一场关于品牌的攻防战，或许就在不远的将来。
文 | 云酒团队
白酒行业竟然有两个“贵酒”？
日前，云酒头条独家撰文《第20家白酒上市公司来了？不是郎酒，也不是国台》，报道上市公司ST岩石拟将公司名称由“上海岩石企业发展股份有限公司”变更为“上海贵酒股份有限公司”。由此引发其是否成为第20家白酒上市公司的猜想。
“上海贵酒”的出现，让很多人的目光再次锁定与之有所关联的“中国贵酒集团”，其各种社会活动信息以及新品已经广为流传。而在此之前，同样以“贵酒”闻名的还有已被洋河收入旗下的“贵州贵酒”。
在酱酒消费持续升温的背景下，同样深耕酱酒板块的“上海贵酒”与“贵州贵酒”，同时出现在行业视野当中，不禁引发更多猜测。占据了优势品牌资源，未来谁又将率先把“贵酒”品牌做到更强？
两个“贵酒”
在很长一段时间，白酒行业熟悉的“贵酒”是“贵州贵酒”。
资料显示，“贵州贵酒”可追溯到1569年成立的手工酿酒作坊。新中国成立后，由贵阳当地140多家小作坊联合成立“贵阳联营酒厂”，后转为“国营贵阳酒厂”，90年代后更名为“贵阳酒厂”，直到2009年改制成功，次年更名为“贵州贵酒有限责任公司”。
在很长一段时间，“贵州贵酒”经营并不理想。最终，2016年6月18日，洋河酒厂出资1.9亿元全资收购“贵州贵酒”，对其市场营销以及质量提升等各方面进行调整。据媒体报道，彼时，“贵州贵酒”已拥有酱香型和浓香型生产线，年产量在1万千升左右。
云酒头条在8月初曾独家报道海银系拟组建“贵酒集团”消息。而就在8月20日，贵州贵酒有限责任公司工商登记名称变更为贵州贵酒集团。
▲天眼查显示，8月20日，贵州贵酒有限责任公司名称变更为贵州贵酒集团
相较于建厂近70年的“贵酒贵酒”，“上海贵酒”、“中国贵酒集团”还十分年轻。
云酒头条注意到，ST岩石目前旗下只有“贵州贵酒云电子商务公司”一家酒业相关公司，但存硕实业、五牛基金（分属ST岩石第一、二大股东）在酒业则有大手笔投资。
10月15日，天音通信控股股份有限公司发布公告称，其全资子公司天音通信有限公司已与上海存硕实业有限公司签订了《股权转让意向协议》，转让孙公司江西章贡酒业有限责任公司95%股权和孙公司赣州长江实业有限责任公司（以下简称“长江实业”，系章贡酒业的销售公司）95%股权。
今年年中，云酒头条曾独家报道，五牛基金拟收购贵州高酱酒业有限公司。
存硕实业、五牛基金均为海银系企业。海银的白酒梦想是计划用5年时间做到行业第五——在今天的白酒行业，这一门槛已经高达100亿元。
天眼查信息显示，曾有名为中国贵酒集团的企业于2010年在香港注册，后于2016年宣告解散。目前存在的“中国贵酒集团”，成立于2019年7月，同样成立在香港。但截至发稿，由于香港工商信息管理原因，未能找到两家企业的实控人之间的关系。
公开资料显示，中国贵酒集团总部位于上海陆家嘴，是一家实力雄厚的创新型白酒产业集团。同属海银系，上海贵酒和中国贵酒集团有着千丝万缕的联系。
而在京东贵酿酒旗舰店以及贵十六代等产品宣传页面，“贵酒集团”LOGO已在醒目位置显示。
同是“贵酒”，孰贵？
“贵州贵酒”和“上海贵酒”孰贵，还要从商标说起。
云酒头条查询中国商标网发现，贵州贵酒旗下拥有57条商标注册信息，其中包括已经注册的33类“贵”字商标，以及未完成注册的“贵州贵酒”等商标。这也意味着，贵州贵酒将“贵”字号白酒商标牢牢掌握手中。
