2021年9月28日13：20，伴随着汉酱（茅）高铁冠名列车缓缓驶离贵阳北站，驰骋中国高铁的这张“流动名片”，将成为展示汉酱品牌的新平台。到今年，汉酱上市已达10年，在这特殊的时间里，也预示着汉酱品牌将要大步迈入新发展阶段。
在高铁首发仪式的当天16：30，中国文物保护基金会“汉酱·匠心传承”公益基金捐赠仪式暨“以匠心˙敬传承”汉酱酒上市十周年庆典活动在贵州贵阳生态会议中心隆重举行。中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢，中国文物保护基金会副秘书长王莹，贵州省文化和旅游厅、副厅长袁伟，贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭，党委副书记、总经理李强清，党委委员、副总经理陈宗强，《中国诗词大会》第四季冠军、北京大学博士陈更及全国汉酱酒经销商代表出席庆典活动。
十年梦，以酱心，敬传承
纵观汉酱酒不平凡的十年发展之路，“传承”是其高歌猛进征程中永恒不变的旋律。无论是传统汉酱，还是2017年铂金蓝汉酱，无论是2018年汉酱135BC的，还是2020年汉酱酒（茅），汉酱产品在品牌价值和产品风格上很好地传承着核心文化，以其卓越的品质承载着千年蒟酱的不朽传承。经过十年的不断发展，如今汉酱旗下四款产品在“酱酒热”的趋势下，正焕发出前所未有的蓬勃生机。
“作为茅台酒股份公司重要的产品之一，汉酱酒上市至今，十年的发展之路充满起伏、坎坷，而今迎来了她华丽的蜕变。”活动一开始，贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维发表致辞。
他表示，目前，汉酱酒产品体系逐步丰富，市场基础持续夯实，消费群体逐步扩大，已经成为中、高端商务用酒的选择，成为股份公司旗下重要的单品之一。伴随着“酱酒热”，茅台在近年来着力系列酒品牌建设、着力消费者培育，产品已经飞入寻常百姓家。未来将牢牢把握新发展格局，贯彻新发展理念，砥砺奋进再出发。
十年时间，传承经典，传承文化，汉酱一直在路上，而经销商群体作为其中的重要组成部分，同样在坚守，在付出。活动上，和汉酱牵手10年的经销商也都带来了祝福视频。其中，河南喜洋洋永盛实业有限公司总经理赵建华在视频中表示，自己见证了汉酱酒在郑州市场的快速发展，未来，更是坚定信心，坚守初心，奋勇向前！
十年发展路，是什么成就了更好的汉酱？
2011年5月29日，汉酱酒在北京钓鱼台国宾馆上市，作为茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头产品，定位仅次于飞天茅台，当时定价为799元/瓶。自上市以来，历经十年的岁月沉淀，品牌深入人心，品质有口皆碑，其“传承的力量”、“汉文化元素”等显著特征被人们所熟知，俨然成为汉酱酒独有的个性标签。
从汉酱酒上市以来10年的发展历程中，我们能发现它的七个关键节点：
1.2011年5月，汉酱上市，定价799元，正处酒业黄金期，次高端空间巨大；
2.2013年7月，受调整期下行影响，汉酱价格调整为399元；
3.2014年12月，贵州茅台酱香酒营销有限公司挂牌成立，汉酱品牌迎来新的发展机遇；
4.2017年，汉酱迎来恢复性增长，销售突破6个亿；
5.2018年，茅台酱香酒公司发布酱香酒年份定价通知，汉酱终端价提升为498元，当年汉酱销售突破13亿元；
6.2019年，汉酱酒实现销售13亿元，同比增长10%，郑州市场过亿。
7.2020年8月，汉酱酒（茅）荣誉上市，首次采用“茅”字命名，在酒体酒质上进行了大幅升级，并且是是茅台酱香系列酒中的高端产品。
