文 | 吕超稳
“国产葡萄酒的核心竞争力在于主场优势，而主场优势的竞争力在于体验。”中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎说到。
5月8日，“中粮长城美酒体验馆”在中国北京世界园艺博览会（以下简称“世园会”）正式开馆。中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会常务副理事长王琦，中国食品工业协会葡萄酒分会秘书长杨强，中国酒类流通协会专职副会长刘员，河北省怀来县人民政府县长王鸿飞，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎等见证了这一时刻。
作为唯一的葡萄酒品牌，长城葡萄酒牵手最高级别的园艺博览会，并在世园会建设了整个酒行业唯一的美酒体验馆，开启了“中国葡萄酒文化年”的又一篇章。
01
世园会唯一美酒体验馆，长城葡萄酒凭什么？
据悉，本届世园会将连续展出162天。这是继1999年昆明世园会和2010年上海世博会后，我国举办的级别最高、规模最大的国际性博览会，更是今年北京主场外交的重要一环。
长城葡萄酒能够在这一高规格的国际性博览会上，代表我国国产葡萄酒产业和葡萄酒民族品牌，全方位地诠释世园会的主题“绿色生活，美丽家园”，主要在于以下两点：
第一、以长城葡萄酒为代表的我国国产葡萄酒产业是推动国家生态文明建设、践行绿色环保发展理念的典型代表性产业之一。
酿酒葡萄不与粮食农作物争地，不论是在经济发达地区还是经济欠发达地区，葡萄酒产业都在最大化的为生态文明建设发挥着积极作用。长城葡萄酒正以全国五大产区、三大酒庄、五大工厂的产业布局坚定地引领着我国国产葡萄酒产业做强产业、做优生态。
第二、“长城脚下的世园会”及其会徽“长城之花”与长城葡萄酒品牌实现了高度契合。
本届世园会被称为“长城脚下的世园会”，世园会会徽是“长城之花”。而长城葡萄酒得名自万里长城，并且长城桑干酒庄距离世园会仅仅50公里，被称作“长城脚下的酒庄”。
以桑干酒庄为原型的长城美酒体验馆，亮相在“长城脚下的世园会”里，可谓相得益彰、相映成辉。
为了纪念长城美酒体验馆的开幕，长城桑干酒庄、长城五星还特别推出世园会特标酒。
02
中粮长城美酒体验馆，打造葡萄酒消费深度体验区
长城美酒体验馆共分为展示、体验和品鉴三大区域。在整体上，体验性则在贯穿在长城美酒体验馆的诸多环节中。
首先，在“世界葡萄酒发展史”展示墙上，借助触摸屏技术，观众可以了解生动有趣的世界葡萄酒发展历史小常识。
其中，世界葡萄酒历史涵盖了世界和中国葡萄酒产区介绍、中国葡萄酒行业发展历程等葡萄酒文化。
第二、在VR体验区，观众可以感受桑干酒庄和天赋空间站的世界，在享受创新科技乐趣的同时，体验到葡萄酒的无限魅力。
第三、在“葡萄酒酿造工艺”墙上，借助技术的动态演示，观众可以看到从葡萄采收到装瓶的整个流程，加深了对葡萄酒酿造工艺的认知。
第四、在品鉴区，观众可以DIY调配，享受葡萄酒专业品鉴的完美消费体验。不仅如此，为了增强体验性，在品鉴区，每款DIY调配的葡萄酒都配有一个“小清新”的名字。
此外，长城馆外特别设置了葡萄种植展园和室外品鉴美酒与休闲纳凉的休息区，契合本次世园会园艺属性的同时，让消费者近距离的看到酿酒葡萄的生长姿态，品味长城美酒。
长城美酒体验馆的展示、体验和品鉴三大区域的串联，将葡萄酒的丰富性、知识性和神秘性精彩地呈现给了世界各国的观众。
03
着力打造葡萄酒体验“圣地”，“文化长城”再落一子
近年来，随着中国走向世界舞台中央，中国葡萄酒市场消费的巨大潜力和产业基础足以支撑中国葡萄酒产业实现更新的、更好的发展。
为此，作为国产葡萄酒的领军者，长城葡萄酒瞄准契机，以“引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起”为使命，并将2019年作为长城葡萄酒文化年。中粮长城美酒体验馆在世园会的正式开馆，是“文化长城”全年战略的重要组成部分。
在活动现场，由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国食品工业协会、中粮长城葡萄酒联合倡议、共同发起的《中国葡萄酒文化年》，为长城葡萄酒文化年的建设注入强大信心。
在“文化长城”的背后，如何让消费者真切感受到“文化长城”则是长城葡萄酒与消费者沟通的一个重要命题。
一方面，长城葡萄酒在年初斥巨资建立长城葡萄酒学院，整合国内约20所高校和食品发酵、葡萄酒专业相关的专家学者,共同开发中国葡萄酒课程体系。同时，联合国内外高校组成长城葡萄酒学院驻地讲师队伍，宣传中国葡萄酒文化，让世界了解中国葡萄酒，品味中国味道。
另一方面，长城葡萄酒通过建立中粮长城美酒体验馆，打通消费者与葡萄酒、与酒庄之间的壁垒，让消费者能够摸到、闻到、尝到、体验到中国葡萄酒的悠久历史、独特风格与品质魅力。
可见，“文化长城”的基本路径将是以“中国葡萄酒课程体系+驻地讲师队伍+体验馆”为框架进行落地。
李士祎说道，“未来，长城将会把这样的体验馆拓展到更多地方，搬进南方，进驻一线和准一线城市。”
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