曾经产值高达10亿的红楼梦酒为何“卖身”？
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
在售出明代糟坊头酿酒遗址和“永乐明窖”商标后，宜宾红楼梦酒业股份有限公司又以7000万元的价格拍卖了“红楼梦”等26个商标。
1月4日到5日，四川省内江市中级人民法院在阿里拍卖平台，对宜宾红楼梦酒业股份有限公司所持有“红楼梦”、“红楼梦酒”、“黛玉”、“宝钗”、“王熙凤”等共26个商标公开拍卖。宜宾永乐古窖酒业有限公司以7000万元的起拍价，将这26件颇具文化底蕴的酒类商标收入囊中。
据了解，对这26个商标双方当事人议价1亿元，起拍价定为7000万元，需缴纳保证金350万元。
酒业家还了解到，红楼梦酒业还将大面积处理资产，四川省宜宾市中级人民法院将于1月10日至11日，在淘宝网司法拍卖网络平台上，对红楼梦酒业名下3处土地、30处生产厂房进行司法拍卖，起拍价3906万元。
同时，四川省内江市中级人民法院也将在同一平台，对红楼梦酒业所有的厂房、832口窖池及土地使用权，起拍价4791.87418万元。
作为酒都宜宾的优良品牌资产，也曾被业内人士认为是宜宾最有发展潜力的酒厂之一，红楼梦酒业走到如今变卖资产的地步，不禁令人唏嘘。
“红楼梦（酒业）在宜宾曾经是很风光的，也被视为最有（发展）潜力的酒厂之一。”有熟悉红楼梦酒业的宜宾酒业人士向酒业家透露。
的确，红楼梦酒业曾在宜宾具备一定的影响力，资产、品牌、文化底蕴深厚，而“红楼梦”是中国驰名商标，是中国七大历史文化名酒之一，还曾拥有明代糟坊头酿酒遗址、“永乐明窖”等颇具竞争力的物质、品牌资产。
其中，位于宜宾叙州区喜捷镇红楼梦社区的糟坊头酿酒作坊遗址，是中国八大白酒老作坊之一。据了解，该作坊始建于公元1403年的明代永乐年间，又被称为“永乐古窖”。后来，来自广东的女强人伍倩雯在出资购买糟坊头酿酒作坊遗址和“永乐明窖”商标后，也看中了其中的文化和品牌价值，并以此注册了现在的宜宾永乐古窖酒业股份有限公司。
红楼梦酒曾获四川名酒、中国文化名酒、中国驰名商标称号，在上世纪八、九十年代有较高的知名度，因1987版《红楼梦》热播而红火一时，后因经营不善，酒厂一度陷入沉寂。2006年，在宜宾经营建筑、房地产多年的文万彬，牵头重组了宜宾红楼梦酒业，再次激活了这个文化韵味十足的品牌。
宜宾酒业人士向酒业家介绍说，2010年左右，四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司改制为宜宾红楼梦酒业股份有限公司，注册资本20000万元。凭借其旗下“红楼梦”、“梦”、“红楼梦十二钗”、“永乐古窖”四大品牌，年产能高达2万吨，除宜宾等川南市场外，还销售到成都等其他川内市场。由于酒厂地处酒都宜宾，又毗邻红极一时的白酒大王五粮液，享受到了产区的发展红利，红楼梦酒业的市场逐步发展到华东、华中等白酒消费的大省，其产值一度高达10亿元，利税2.1亿元。
由于种种因素，文万彬牵头重组的宜宾红楼梦酒业在2013年白酒行业调整期间，再度陷入困境。去年底，浙江省浙商资产管理有限公司因金融借款合同纠纷，申请法院强制执行宜宾红楼梦酒业、四川宜宾兴业集团有限公司等债权。于是，有了本文开篇的司法拍卖。
