“茅台1935，与喜事相逢，尽显幸福美好。这个‘喜’，既是喜气祥和的‘四季’节假日，亦是幸福洋溢的人生‘八喜’”，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军在新品发布会上，一语道出了茅台1935的文化价值和消费者品牌占位。
在以立夏之约，上演意在“洞房花烛夜”爱情之“喜”相逢后，6月23日，“喜逢·茅台1935”之旅在故乡贵阳起航，以线下“外场体验、内场品鉴”、线上认购相融合的创新形式，以酒载道，进一步落地茅台1935丰富“喜”文化内涵，打通营销“最后一公里”！
贵州启航，茅台1935探介“美”之道
本次，“喜逢·茅台1935”之旅首场启幕选址贵州，除因中国酱酒故乡之外，这里还是儒家圣人王阳明先生“心即理”—“知行合一”—“致良知”悟道起点。因此，对于茅台1935来说，这既是喜逢之旅的启程，也是酒以载道，“大美之酿”文化的郑重表达。
此外，本次活动还在遵义、安顺、长沙、南宁、大理五个城市组织了分会场，与贵阳主会场形成了联动。
在线下活动中，“喜逢·茅台1935”之旅采用了“外场沉浸式体验”与“内场品鉴、品味”相融合的品牌方式，是一场集“乐、歌、舞、礼”等艺术表演形式为一体，尽显中国传统美学底蕴的创新品牌活动。
在外场贵阳市修文县阳明文化园，茅台1935还原明制仪礼，祭拜先圣阳明先生。仪仗迎宾，钟鼓和鸣、八音雅乐中，头戴梁冠、身着大红色圆领袍、胸背绣缠枝方葵花祭服的献官，举手致礼，依次步入园内，三十余儒生，手持睢尾，伴随雅乐起舞。在古朴、庄严的典礼中，来宾以“必诚、必敬”之态，诵祝文，礼敬先贤。
“以礼化人、以乐和之”，现场150余来宾，在视、触、听、嗅觉的交互感知下，将王阳明深远厚重的“至乐”美学，与人生平和之“喜”相逢结合，全面探索茅台1935“自然、人文、品味”之美！
正如“喜逢赋”所言，茅台1935大美之酿，美在自然，是贵水黔山下的天人共酿；美在人文，是传阳明心学等传统文化薪火的文化之道；美在品味，与喜相逢，见证人生美好幸福时刻，也是点燃希望的公益之道。
会上，贵州茅台酱香酒营销有限公司、“茅台王子·明亮少年”全国项目管委会代表全体茅台王子酒经销商向贵州希望工程升级版捐款2330万元，为品学兼优家庭经济困难的学生提供教育支持，并荣获“贵州希望工程升级版特别贡献奖”，以实际行动践行了儒家学说中“礼”的涵义，以及“仁者爱人”“以礼立人”的思想，体现了茅台酱香酒公司的“义尚担当”。
在茅台集团党委副书记、纪委书记卓玛才让的带领下，参会领导和嘉宾以酒为墨，书写画卷，伴随着“喜逢”两个大字出现，两幅画卷在屏幕上相向展开，预示着茅台1935将以此踏上喜逢之旅，探介更多“美”学之道。
鱼跃龙门，上新家庭喜宴新篇章
在线上，6月23日晚19时35分到20时35分，以“鱼跃龙门·喜相逢”为主题的茅台1935专场活动同步在i茅台举行。
据了解，本次专场申购共投放8888瓶茅台1935，所有符合i茅台申购条件的用户均可以参与，申购2瓶，寓意“好事成双”。官方数据显示，当晚共有134.6 万人参与此次专场申购，效果十分喜人。
作为茅台1935上线的第二场“喜”主题专场申购，i茅台兑现了为其设计专门场景海报的承诺。海报中，高高耸立的龙门镶嵌在急流的河水中，浪花飞动清晰可见，其间，一队小鲤鱼有序排队，逆流而上，腾跃于惊涛骇浪之中。
而后，一对立于水上的茅台1935，与蓬勃向上的锦鲤一同跃然眼前，让“鱼跃龙门·喜相逢”的活动主题更加鲜明且打动人心。
借i茅台千万级流量用户，茅台1935以此表达了对莘莘学子的温馨祝福，希冀每个高考学子都能“鱼跃龙门”，并为青春献礼，成功申购序号后两位数字为35的用户（如35、135、235...），均可获得“茅台酱香万家共享礼包”一份，含拉杆箱、派克笔、保温杯、雨伞，迈步新的人生路。
作为祝莘莘学子学业有成的时令性消费，在每年有限“流动”的目标消费者中，如何构建明确的高端性认知、实现“文化共鸣”，抢抓目标消费群体，就成为了短期销量提升，长线布局、破局年轻化的关键。
作为股份公司2022年推出的三款新品之一，茅台1935定位千元“台柱”产品，上市后迅速引发商家和消费者追捧，是具有高溢价性的现象级大单品，正好精准切中市场“面子+价值”双重需求。
选在此时，以“优秀传统文化+美学之道”相结合的“喜逢·茅台1935”之旅的召开，线上线下一体、6个城市联动的推广活动，显然将大大提升茅台1935“千元酱香新王者”的品牌认知度，增强品牌价值感，实现高效引流。
另一方面，从“喜相逢”到“鱼跃龙门”，茅台1935“家庭喜宴文化”的内涵正在更加丰富。借助各地优秀传统文化IP赋能，茅台探索、推介更多自身“美学之道”，以经典“文、礼、和”文化内核，与主流消费群体之间，建立更多联结，实现人生喜事的新一轮培育与引领，精耕“家庭喜宴文化”，实现长线发展。
茅台1935的“美时代语言”
茅台1935“喜逢”之旅首站在贵阳开启，与线上“鱼跃龙门·喜相逢”专场活动相呼应，其方向是“美好生活的追求”。
正如丁雄军在前不久召开的股东大会中所说，当下，我们处于“满足人民对美好生活向往”的新时代，走在“美时代”路上，茅台要以“渴望美的姿态”，为消费者构建“五种生活”：美味生活、健康生活、智慧生活、格调生活、共美生活。
高品质美酒，极致酒文化，成为人们美好生活的一部分，正是茅台1935“与喜事相逢”的本质追求。
在这种背景下，茅台1935喜逢之旅全国活动的推出，可以看作是经典文化、超级场景“喜宴”与超级平台“i茅台”的三重赋能。
在传承千年的优秀经典国学的溯源之旅中，茅台1935以“礼”致和，以“乐”显德，在优质内容、体验互动的加持下，启迪消费者美好生活的心性，实现对品牌价值的有效认同，并通过i茅台对应推出限时限量的专场申购活动，实现品牌影响力提高和营销效果转化。
正如茅台集团党委副书记、纪委书记卓玛才让所说：“茅台1935，以厚重的文化和卓越的品质，矢志践行着茅台酿造高品质生活的不变初心，致力于引领美好生活而不懈努力，让消费者感受美酒之美、生活之美。”