自此之后，汉酱系列产品结构定位清晰，其中，棕色汉酱酒占据300~400元，蓝色汉酱占据500~600元，茅字汉酱占据800~1000元，135BC占据1000~1200元。有业内人士表示，卡位分布，有利于汉酱品牌的整体拉升。
汉酱之所以渠道价格能够稳步提升，除了多年以来的品牌积淀与品质胜出之外，更为关键的是厂商良好的合作关系以及一直以来意识上的统一。在汉酱的经销商体系中，可以看到其从2011年的74家发展到2021年的130家，10年时间，数量增长看起来不大，但实际上，这是酱香酒公司精简经销商体系后的结果。推动汉酱传承文化且愿意和汉酱一起成长的经销商，对汉酱的发展起到了重要作用。
本次10周年庆典活动上，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理李强清宣布了汉酱上市十周年庆表彰决定，并颁发“汉酱传承大使”荣誉奖项。此外，还对一路陪伴、支持汉酱的优秀经销商进行了表彰，现场分别发布了“相伴成长奖”“一路同行奖”奖。他们一路披荆斩棘，风雨追随，与汉酱风雨同舟，是汉酱十年发展中的重要动力。
不负“拾”光，看汉酱未来三大发展驱动力
十年峥嵘路，汉酱再出发！庆典活动上，王晓维还提到了汉酱未来发展的三大驱动力。
第一，持续抓好产品品质，提升质量茅台内涵。他表示，将坚持以市场和消费者为中心，以坚守品质为根本，致力于打造最优质的产品、最舒适的服务，不断增强消费者对系列酒产品品质的认同感。
第二，将持续讲好茅台故事，丰富文化茅台内涵。近年来，汉酱品牌通过“全国业余围棋赛”、“寻根汉源·问道汉酱”等活动，为茅台文化注入新的内涵。当前，系列酒品牌体系越来越丰富，满足了广大消费者的需求。将坚守并传承茅台文化，持续将文化做深、做实，以文化创新赋能产品价值，提升消费者对茅台的文化认同，推动文化茅台走深走实。
第三，将持续开展公益事业，切实履行社会责任。茅台在做好主业的同时，坚定不移履行社会责任，勇于义商担当，持续开展慈善、公益活动。“中国茅台·国之栋梁”助力广大寒门学习圆梦大学；“茅台王子·明亮少年”致力于祖国的青少年健康成长；“贵州大曲·点滴有爱”为老年人群体送去了关怀；“汉酱·匠心传承”为国家的文物修护提供了有力支持。汉酱通过品牌与公益携手，在取得自身发展的同时，积极回馈社会，努力实现全社会共同富裕。
值得注意的是，在这次10周年庆典上还进行了“匠心传承·公益基金”捐赠仪式，向遵义海龙囤土司遗址博物馆和四渡赤水博物馆分别捐赠100万元。
今年春糖会期间，贵州茅台酱香酒营销有限公司、汉酱酒经销商联谊会联合中国文物保护基金会的“汉酱·匠心传承”专项公益基金在成都正式启动。该基金成立的目的是助力文物保护，为弘扬中华优秀传统文化，推动文物保护事业谱写新篇章。对于汉酱酒在中国文物保护所做出的贡献和努力，中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢对中国文物保护基金会“汉酱·匠心传承”公益项目自成立以来所做的工作进行了介绍，他表示：“资金使用依法合规、合理有序。”梁钢提到，今天的捐赠，将用于优化和提升博物馆纪念馆功能，助力贵州世界文化遗产和革命文物的保护利用平衡发展。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭在晚宴上也表示，未来，汉酱将以更大决心、更强力度、更实举措，狠抓市场基础建设，传承茅台文化，履行社会责任，勇于义商担当，推动酱香系列酒高质量发展大踏步前进。
十年磨剑，炉火纯青。随着汉酱十周年庆典活动的成功举办，其新十年的画轴已经缓缓展开，酱心筑梦，汉酱未来可期！
