图文无关
在抓住山西省国改机遇，取得了经营上与改革上的双重业绩之后，汾酒改革进程业已进入深水区。作为“军令状”的收官之年，2019年显然也是汾酒谋求更大发展的重要节点，此时，如何把好高速发展的方向盘，让汾酒在名酒第一阵营的直道竞速赛道上继续狂飙成了顶层设计的重要考量。
7月13日，山西杏花村汾酒集团有限责任公司汾酒研究院揭牌。汾酒研究院的成立，标志着酒业最强大脑将为汾酒深化改革提供政策工具与技术工具研究，为数字化战略与新营销战略提供研究支持，为全球化战略提供风险研究与路径研究，为品牌拓展、文化传承提供研究支撑等。
历史上，汾酒一骑绝尘的形象曾让行业叹为观止，而近两年的国改，汾酒跑出惊艳的“加速度”也让业内击节赞叹。此次依托汾酒研究院，杏花村陌的老名酒将如何复兴腾飞？
01
汾酒复兴再添“军师联盟”
2017年，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜代表汾酒集团与山西省国资委签定了三年的“军令状”，在改革新“引擎”的推动下，山西汾酒连续在2017年、2018年以及2019年一季度跑出了“汾酒速度”。
2018年，汾酒集团酒类收入和利润双双创下历史新高，与改革之前的2016年相比，2018年汾酒集团酒类收入翻了一番，工业产值翻了一番，利润达到2016年的3倍。2016年至2018年底，山西汾酒在19家白酒上市公司的销售业绩排名连进3位，排到了第5，汾酒集团还成为白酒行业唯一入选国务院国资委国企改革“双百行动”企业。
今年是汾酒集团国企改革“三年考核任务”的最后一年，这家老字号酒企再次走在了发展的新路口。为加速实现汾酒的复兴大业，汾酒研究院孕育而生。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在揭牌仪式上做了主题发言。
“在中国白酒当中，敢提复兴战略的，唯有汾酒。”李秋喜在发言中充分表达了汾酒自信，他表示，一个产业的发展，一定是波浪式前进、螺旋式上升，一个一个周期发展过来的，汾酒复兴，正是因为汾酒有过辉煌。
在汾酒研究院挂牌仪式上先后致辞的的领导和专家有国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长杨志明，原文化部副部长、国家图书馆原馆长周和平，中共中央对外联络部原副部长于洪君，工信部消费品工业司司长高延敏，同济大学党委常委、副校长江波。
“汾酒近年的这些成绩，凝聚了汾酒广大干部职工的心血，凝聚了山西省委省政府的支持与厚望，凝聚了山西省父老乡亲对重振山西品牌与文化的期待。”国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长杨志明在致辞中表示，现在已进入新的发展周期，需要在更大的舞台上寻找战略支撑，需要凝聚更多的发展智慧，在体制机制创新、技术创新、营销创新、管理创新和环境创新等方面作更多的布局，来助力汾酒复兴。
原文化部副部长、原国家图书馆馆长周和平表示，汾酒研究院的成立体现了汾酒集团的高瞻远瞩，汾酒研究院机构严谨，也体现了大企业的做事风格。从文化的角度讲，汾酒清香型酿造技术被列为国家首批非物质文化遗产名录，汾酒本身就担任着重要的文化使命。
“汾酒是我国清香型白酒的典型代表，在消费者中享有较高的知名度和美誉度”。工业和信息化部消费品工业司司长高延敏在致辞中指出，近年来，汾酒集团以深化混合所有制改革为抓手，不断创新发展，持续激发活力，取得显著成效，销售收入、利润增长均超预期，随着人们对美好生活的向往，对高端白酒等高品质快消品的需求还将进一步增长，汾酒集团也将借助消费升级的势头，获得更大的发展机遇。
根据《汾酒研究院章程》，经过汾酒集团党委研究决定，汾酒集团将聘请24位专家、学者，为汾酒研究院特聘专家，这些专家将会为“汾酒复兴”大业提供战略支持，为国有企业转型升级献计献策，为白酒行业高质量发展服务，为借力“一带一路”发展探路。
02
酒业“最强大脑”将如何赋能汾酒复兴？
汾酒研究院发展目标是：建成一个与汾酒品牌历史地位与发展目标相匹配，在行业和全国具有引领作用和知名度的企业智库。
微酒记者还获悉，汾酒研究院汇聚了政策研究、产业经济、白酒行业和社会文化等领域知名学者，将致力于打造一个以复兴汾酒为使命，以改革创新为动力，以企业发展战略和决策咨询服务为方向，产学研用紧密结合的非营利性企业智库。
据悉，汾酒研究院聘请了国内外知名专家学者组成特聘专家委员会、咨询专家委员会，并培养、引进一批高水平研究员队伍，豪华的智囊阵容俨然已是白酒行业的“最强大脑”。李秋喜表示，汾酒研究院未来开展各项工作的主题和主线有以下三点。
第一点，研究院要为中国白酒行业、汾酒集团的高质量发展提供战略支撑。汾酒复兴面临的“补课”和“赶考”任务很重，如何进一步深化改革，激活企业活力，如何建设现代企业治理模式，如何为白酒企业深化改革提供政策工具与技术工具储备，如何稳妥推进整体上市等，都需要研究院做大量功课。
