2018年3月21日晚，张裕解百纳全球战略合作经销商答谢晚宴在成都丽思卡尔顿召开，张裕集团董事长周洪江、张裕葡萄酿酒股份公司总经理孙健、张裕股份公司副总经理姜建勋、张裕股份公司总经理助理潘建富、张裕山东营销管理公司总经理李英俊、张裕江苏营销管理公司总经理张夫乾、张裕浙江营销管理公司总经理肖震波、张裕福建营销管理公司总经理孙贵阳以及众多张裕经销商与数十家媒体共300余人参会。
会上，孙健公布，截至最新统计，张裕解百纳全球销售已突破5亿瓶，可以说，这是葡萄酒界的“天文数字 ”。而就在半年前，张裕解百纳再次实现升级，打造出第九代张裕解百纳。与张裕近年强调的全球化战略相统一的是，今年3月，第九代解百纳在欧洲全新上市，在欧洲的发布会上广受好评。
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第九代张裕解百纳的三大升级
第九代张裕解百纳自去年11月底上市后，获得市场广泛认可，而张裕也在第九代产品上做出了重大升级，主要体现在包装设计、酒体口感和防伪设计上。
与第八代相比，第九代张裕解百纳酒瓶肩部更挺拔，瓶身更修长，取消了原来的脖标。酒标方面，更加时尚高端。如特选级，酒标整体采用高端的黑金色，酒标上增加了浮雕烫金logo，显得精致美观。此外，为了提升辨识度，在瓶塞、蜡封印章、瓶身等地方，也进行了调整。而张裕logo采用印章形的“张裕百年”，则主要是因为目前张裕解百纳已经出口到全国28个国家，使用中国印章式logo，可以让海外消费者一眼就认出这是来自中国的葡萄酒。
在仿冒防伪则通过：酒瓶、激光码、背标二维码实现突破式升级。
酒体口感上，第九代张裕解百纳也得到了明显提升。酿酒原料主要选用烟台张裕葡萄基地的蛇龙珠，且都是亩产量控制在800公斤以内，树龄达到8年以上的葡萄。根据橡木桶陈酿时间：9个月、12个月、18个月对应特选级、珍藏级、大师级三个级别。特选级果香浓郁，珍藏级陈酿香突出，大师级更加醇厚平衡。
在第九代张裕解百纳国内上市的当天，葡萄酒大师罗伯特•盖蒂斯(Robert Geddes MW)表示：“第九代张裕解百纳给我的第一感觉就是美国加州遇上澳大利亚的库拉瓦拉，闻起来让人惊喜，有很多果香和花香，比如黑醋栗、紫罗兰的香气，这些香气能让我看到葡萄的采摘过程，酿酒师的酿造过程。然后就能想象得到她给你一个大大的拥抱，这是非常棒的印象。”
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第九代张裕解百纳上市欧洲广受好评，为国产葡萄酒疯狂打call
不只是葡萄酒大师罗伯特•盖蒂斯(Robert Geddes MW)一个人有这样的想法，事实上，2018年3月，在第九代解百纳在欧洲的上市发布会上，也同样广受好评。作为首个打入欧洲主流市场的中国葡萄酒品牌，其在Facebook、Twitter、Instagram等社交平台上拥有超高的人气，深受欧洲消费者的认可，这不禁让我们想为国产葡萄酒疯狂打call。
来自丹麦最大的葡萄酒进口商之一的TASTER WINE公司的Lars Wollesen 表示：跻身于这个行业历史悠久，到我这儿已经是第四代家族企业了。第九代张裕解百纳这个新产品的包装和外观都很棒，相信可以吸引消费者，让消费者喜欢我们的产品。丹麦并不生产葡萄酒，消费者非常想品尝其他地方的葡萄酒，所以大家都对张裕解百纳非常感兴趣，都想品尝下来自中国的葡萄酒味道如何。毋庸置疑张裕解百纳的市场前景广阔。
而巴西最大的葡萄酒进口商Evino 联合创始人Ari Gorenstein也表示，“这是一款很棒的中国葡萄酒，我很喜欢这款酒，说实话在中国葡萄酒中能发现这样一款品质如此之高的酒，让我感到很意外。”对于张裕解百纳的前景，他判断，“一段时间之后，我很确信，人们就会慢慢喝上很多中国的好酒，这只是个时间问题，未来中国葡萄酒将变得知名而流行。”
而为了更好的成为中国葡萄酒的代表，张裕解百纳的英文名定为“Noble Dragon”？Noble是荣耀、宏伟、杰出、崇高的意思，“Dragon”则意为中国特有的神兽——龙，“龙”是中国最受尊重的祥瑞物，是中国的象征。“荣耀的龙”寓意着我们张裕对这款酒寄予厚望，希望张裕解百纳能成为葡萄酒界的“中国龙”，引领中国葡萄酒腾飞，让世界喜欢中国酿造。
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致敬下一程，张裕解百纳实现品质、技术、管理再升级
已有的成绩固然辉煌，但张裕显然更想实现进一步创新，实现“二次创业”，也希望与厂商之间建立更稳固和谐的关系。孙健称张裕解百纳与经销商的关系就好像老夫老妻，互相习惯多年，互相尊重多年，互相包容多年，而接下来，张裕解百纳，依然希望可以和经销商一起努力，一起将幸福奋斗出来。现场，通过视频短片，我们看到四位经销商与张裕解百纳之间发生的故事。
为了实现对经销商的承诺，张裕从去年起就开始实行的牌照制将在2018年进一步被加强。据统计，2016年年末，全国经销解百纳的经销商是3785家，到17年年末1730家，而到第九代张裕解百纳时，就只有507家。为何要一再减少经销商数量，孙健坦诚，是为了提升经销商队伍的质量，也为了让自己的经销商拿到更多的份额，赚更多的钱。
为此，在防止窜货和价格管控上，张裕也采取了强硬的手段，2017年，张裕一共举报197起不合规经销商，处罚261万，补偿102万，取消15个经销商的经销权。孙健表示：2018年，要把查处货的事干了，我们会用加倍的心思来打击窜货，打击低价，打击网上违规销售，打击私加包装。
此外，在管理上，张裕也已经引进了互联网管理手段以提高管理效率，举个例子，张裕将推行经销商订单，具体说来，就是为每位经销商安装下单APP，需要订货时，可以直接线上申请，并且第一次只需支付10%的费用，以此解决经销商货品积压问题。而张裕方面，则可通过DMS系统查询和管控投入，保证平台的公正公开性，解决以往厂商沟通过程中出现的一些问题。
而在品牌推广上，张裕解百纳还将推崇走心式的品牌传播，未来一定不能光讲自己的东西，更多的是站在消费者的角度，能够拨动他的情怀，触动他的利益，让消费者对你感兴趣，这样子这个品牌就做成功了。
葡萄酒市场的前景无疑是好的，就像孙健此前所提，未来中国葡萄酒市场一定会持续增长，目前是世界第五大，五年后将是第二大。而今天通过张裕解百纳，我们也有幸看到，国产葡萄酒的酒质也在不断提升中，国产葡萄酒在国际上的认可度更在不断提高，开启二次创业的张裕，必将迎来二次辉煌！
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