相信很多人对茅台的第一印象是国内白酒里最顶端的，都是有钱人喝的，甚至有钱都买不到的。
这事实也是如此，目前国内品牌的白酒还没有和茅台能同起同坐的，只要茅台价格有点波动，其他的酒也会受到影响。
那为什么茅台一瓶成本不到几十块的酒会被“炒成天价”呢？
这就要从茅台的品牌发家史说起了，当时解放初期，中国整体经济需要得到恢复，国家就印发了钱给到企业去发展，茅台等酒厂企业也赶上了国家政策上的支持，与此同时食品部也派出专家进行评酒，当时茅台酒荣获第一。
茅台炽烈的酒香和升值前景，使得市场需求不断看涨。需求的上扬反过来又推动其市值涨到了1450亿美元以上，远远超过了英国威士忌巨头迪阿吉奥的市值。茅台集团的主打品牌——飞天茅台每瓶的批发价为969元人民币（约150美元），零售价更达到1499元。
就这样，飞天茅台在线上线下的实际售价也经常翻倍。茅台的官网显示飞天茅台已经断货了。在京东上，一瓶80年的茅台已经被炒到196888元（约3万美元）。
茅台酒一来口感醇厚，二来纯度较高，喝了不上头，因此深受中国广大消费者的喜爱。但它独特的生产工艺也限制了产量。
酿酒的谷物和水必须来自茅台镇本地，而且纯正的茅台酒浆必须要窑藏至少四年才能上市。也正是由于茅台产能跟不上需求，宜宾五粮液等规模较小的竞争对手才得以快速在白酒市场上抢占份额。
还有一点就是“经销商”。为了获取更大利益而惜售。在加上黄牛倒卖，让市面上茅台酒更加稀缺，价格进一步上涨。不断上涨的行情，又刺激经销商继续囤货惜售，如此反复循环。
于是茅台就开始控价、限价，通过各个渠道，比如多渠道电商直卖。向市场发出信号弹，我要限价了，要“砸盘”了，价格要下跌了，你们赶紧出货吧，别在囤货了，差不多赚点就出吧，别太过分。
