原创 华夏酒报 华夏酒报 今天
4月27日晚间，五粮液发布2019年业绩报告。报告显示，五粮液公司去年营业收入达到501.18亿，同比增长25.20%;实现归属上市公司净利润为174.02亿，同比增长30.02%。
除了保持良好增势，年报透露，五粮液股份公司圆满完成了2019年经营目标，营收连续三年每年跨越100亿。同时，五粮液“豪气分红”：每10股派现金红利22元(含税)，分红总额达85.4亿元。
当天发布的五粮液2020年一季报则显示，今年第一季度，五粮液实现营业收入202.38亿元，同比增长15.05%;归属于上市公司的净利润77.04亿元，同比增长18.98%，取得了2020年的“开门红”，为全年目标完成奠基。
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改革红利释放，五粮液再创新高
2019年，宏观经济下行压力加大，白酒行业增速放缓、竞争加剧，行业集中度进一步提升，五粮液公司通过实施营销组织变革、产品迭代升级、数字化转型等多项改革措施，提升品牌价值，巩固白酒市场龙头地位。
回头来看，这一改革思路，早在2017年李曙光履新五粮液集团董事长之际就已布下棋局。开启“二次创业”新征程，五粮液实现战略、品牌、营销、产品等多个层面的革新，改革红利也随之在业绩层面释放。
具体到2019年，五粮液紧跟市场新动向，抢抓发展新机遇，落实高质量发展新要求，着力补短板、拉长板、升级新动能，奋力推进“二次创业”，经营业绩再创新高。
首先是着眼构建新型厂商关系，加强营销变革和数字化转型，市场服务和管控进一步提升，营销团队能力得到系统提升，营销数字化转型加快落地。
其次是成功推出第八代经典五粮液，实现了经典五粮液的成功迭代，产品市场反应良好，市场价格稳步提升突破1000元;针对消费者高层次需求，依托明清古窖池优势，限定车间、限定窖池、限定匠人，打造战略性超高端产品“501五粮液”。
梳理系列酒产品体系，品牌矩阵重塑。持续秉承“向中高价位产品聚焦、向自营品牌聚焦、向核心品牌聚焦”的原则，公司持续精简严重透支五粮液品牌价值的高仿产品，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国性大单品，确保品牌形象层次分明、价值主张各具特色、价格带衔接有序。
加强品牌文化推广，展现酒业大王新形象。紧扣“大国浓香中国酒王”的品牌定位，深挖“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，突出五粮液窖池优势、工艺优势、配方优势等核心要素，用心讲好五粮液故事，借助中国国际进口博览会等多个国际大舞台积极发声，进一步提升国际知名度和品牌影响力。
从资本市场上的表现看，2019年，五粮液市值站上5000亿元新台阶，年涨幅位居白酒板块第一，长期在深交所上市公司以及四川上市公司中，市值排名第一。
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坚定两位数发展目标不动摇
2020 年，受新型冠状病毒肺炎的影响，国内经济下行压力进一步加大，但稳中向好、长期向好的基本面和基本趋势没有改变。白酒行业仍处于结构性繁荣为特征的新一轮增长的长周期，高端白酒将继续引领行业结构性增长，行业进一步向优势品牌、优势企业、优势产区集中。
2020 年是五粮液公司持续深化改革的关键之年、“十三五”规划的收官之年，也是集团公司跨入“后千亿”时代、争创世界 500 强、为打造世界一流企业奠定基础的关键之年。年报透露，公司将坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，持续深化“补短板、拉长板、升级新动能”的长期方针，强化品质、强化管控、强化数字化转型，推动企业实现新发展。
年报显示，2020年，公司坚定两位数发展目标不动摇。重点做好五个方面工作：一是强化生产管理，构建产品全生命周期质量管理体系，确保生产提质增效;二是强化品牌建设，持续完善五粮液品牌“1+3”和系列酒四个全国性战略大单品的产品体系，实现五粮液品牌价值强势回归;三是强化营销体系建设，实现计划、渠道和结构三大优化，机制、团队和数字化三大转型，构建敏捷市场营销体系;四是强化项目建设，加快推进成品酒包装及智能仓储配送一体化项目、酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、勾储酒库技改工程项目等重大项目建设，提升公司产能规模;五是强化改革落地，大力推进机构改革等，激发公司内生发展活力。