第二点，研究院要为汾酒集团的数字化转型和新营销战略提供支持。物联网、大数据、新零售、融媒体等新技术、新业态急速兴起，企业的经营决策、营销战略都需要数据来支撑、由数据来检验，核心是做到心中有“数”。如何又快又好地实施汾酒数字化战略和新营销战略，精准把握市场趋势，赢得年轻消费群体口碑，我们寄望于汾酒研究院。
第三点，研究院要为白酒企业的全球化布局提供路径研究。“中国品质、中国气派、中国精神”，这是独具中国文化特色的国粹精品——白酒要给世界传递的讯息。中国白酒沿着“一带一路”进行国际化布局初见端倪，但如何更好地“走出去”，扩大市场范围；如何实现“走上去”，占领中高端市场、赢得中高端口碑；如何实现“走进去”，推动白酒融入当地主流社会；这些都将是研究院钻研的重大课题。
03
迎战白酒“新周期”
眼下，白酒行业呈现向龙头企业集中的趋势，白酒企业进入加速竞合发展新阶段。
“白酒头部企业不仅走出了2013年开始的白酒调整期，而且呈现出高质量发展的良好态势。”在李秋喜看来，中国白酒已进入新一轮的发展周期，白酒新发展周期的特征，未来重点发展的方向可以用“高质量发展、数字化布局、全球化战略”来概括。
李秋喜还指出，中国白酒行业进入新发展周期，本质上也是新一轮市场化竞争的周期，比品牌、比渠道、比人才、比文化，但归根到底是比战略、比改革，谁的战略高人一筹，谁的改革先人一步，谁就有可能在新一轮周期发展中引领潮流。
“汾酒集团应深入实施增品种、提品质、创品牌的三品战略”。高延敏建议称，一方面，汾酒要在产品研发和设计上加大投入，丰富和细化产品种类，增加高端酒的供给，向价值链上游进军，提升中高端市场的占比；另一方面，汾酒要顺应市场需求和消费者心理变化，特别关注“90后”年轻人的消费需求和消费习惯，科学设计差异化的产品体系；汾酒特别要结合山西省极为丰富的文化旅游资源，积极布局省外市场，提升汾酒在山西省外市场的占有率。
不仅如此，中国白酒的全球化已是大势所趋，仅仅在中国的海外游客，全年就有4000多万。“一带一路”区域也是中国白酒国际化布局的重点区域。而作为中国文化的重要载体，白酒也将成为中国文化向全球推广重要使者。微酒记者获悉，从八九十年代汾酒开始独立在海外市场推广以来，汾酒全球化布局成效显著，目前，汾酒已覆盖全球五大洲50多个国家和地区，国外免税店和中国离境免税店近180个，海外市场销售网络迅速扩展。
2019年，随着与华润的战略协同进一步推进，汾酒可以在战略管理、人力资源、精益管理、全面预算管理等方面借鉴华润在消费品领域的运营经验，并最终落实在双方产品推广、渠道和品牌运作等方面的协同共振。另一方面，集团公司整体上市步伐的临近，汾酒在实现资源整合的同时减少同业竞争，进一步提升了品牌的综合竞争力和盈利水平。
值得注意的是，就在汾酒研究院揭牌的前夕，汾酒举办了“汾酒复兴战略研讨会”，与会各领域知名专家就“宏观经济研判与汾酒新发展周期”、“当前深化国企改革的政策工具选择”、“白酒行业新变局、新机遇”、“数据营销与商业模式创新”、“汾酒未来传播再定义、新布局”、“汾酒品牌创新与文化价值的深度挖掘”六个问题展开了深入探讨，为汾酒复兴战略指明了方向。
可以预见的是，随着研究院的挂牌成立，汾酒复兴的步伐还将越走越快。
附：汾酒研究院首批智囊团（24人）：
国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长 杨志明
原外交部副部长 何亚非
原中联部副部长 于洪君
原文化部副部长、原国家图书馆馆长 周和平
原全国社会保障基金理事会副理事长 王忠民
国际欧亚科学家中国中心副主席、原科技部党组成员 张景安
中国质量万里行促进会会长，原国家质检总局总工程师 刘兆彬
中国食品工业协会党委书记、白酒专业委员会秘书长 马勇
中国酒业协会理事长 王延才
原新华社世界问题研究中心主任、原新华社副总编辑、参编部主任 夏林
中国非遗保护协会常务副会长兼秘书长、原文化部人事司司长 张雅芳
原北京市政府外宣办主任、社会活动家 王惠
中国传媒大学特聘教授、原国家食品药品监督管理局新闻发言人 王良兰
原铁道部新闻发言人、中国铁路文联主席 王勇平
中山大学粤港澳发展研究院副院长 张志安
武汉大学国家文化发展研究院副教授 韩晗
原国资委研究中心党委书记、主任 李保民
原中国宏观经济研究院副院长、知名经济学家 马晓河
中国人民大学国际货币研究所理事兼副所长、知名经济学家 向松祚
中国人民大学教授、原证监会研究院院长 陈稹
恒大研究院院长、知名经济学家 任泽平
商务部中国国际电子商务中心研究院副院长 张建军
中国企业联合会首席研究员 缪荣 等
点击【下方图片】了解更多精彩文章
郎酒大团购 |水井坊股票激励计划 |景芝营销赋能|第十代泸特|国台上市|徽酒| 水晶剑涨价| 国缘涨价| 50亿俱乐部|张言志|第八代五粮液| 开在酒堆里的原酒店| “学霸”李静仁|顺品郎上市|酒鬼酒停货 | 谢师宴|冰饮|小酒夏夜战成都|人民小酒变奏曲|红西凤归来|青花郎量价齐升|茅台悠蜜产品招商会|五粮液整合系列酒|50亿苏州市场|江小白国际化|水井坊股东大会|千亿老酒流通圈| 区域小酒|故宫超级IP|青花郎涨价 |皇台酒业暂停上市
看都看完了，还不点这里试试
