在过去的几年，“文创”从新鲜，到创意，甚至现在成为了“流量密码”。它的出现并不是简单满足营销的需要，也代表着人们对于品位、风尚等精神层面的诉求。瞭望智库曾发布报告预测中国互联网六大趋势，其中一条就包括文创，报告称，“文创将成为新时代下的文化生产方式”。以文化为素材的创造和创新，其独特的生命力来源于消费者对于文化理解程度的加深。在倡导文化自信的今天，文创的爆火，甚至能窥见当下思潮。
放眼酒业，文创的形式以其独特的设计理念和更贴近消费者的创意，正在被越来越多酒企采用。仿佛产品只要具备“生肖款”、“纪念款”、“联名款”这样的关键词，再叠加“限量”，就会成为市场端和收藏界的宠儿。
文创酒早期是以茅台为主的纪念酒的形式而存在的，比如1997年的香港回归纪念酒，2005年的神舟载人飞船发射纪念珍藏酒，2010年的孔子诞辰2561纪念酒，2017年的范曾大师80寿辰纪念酒等等，不夸张的说，茅台酒的文创史几乎可以说的上是小半部中国近代史。
文创酒发展的第二阶段是生肖酒的繁荣，梳理白酒市场生肖酒的发展线可以看到，白酒生肖酒在甲午马年生肖茅台酒之前并不是没有过，比如牛栏山于2009年生产的生肖酒便是12只全套，五粮液也曾于2012年发布过“酿神12属相酒”，董酒则在2013年发布过“12生肖”为主题的限量版白酒“国密董酒·12生肖”，
茅台自己也在2010年与著名的书画家黄永玉合作推出过“黄永玉版12生肖纪念酒”，在2014年以后，一岁一生肖的氛围慢慢铺开，2017年，丁酉鸡年，2018年，戊戌狗年，2019年，己亥猪年，2020年庚子鼠年之后，生肖酒逐渐成为了酒企标配，仅2023年公开宣传，兔年生肖酒的白酒企业就有近50家，而在2022年这个数字就已经达到了近30家。
文创首发展的第三阶段是酒企创造力百发齐放，文创酒作为酒企文化营销的重要抓手，在这两年酒业发展中活跃程度不言而喻，近两年来，包括茅台，五粮液，泸州老窖，酒鬼酒等在内的25家酒企，发布了约70款文创白酒，涉及领域包括，活动纪念酒，传统节日，名胜古迹，名人书画，地标建筑等，在文创白酒领域经验丰富的五粮液曾总结文创白酒设计的五个维度，特殊文化，特殊符号，特殊故事，特殊地域，特殊场景。
在这数十款文创白酒中也能一一找到对应产品，具体来看涉及特殊文化的，如五粮液的“和美中国”系列，特殊符号有夜郎古酒的“1226纪念酒”，特殊故事有舍得酒业的“中国神话人物系列”，特殊地域有酒鬼酒的“万里走单骑”世遗联名酒，特殊场景有泸州老窖的“国窖1573·2022卡塔尔世界杯纪念版”等，万变不离其宗的一条便是文化创意对白酒产品的再创造，大多基于赋予它们某种特殊的价值。
走文创道路的最后赢家，一定是通过精准定位和合适的传播方式，把品牌理念及价值传递到目标消费者心中的掌舵者。与前沿艺术交互创新，让白酒更有文化魅力，突破文化为表象的层面，白酒文创依然是片广大的蓝海。