根据参与拍卖的报名信息显示，1月10日-11日将举行的两宗拍卖均已有1人报名。业内人士猜测，这两个报名人很有可能仍然是宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长伍倩雯。如果能够成功拿下这两宗资产，加上此前收购的糟坊头酿酒作坊遗址和“永乐明窖”商标，伍倩雯基本上将拿下整个红楼梦酒业。但是，距离开拍时间还有4天，也不排除有其他竞标者加入。
“这是件好事啊，红楼梦这个事拖了这么久了，人家伍老板既然有心重组这个厂，也诚意满满，应该让人家得到一个好的结果。在（永乐古窖）这个事上，她花费了不少精力。”一位宜宾酒业人士认为，如果伍倩雯能够成功激活红楼梦，对宜宾酒业而言是件好事。
在业内尚颇为神秘的广东伍老板是何许人？公开资料显示，伍倩雯是广东知名企业家，现任宜宾酒都老窖酒业股份有限公司董事长、广东永乐古窖酒业有限公司董事长、宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长。同时，她也是文化遗产国宝窖池守护者、永乐古窖非遗酿酒工艺的第11代传承人。
2016年7月，伍倩雯在原来的宜宾梦酒股份有限公司的基础上组建了新的宜宾永乐古窖酒业有限公司，注册地址四川省宜宾市宜宾县喜捷镇红楼梦村，法定代表人为郭浩标，注册资本为2000万元。其中，伍倩雯占股份70%，郭浩标占股份30%。
在永乐古窖介入红楼梦酒业之前，实际上已经有几波资本与红楼梦酒业进行了接触或者合作。早在2013年10月，中国平安集团便与当时的宜宾红楼梦酒业股份有限公司在成都签署战略合作协议，拟以5亿现金方式入股红楼梦酒业，成为公司第三大股东，持股比例25%。
当时，双方约定的合作内容是平安集团投资共计5亿元，帮助红楼梦在品牌、渠道建设及技改等方面进行改造，并争取在3-5年内完成IPO。
但是，好景不长，平安集团注资的这5亿最后采取的合作不是入股而是“债权”。2016年6月底，由于平安集团实际负责红楼梦项目的平安信托在实际操作中发现企业有很多不规范之处，双方在经营和管理上有诸多分歧，导致合作未满三年的平安信托黯然退场，将其持有的债权拍卖，中铁建业资产管理有限公司成为接盘者。
据了解，在引入平安信托的同时，红楼梦酒业还进行了另一段合作。2015年6月，红楼梦酒业与深圳广泰源集团签约，开展产业链一体化、供应链一体化，并运用广泰源集团的“5.0版核动力商业模式”，开启红楼梦酒网络营销新篇章，从而让企业向金融资产证券化转型。
然而，这段合作最终也没了下文，红楼梦酒业依托互联网完成销售的转型的设想成了泡影。而此时的红楼梦酒业的经营状态每况愈下，2017年5月，西南联合产权交易所发布公告，受转让方委托，公开挂牌中国长城资产管理股份有限公司四川省分公司持有的宜宾红楼梦酒业股份有限公司10000万元债权拟转让项目。
公告显示，中国长城资产管理股份有限公司四川省分公司拥有宜宾红楼梦酒业股份有限公司债权总额14414.62万元（截止2017年3月31日），其中：本金10000万元，利息3451.08万元（含逾期利息、罚息及复利），违约金963.54万元。
如今，伍倩雯的永乐古窖酒业拿下了糟坊头酿酒作坊遗址、“永乐明窖”及红楼梦等商标，接下来可能还会买下处于司法拍卖中的原红楼梦酒厂老厂房、窖池等核心资产，这些举措说明了伍倩雯看好红楼梦品牌资产的信心。
酒业家从宜宾市工业和军民融合局副局长、宜宾市酒促局副局长李强处获悉，永乐古窖酒业重组红楼梦酒业优质资产后，计划投资30亿元，以永乐古窖酒业为核心，打造集文化旅游为一体的永乐文化小镇，预计2024年建成后产能达到3.8万吨。
