以精酿奠定品质，以时尚解读品位，火爆小酒要这样点燃时尚“朋友圈”。
文 | 云酒团队
2018年9-10月，五粮液系列酒营销有限公司推出的火爆小酒双拳出击，亮相阿拉善沙漠越野e族英雄会，随后转战2018世界超模邮轮行。从点燃沙漠到沸腾海洋，从挑战自我到精致时尚，掀起了一轮跨界营销高潮。
作为小酒行业中罕见的集精酿、时尚、格调于一身的产品，在此次全球瞩目的邮轮之行中，火爆惊艳亮相各大时尚派对、金融峰会。数位企业家现场品鉴，众多时尚达人跃跃欲试，想要在海上感受浪漫氛围的同时，一品火爆精酿品质，共享精酿人生。
品牌主张“小酌不将就”的火爆，定位精酿小酒。其目标客户很大一部分集中在高端时尚圈层，携手2018世界超模环球邮轮大赛，火爆如何燃爆时尚圈，让品牌主张被接受和认可呢？
超模游轮总决赛，时尚人士的“朋友圈”
10月26日，“2018美猫世界超模游轮大赛总决赛”在“美猫号”邮轮上拉开帷幕，现场众多演艺、模特、时尚、传媒、金融等行业人士齐聚，可谓一次时尚的盛会。
来自全国各地的百余名参赛选手经过层层选拔角逐桂冠，最后46名佳丽站上了总决赛的舞台。经过时装秀等4个环节的展示，最终评出了冠亚季军及十佳选手。
由于大赛在时尚圈具有相当影响力，国内众多的模特、媒体、文艺、传媒人士纷纷到场，成为行业内的一次盛会。加上总决赛在豪华游轮举行，佳丽如云、名流汇翠，可谓流动的时尚人士“朋友圈”。
火爆携手超模，如何燃爆时尚圈
此次活动中火爆小酒的出现，无疑是小酒行业和时尚界关注的焦点。现场，火爆精酿小酒同参加此次活动的2000多位时尚精英进行了零距离接触。他们在品鉴火爆精酿后，对产品高端大气的外观设计，卓越的品质赞不绝口，并通过各种途径进行了传播，在时尚圈产生了巨大的影响。
五粮液系列酒营销有限公司总经理卓平在现场致辞，对火爆精酿小酒进行了推介，吸引了现场来宾的高度关注。
从邮轮船长派对晚宴，到世界超模大赛决赛盛典；从汇聚数百位企业家的金融论坛，到点燃海洋的时尚火爆之夜，每一个时尚盛典都有火爆助燃。
有业内人士表示，在较为传统的白酒行业，能够携手超模游轮大赛总决赛这样的高端活动，进行跨界品牌营销，行业较为少见。在超模游轮大赛这样具有吸引力的活动中，2000多名高端人士通过和火爆亲密接触，对品质和品牌有了深度认识和了解，这和传统的品牌广告推广有较大差别。
另一方面，火爆通过锁定上述消费者，可以通过社群营销和口碑传播，迅速在时尚圈传播，迅速燃爆圈层，起到“四两拨千斤”的作用。
从阿拉善到海上邮轮，火爆想干什么
作为五粮液系列酒公司“1+4”自营品牌，火爆选择从阿拉善越野大赛到世界超模邮轮大赛总决赛作为推广平台，和其品牌定位和调性有很大的关系。
作为定位“小酌不将就”的首款精酿小酒，火爆瞄准年轻一代精英群体，满足中产阶层及社会精英群体的品饮需求。
此外，其外观瓶型设计，极具轻奢风格，酒体优中选优，带有典型的五粮特点，58度火爆精酿小酒终端零售价58元，定位高端，旨在希望通过火爆品牌运作，改变“小酒无好酒”观念，打造出一款白酒行业的高端小酒品牌。
火爆以精酿奠定品质，以时尚解读品位
第三代社交小酒，若想一改一代小酒的廉价分装和二代小酒的只玩噱头不求品质的现状，就必须要对新中产与年轻群体“喝少更要喝好”的热切需求行深度挖掘。
火爆以精酿回归品质，以时尚确立品位，在行业内首次做到“好酒”与“小瓶”高度统一，重新定义第三代精酿小酒，打开小酒市场新格局。
定位高端，瞄准中产和年轻精英，自然就要选择和其匹配的平台进行推广。阿拉善越野e族英雄会，以坚持和突破自我，狂放、挑战的精神，在汽车和越野爱好者中广为关注；而“2018美猫世界超模邮轮大赛总决赛”，则在时尚圈层有很大的影响，让火爆迅速为演艺、时尚、文娱行业知晓和认可。
通过携手行业内有影响的活动，快速在圈层和社群进行品牌定向输出，这样就能精准锁定消费者，达到“以小博大”的效果。
因此，火爆此次携手阿拉善越野e族英雄会以及世界超模海上邮轮盛典，是在准确品牌定位基础上，和传统品牌推广区隔进行的营销创新。随着品牌打造和营销落地，火爆将会选择更多的高端品牌进行跨界营销，走出一条高端小酒打造的新路。
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