世界杯不是传统节日，却是酒类品牌的盛会。阿根廷输给了沙特阿拉伯，却在“生死之战”中2：0击败了墨西哥；日本赢了德国，却在“必胜之战”中0：1输给了哥斯达黎加……“悬念迭出”的本届世界杯，让球迷们大饱眼福的同时，也在啤、白市场掀起了一场大战。
一、“降温”的世界杯，啤酒却是“热”的？
美团数据显示，世界杯开幕当日，啤酒外卖订单环比增长43%！
与此同时，各种“世界杯啤酒套餐”上线，青岛啤酒、重庆啤酒更是通过组织球迷观球或推出世界杯概念产品等借势营销的方式来参与世界杯。
在业内资深人士看来，本届世界杯在冬季召开，没有了炎炎烈日，啤酒、烧烤、世界杯的组合“被打散”，这原本会让国内啤酒企业对世界杯的热情下降、投入减少。
但从一线市场反馈的情况来看，世界杯期间，市场上的啤酒大战一如既往的激烈，啤酒企业、啤酒商家借势营销的意愿仍然强烈。
以青岛啤酒为例，11月26日晚，青岛啤酒足球狂欢派对第三站在深圳世界之窗隆重亮相，青岛啤酒精心打造的球迷观赛派对，让球迷尽享足球快乐。
河南骑仕精酿啤酒有限公司董事长刘元昌在接受记者采访时称，为了迎接世界杯，突出世界杯元素，门店挂上了参赛的各国国旗，还专门上新了精酿啤酒和小食，为球迷的世界杯狂欢之夜助兴。
“冬天、疫情”，让本届世界杯的热度不及以往是不争的事实，但这并没有成为“奋力争先”企业的阻碍。正如赛场上，只要在逆境中把握每一次机会，才有最终获胜的可能一样，众多啤酒商家也认为，乐观面对、积极准备才能突出重围。
二、世界杯期间，白酒企业同样活跃
另外，值得一提的是，本届世界杯期间，啤酒并不是唯一一支逆流而上的酒业劲旅，以“茅五洋泸”领衔的众多白酒企业也参与其中，或开展线上促销，或借势推出新品。
作为“咪咕视频2022足球赛事合作伙伴”，自11月21日起，茅小凌邀请各位小伙伴们共享2022卡塔尔世界杯精彩赛事；
五粮液•举杯挚爱2022世界足球巅峰荣耀纪念，11月21-12月3日限量预售，限量10000瓶。在足球文化领域从“万店浓香”到“举杯挚爱”，五粮液将足球精神和白酒文化融合凝聚，再创五粮液文化酒2022年经典。
洋河股份则是再次以中央广播电视总台官方授权顶级足球赛事合作伙伴的身份登上世界舞台，并顺势推出蓝色经典世界杯定制款盲盒产品，消费者可通过洋河会员中心小程序、抖音等平台，以及线下渠道购买。
泸州老窖牵手世界杯推出FIFA 2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶，售价2022元/瓶。泸州老窖将世界杯的关键时刻，以独立编号的形式，融入每一瓶酒。
除“茅五洋泸”之外，另有多家酒企以世界杯为主题推出了各类活动，从效果来看，并没有令大家失望。一位接受采访的业内资深人士指出，冬天，火锅、白酒的组合，在世界杯期间正成为一种潮流，利好“早有准备”的酒企与商家。
此外，白酒企业在体育赛事期间上线的联名款白酒具有较强的收藏属性，在一个消费者不断追求精神消费的市场大环境之中，此类白酒产品的收藏属性有望被认可、放大，后续涨价潜力“大”。
虽然世界杯一直不是白酒的主场，但作为一件几乎全民关注的世界盛会，啤酒发力的同时，白酒借势出现，也在情理之中。
毕竟，面对当前的市场环境，抓住每一次可以出现的机会，才能增加决胜未来的可能。