相较之下，“上海贵酒”似乎在商标方面远不及其实力，但决心仍可见一斑。
曾间接持有上海贵牌、贵州贵牌等公司股权的上海伽蕊贸易，自2018年2月起已经提出申请“贵酒”“贵牌”“贵酒网”，以及“贵XX代”、“贵酒XX代”、“贵酿XX代”等商标，个别商标甚至多达“一百零一代”。
上述商标类别不仅仅在白酒常用的33类，还包括3类洗衣粉等等与酒无关的类别。其中，申请较早的多数商标已经因被驳回等原因失效，最新10月16日申请的尚在流程中。或许是在“贵”、“贵酒”字号上的屡屡折戟，上海伽蕊贸易新申请的商标中包括天青贵酿等目前主推产品的商标。
此外，包括贵州贵酿酒业、深圳贵酒尚无注册商标申请，而上海贵牌有限公司只有申请“无牌优”商标记录。显然，单纯就商标来讲，贵州贵酒的优势要明显大于“上海贵酒”，但后者在商标方面动作频频，也足见决心之大。
企业发展方面，贵州贵酒和上海贵酒都尚无业绩发布，因此很难比较强弱。
云酒头条查询发现，2018年时，贵州贵酒董事长傅宏兵曾透露，贵酒目前产量仅3500千升，年销售额5000万元；上海贵酒虽未披露其相关业绩，但在ST岩石2019年半年报中提及，公司旗下白酒销售业务实现营收246.26万元。而在今年11月12日，ST岩石发布公告称，预计将从关联方贵州贵酿酒业销售有限公司购买2亿元白酒。
未来之战
贵州贵酒与上海贵酒及背后的中国贵酒集团，似乎都有着很大发展决心，未来将难避免“硬碰硬”。
收购贵酒，意味着洋河股份正式进入酱酒领域，而其也将酱香作为重要战略方向。洋河股份党委书记、董事长王耀曾表示，“贵酒的成功并购，一方面能够推进洋河战略更进一步；另一方面，也将更好地促进贵酒的发展和腾飞。”
在年初的洋河2019年度营销工作大会上，王耀也曾强调，2019年将是洋河酱香酒产品布局的全面发力年，要重点推动酱香酒的全国性布局，以贵酒主导产品作为“冲锋枪”，全面渗透全国范围内，包括贵州省内及省外的重点市场。
上海贵酒的目标同样深远。
据媒体报道，海银集团董事长、中国贵酒集团公司董事长韩宏伟曾表示，公司在白酒行业有着巨大的梦想和发展愿景，目标是建立一个规范化和国际化的公司。目前，中国贵酒集团已经启动了针对退役军人就业创业的无牌优酒项目，而ST岩石也筹划成立上海军酒公司，进入散酒销售行业。
在业内人士看来，基于两家企业的增长目标，几乎没有并购整合可能，难免产生竞争。
对于两家企业来讲，产品尚未短兵相接，商标已经是绕不过去的焦点。商标的激烈竞争，或许从上海伽蕊贸易寻求大量注册相关商标被驳回可见一斑。
从产品层面来看，贵州贵酒已有贵五、贵十、贵十五、贵三十等多款产品；而上海贵酒推出了贵十六代等系列产品，产品命名的相似程度不言而喻。
就在近日，加多宝因为商标原因，被香港国际仲裁中心判定需赔偿中粮包装超2.3亿元。过去数年间，加多宝、王老吉之间的商标纠纷，也成为食品饮料行业持续关注的热点。
这似乎也为两个贵酒提了个醒，按照商标管理原则，先申请、先使用者注册，在贵州贵酒掌握主要商标背景下，上海贵酒似乎应该有备选方案了。一场关于品牌的攻防战，或许就在不远的将来。
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