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1980年的西湖边，16岁的马云遇到了来华旅游的澳大利亚人莫利，马云故意搭讪这位国际友人，以锻炼自己的英语能力。这一年，刚刚实现盈利2年的茅台集团刚刚送走了美国前总统尼克松。
18年之后，2018年9月10日教师节当天，马云宣布一年后的阿里巴巴20周年之际,即2019年9月10日,他将不再担任集团董事局主席。很多人感慨届时江湖不再有“风清扬”，但是马云与茅台集团的故事却依然在继续。
就在几天之前，马云刚刚到访茅台。李保芳在会谈期间特别表示，马云一如既往地关注茅台、支持茅台、热爱茅台，在传播茅台文化、推介国家名片、壮大民族品牌上助力茅台，成为传播国家名片、民族品牌、茅台文化的推介者。
“马老师”的未来工作显然与茅台还将有很多故事可以讲。极有意思的是，阿里巴巴的“对头”腾讯自2017年开始也是一直与茅台保持接触，核心的合作点事基于区块链的防伪技术。而腾讯系京东也是与茅台集团保持线上销售的深度合作。
马云、阿里巴巴与茅台的故事该如何讲？
就在前几天，马云刚刚到访茅台集团，连夜举行的座谈会上，马云与茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳不约而同，相继表达了推动两家集团进一步战略合作的意愿。
会上，马云是否向自己的老朋友透露将要”退休“不得而知，但这不是马云第一次到茅台，第一次是在2011年，并给茅台留下“天下良酒”的美誉。以阿里巴巴董事局主席的身份频繁到访一个企业，这很少见，足见其对于茅台集团的关注与支持。
李保芳也是多次与马云和阿里巴巴深度沟通。2016年，李保芳率队到杭州西溪园区与马云进行闭门会谈，同年双方再次签署战略合作备忘录，开启了双方的合作。
“今天马云主席到访，最重要的信息就是为双方未来的合作定下调子，”在与马云的最新的这次座谈会上，李保芳直入主题。 其实，对于阿里巴巴来讲，茅台的确是一个不错的伙伴：既有需求，又有“钱。
两年来，茅台集团与阿里巴巴集团保持互动、坦诚交流，在技术、品牌、业务等方面深度合作，取得了明显的成效。尤其是线上线下融合的新零售、让茅台进一步提高了“智慧”程度。
李保芳指出，两年时间，“天猫超市”茅台销售近百吨，悠蜜新品发售突破6000箱；去年酒博会期间，“9.9茅台超级品牌日”当天，茅台酒销量就达30吨，创下了天猫酒水行业单品、单店、单品牌成交记录。
“阿里强有力的技术支持，让我们的市场服务有了新局面。”李保芳表示，在茅台强力“控价、稳市”的同时，天猫率先响应，依托阿里大数据优势，让茅台官方旗舰店和阿里风控系统无缝对接，帮助茅台把更多产品卖给了真正的终端消费者；双方共同打造的茅台云商2.0，为消费者画像，推动精准营销迈出了又一步，阿里帮助茅台开发的产品二维码-区块链溯源认证系统，有效提升了产品溯源、真假验证、交易支付等服务水平。
Teacher马如何讲好茅台这堂课？
马云对于今后的打算是回归教育，而茅台因为其高增长奇迹甚至被美国人进行案例研究。马云表示，此次率队到茅台交流，不仅是自己期待很久，包括同事都特别期待他到茅台。
熟悉马云的人都知道，他极为关注成功案例和企业。 “我觉得茅台是一种奇迹。”马云在座谈会上不断阐述着这个观点。马云介绍，2011年考察茅台后，他从企业的营销角度了解了茅台的运营，对茅台的历史叹为观止，觉得茅台是一种奇迹。“中国白酒历史很长，为什么只有茅台成为中国的第一品牌？茅台这几年给我的感受在经营、管理、理念，坚持工艺、质量，再坚持创意、创新。没有这些坚持，企业是很难走下去的。”
对于这种坚持的压力，马云感同身受，他以阿里巴巴为例，表示商业社会诱惑很多，压力很大，阿里一直坚持客户第一、员工第二、股东第三。“所以我觉得茅台的发展是了不起的奇迹，在这么大的销售、市值压力和期待下，依然能够保持健康成长，我对茅台充满信心。”
