近日，水井坊正式成为中国冰雪指定用酒，同时还对外亮相了两款冰雪联名产品：水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版。水井坊此次与中国冰雪大会合作，是进一步夯实体育营销策略的重要一环。
水井坊与中国体育事业结缘已久，曾连续九年独家冠名“中国大城市业余网球团体赛”，使之成为国内业余水平的高级别品牌赛事，再到2008年，成为国家体育总局训练局中国体育军团的指定庆功酒。
随后水井坊不断加码体育营销。赞助中国网球公开赛、上海劳力士大师赛，冠名全国名校EMBA网球精英赛、“水井坊·城市赛”十城市巡回赛等系列重要网球赛事。
体育营销给公司价值增长带来的策动影响虽然不是全部但也不可小觑，眼下的水井坊仍然坚持借力体育营销，不过重点似乎在发生一些变化。
主打高端产品线的水井坊在品牌战略上越来越重视精细化运营、精益化营销。品牌格局打开了也给品牌营销带来更大空间。
酒品牌参与体育营销，尤其是白酒企业其产品与赛事调性是否匹配、价值观是否与用户产生情感共振，双方结合能否产生1+1>2的效果就显得格外重要。
据此，水井坊的做法是围绕顶级体育IP，结合自身深厚的酒文化和工艺能力为体育活动量身定制联名款。
营收净利不断渐长的水井坊，目前需要聚力抢占高端市场。整个白酒行业现在都呈扎堆卡位高端赛道的态势，谁先抢占到更多份额的高端市场意味着谁就能率先享受到产业升级的红利。
今年8月份，由大商组建的成都水井坊高端白酒销售有限公司官宣成立。该销售公司的成立，明确了水井坊将更专注于做高端，加大高端化投入力度，将聚焦“典藏”及以上产品的销售，并通过“典藏”品牌，助力实现水井坊在高端酒市场赢取更多市场份额的战略目标。
与此同时，更是借助体育赛事提升品牌形象，迎合新消费背景下消费者求新求异的消费心理，挖掘潜在高端酒客户。
未来水井坊应该会持续加大对体育营销的力度和深度，以推动营销和动销齐头并进。
