世界杯小组赛一轮后，被公认夺冠热门强队除法国、英格兰侥幸获胜之外，其他纷纷被拉下神坛。不过小编这次关注的不是强队冷门，也不是C罗、内马尔、梅西等星光熠熠的球星。小编这次关注的是俄罗斯禁酒令到底是何意图？
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今年4月份，莫斯科当地政府表示：“在世界杯比赛日及其前夕莫斯科将在指定地点禁售酒水。政府将划定出一些地点，在该界限以内世界杯比赛日及前夕禁止销售和食用酒精制品及瓶装的酒精饮料。”
酒与足球的渊源可以追溯到100年前，早已是不可分的一部分，甚至有人喊出“No beer，No football”的口号。为什么俄罗斯要逆势而行呢？小编认为，从各界反应的情况来判断，很有可能是一场精心策划的事件营销。
从乌龙事件进阶到精心策划
2014年在索契冬奥会的开幕式上，“五环变四环”的乌龙事件，相信大家还记忆犹新。这次乌龙不但没有让观众失望，反而成为了营销界一场盛会。有做"索契故障"t恤衫、有说自己产品比五环更好靠谱，更有网友开玩笑称：“奥迪被植入冬奥会了”，奥迪躺着也受益还装无辜”等等。让本就不太被大家所熟知的冬奥会瞬间在索契绽放。
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无独有偶世界杯是俄罗斯索契冬奥会之后举办的又一盛世。有索契的营销经验，相信面临西方国家政治经济围堵的俄罗斯绝不会放弃这次推销自己的机会。如何让这届世界杯更加瞩目？让国家营销再上一个台阶。要完成世界瞩目这样艰巨任务，故技不可重施。
回顾历届成功的世界杯，球迷始终是中心元素。冰岛球迷有维京战吼响彻云霄、南非世界杯有呜呜祖拉让人爱恨交加。从营销角度来说，消费者才是营销之本，在这场足球的饕餮盛宴里，消费者就是球迷，他们才是盛宴主角。
而禁酒令正好抓住了球迷们喜怒哀乐释放的阀门——酒。 酒是球迷情绪释放最主要的释放方式，胜利了庆祝、失败了发泄......可能有人要问，既然策划焦点放在酒上，为什么不是更方便快捷的提供，让球迷购买体验更舒畅，而是限售呢？这需要从几个方面来说说：
第一，从消费心理学来讲，越得不到的东西越想得到。事实上你想要的都能得到，球迷和商家都会想各种方法得到他们各自想要，这就是一场盛大的酒水促销活动。
第二，从传播层面来讲，互联网时代传播的核心是撬动目标受众主动参与传播。球迷、媒体、赞助商都会从各自不同角度参与到这一营销事件当中。
第三，从营销层面来讲，受到某些大国阻扰的俄罗斯世界杯需要策划一个能够吸引全世界关注的事件，把视线转移到俄罗斯世界上。
第四，从国际足联形象来讲，刚经过贪腐丑闻，全新换届的国际足联需要一个健康、进取、创新的形象，推动世界足球运动健康发展。这一措施符合新国际足联发展理念。
禁酒令——限而不禁漏破绽
为什么说限酒令很可能是一场精心策划的事件营销，主要是因为禁售令的实质是限而不禁。禁酒令规定：“莫斯科体育场2公里范围内，将在比赛开始前一天禁止售卖各种酒水，圣彼得堡和喀山体育场周围也是禁止售卖，只有顿河畔罗斯托夫体育场等少部分场馆附近获准售卖。”上帝对你关上门的同时，为你打开了一扇窗。2公里！是在挑战战斗民族的智慧吗？这显然是为设坎而设坎。
据媒体报道，揭幕战俄罗斯战胜沙特后，伏特加已经快面临脱销，丝毫没有受到禁酒令的影响。禁售令颁布在整个事件中的作用就是导火索，它最大的价值在于吸引大家的关注度，从目前各界反应来看目的已经达到。
另外，莫斯科市政府为可能醉酒的球迷提供了医院和诊所名单，便于其获得医疗帮助。尽管说大赛医疗保障是重中之重，但专设医疗保障和禁酒令同时颁布，难免不让人想到这是事件营销的周密部署。
为赞助商做营销铺垫
世界杯开赛以来，酒类企业场内场外营销活动让消费者应接不暇，除了场内比赛，他们就是这届世界杯的主角。这些线上线下、场内场外活动，相信一定是在好几个月前就在活动当地备案，如果禁酒令是来真的禁酒，从活动权益、效果、执行等会受很大影响。但从目前情况来判断，显然是心照不宣。
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百威是俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，他们启动了赞助世界杯以来规模最大的以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。在面对禁酒令，他们和俄罗斯当地政府、国际足联上演了一场群口相声。就好比老罗与王自如的嘴仗一样，尽管嘴仗很激烈，其实圈粉才是真实目的。
五粮液、泸州老窖、剑南春等一众白酒企业在俄罗斯世界杯上频频上演“反客为主”好戏。似乎他们也知道禁酒令其实在为他们营销做铺垫（中俄友好关系）。
禁酒令到底是不是一场针对球迷精心策划的事件营销？我们只能从各个维度来推断。但可以肯定的是禁酒令是俄罗斯世界杯营销的一部分。不管是哪种用意，酒和足球已经是一个不可分割的有机体。当球迷不喝酒了，可能足球也不会有人再为之疯狂了。
