近日，有消息称，为推动市场良性健康发展，推动产品价值回归，保障市场供求平衡，郎酒已对青花郎、红运郎、青云郎等产品全面控制发货。其中，四川、重庆、河南、广东等区域所有商家暂停发货。
记者从广东区域相关白酒代理商处了解到，目前已经听到郎酒暂停发货的消息，但由于本身库存充足不会影响后续的销售。而事实上，自今年一季度以来，包括泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等酒企纷纷发出控货通知，借此维持市场价格稳定，实现去库存等目标。
实际上，郎酒控货及暂停发货的行为并不罕见。去年3月底，郎酒销售公司曾下发了一份《关于青花郎暂停接收订单的通知》，表示自当年4月1日起青花郎暂停接收订单和发货；去年6月，郎酒在全国范围内减少红花郎的配额；同年1月，郎酒也宣布全面调整红花郎系列产品和郎牌郎酒出厂价格。
而本次控货，郎酒对外的说法是推动市场良性健康发展，推动产品价值回归，保障市场供求平衡。据了解，郎酒集团董事长汪俊林此前曾表示，2023年全公司回款（任务）不增加，保证商家库存绝对的良性，以“退”为“进”，保持饥饿状态，持续稳步地增长。
酒企一季度以来密集控货，去库存是今年首要任务
值得关注的是，实施控货举措的不只郎酒一家企业，今年一季度以来，多家白酒企业纷纷开始控货。
自2月8日起，泸州老窖特曲老字号产品实行“价格双轨制”，即计划外配额52度结算价格按照每500毫升上调30元、38度结算价格按照每500毫升上调20元执行。泸州老窖1952还实行产品配额制。
2月初，山西汾酒实施全面控货，计划停货20天左右；洋河股份也从2月16日起停止对于梦之蓝M6+的新增产品订单；贵州珍酒自3月1日起珍八打款价上调20元/瓶；珍五打款价上调20元/瓶；老珍酒打款价上调10元/瓶；今世缘也宣布自3月6日起，国缘四开暂停接收配额销售订单，如有特殊进货需求，按照配额外产品价格执行。
对此，白酒行业人士指出，每到白酒销售淡季，消费疲软，厂家控货是正常现象，一方面是稳价，另一方面也是稳市场信心；另外，企业会利用淡季市场易于管控的时机进行调整，同时为即将到来的下半年销售旺季做市场与价格铺垫。
从今年的情况来看，“控货”的另一作用在于帮助经销商去库存。众所周知，2022年消费场景缺失，导致渠道层面库存积压严重，在去库存压力及增长需求下，2023年白酒企业更加需要通过停货控货来稳价及去库存。
中国酒业协会理事长宋书玉此前指出，过去三年，白酒渠道扩容快速，新渠道的消费能力不强，渠道竞争骤然升温，消化库存是今年的首要任务。
