源后盾和近二十年酒类经营管理经验，稳步推进洛神山庄品牌化、渠道化的分销工作，不断拓展产品销售规模与渠道，为洛神山庄布局全国市场、优化渠道、打造“战略大单品”等领域取得了显著成效。
正是得益于此，洛神山庄葡萄酒在过去一年中在多个权威、专业、且具有国际认可的葡萄酒评选标准中均获得了令人瞩目的优秀成绩——在国内最专业、最权威、规模最大、影响力最强的葡萄酒盛事之一的金樽奖上，洛神山庄探享家系列经典红葡萄酒和赤霞珠葡萄酒斩获了金、银二奖；而在同样重量级的2022国际葡萄酒（中国）大奖赛中，洛神山庄经典红葡萄酒和洛神山庄探享家系列经典红葡萄酒亦分别获得了金奖与银奖。这一系列来自专业领域的权威认可，是对洛神山庄高品质葡萄酒的最佳背书。
洛神山庄荣获业界好评
在未来，洛神山庄将继续致力于为中国消费者精选全球优质品质的葡萄酒，提供更多样化更潮流化的选择，同时与建发酒业在新渠道、新产品、新用户等方面展开更深度的合作，全方位打造品牌核心竞争力，拥抱中国葡萄酒市场机遇，以自身的完善和进步积极推动中国葡萄酒市场的可持续、高质量发展。