马云感叹说，“我觉得这是茅台人做出的努力、做出的改革。我认为这是一种压力、一种担当、一种改革，我相信大家都能够感受得到，茅台在商业上是一个奇迹。”
马云还点赞茅台极具创意，“至少我在仔细观察茅台这十年多的发展过程中，茅台无论是市场方案、营销方案还是产品流程，独特性和创意性值得做企业的认真去学习。”作为湖畔大学校长，马云想请湖畔优秀的企业家、年轻人到茅台来学习一下、听一听。
大数据要如何改变茅台，又要如何改变白酒？
虽然很多业内人士“自我感觉良好”，但很长时间白酒给业外留下的印象都是“粗放”，显然，从阿里巴巴到茅台，甚至贵州省都对大数据如何改变白酒颇为期待。
这一点从出席座谈会的嘉宾规格可见一斑。 贵州省人民政府副秘书长、贵州省大数据局党组书记、局长马宁宇，阿里巴巴集团党委副书记、合伙人、阿里云总裁胡晓明，阿里巴巴集团合伙人、副总裁闻佳，天猫总裁靖捷，阿里巴巴集团参谋部副总裁李少华，阿里巴巴战略合作副总裁陶雪飞等高管与会。茅台集团党委委员、副总经理张德芹，茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林，茅台集团党委委员、副总经理杨代永，茅台集团总工程师王莉，茅台酒股份公司副总经理万波、王崇琳，茅台酒股份公司总经理助理樊宁屏、黄维以及相关部门负责人出席座谈会。
从政府官员到阿里巴巴高管，再到茅台集团主要负责人全书出席，足见各方对于合作的重视。贵州省人民政府副秘书长、省大数据局党组书记、局长马宁宇强调，“看到阿里巴巴和茅台亲密无间地坐在一起，我特别高兴，是大数据这个红娘让阿里和贵州走在一起，是大数据让茅台走在转型的路上，所以今天茅台和阿里同样都在流动，流动的水，流动的数据，带来的都是生命力，我相信茅台和阿里两个伟大的公司携手，会给消费者带来更多的幸福和快乐。”
显然，茅台也十分希望与阿里巴巴展开合作。“我们由衷期待，双方合作能够不断深入下去，”李保芳明确表达了双方深化合作的意愿，借助阿里的技术，给予茅台全方位的帮助和支持，推动现代信息技术服务生产、服务生活、服务管控、服务外延，真正实现“酿造”向“智造”转变。
李保芳也期待，茅台酒能够成为阿里对外业务、感情交流、增进友谊的纽带，全力为阿里提供产品和服务保障。他建议，双方在前期合作基础上，建立常态的高层沟通机制和业务部门协调机制，以不断加强沟通交流，加深双方友谊。
对于李保芳所言与信息化真正实现拥抱的观点，马云高度赞同。他说，改变成功者是最难的。茅台作为一个非常成功的企业，也在努力寻求变革。“中国经济需要转型升级，茅台这样成功都在努力改变，其他企业也应该能改变。”
对于腾讯同样看中的与茅台合作领域，利用区块链技术打假，也是马云希望与茅台展开的全面合作，不仅仅是系统性合作，而是能够提升茅台未来的创新、未来的数据资源、客户资源和供给侧改革。未来，茅台是会选择阿里巴巴，还是腾讯，还是两家都会合作颇为值得期待。
对于阿里巴巴来讲，技术合作是一个深度层面，从短期来看，如何在线上渠道满足茅台的需求是核心关键：按照要求卖好茅台酒。“我们接下来要考虑如何卖出茅台的品位，卖出茅台的文化，卖出茅台的特色。如果阿里能帮助茅台建立线上线下营销，我们必须要做出符合茅台品位、茅台创意的新路子。这也是对阿里的考验。”马云说。
马云表示特别赞成李保芳提出的拓宽合作的路线，“希望把贵州大数据敢于创新、勇于创新的精神，加上阿里的资源和茅台全心全意的改革，合在一起打造一个中国数据合作的经典样板。我们共同把酒和数据合在一起，就比较有意思了。”
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