今日（7月23日），由中国酒业协会主办、中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、泸州老窖股份有限公司协办的2019年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2019全国理性饮酒宣传周新闻发布会在成都举行。
中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席、泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，中国标准化协会副秘书长张秀春，中国健康管理协会副秘书长魏畅，新浪网高级副总裁兼总编辑邓庆旭等领导嘉宾以及茅台、五粮液、洋河、汾酒、安徽古井贡、北京牛栏山、青岛啤酒、张裕葡萄酒、会稽山、帝亚吉欧、百威啤酒等企业100多位代表参加了本次大会。会议由中国酒业协会常务副秘书长何勇主持。
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五点核心工作透视2018全国理性饮酒宣传成果
据了解，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来，已连续四年举办了全国理性饮酒宣传周活动，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式等方面循环开展活动，通过大量卓有成效的工作，取得了巨大的社会反响。
全国理性饮酒宣传周已经连续举办四年，取得了哪些效果呢？
以2018年为例，去年的主题是“理性文明，拒绝酒驾”。据记者了解主要成果有以下五点：
第一，去年组织的“亿万承诺拒绝酒驾”活动通过滴滴代驾，协会官方微信、官方微博和官网，以及线下市场活动，共计三个渠道传播，最终参与人数达到282万人。
第二，去年的理性饮酒宣传周的主题公益电影线上线下累计播放量达到了约达5500万次。
第三，联合滴滴代驾，清华大学法学院公法研究中心，中国交通频道未来智慧城市研究院，中国传媒大学经济管理学院安全中心共同发布“酒驾预防白皮书”。
第四，与中国疾控预防中心联合编制，由中国环境出版社出版发行了“理性饮酒知识读本”，普及理性饮酒的相关知识。
第五，去年参与理性饮酒宣传周主题活动的终端门店达到了6000多家。
从协会牵头到越来越多的酒企业参与，从名酒主动担当到经销商渠道商积极加入，从影响业内到覆盖1000万级大众消费者，由此不难看出，经过四年多的努力，由中酒协牵头组织的理性饮酒宣传活动其影响力在不断加强、其覆盖面积在扩大。
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《中国酒类企业社会责任指南》团体标准发布，今年理性饮酒宣传活动影响人群目标破亿
今年，全国理性饮酒宣传周主题为“关爱成长，非成勿饮”，泸州老窖为中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位。
据记者现场了解，中酒协曾于2016年在成都做过一次消费者调查，在受查的12岁-18岁的未成年人群中，其中75%有过饮酒史。由此不难看出，预防未成年人饮酒是全社会应该高度重视的问题。
而围绕“关爱成长，非成勿饮”这个主题，中酒协今年将组织“万店承诺，不向未成年人售酒”主题活动、发布《预防未成年人饮酒的绿皮书》以及《中国酒类企业社会责任指南》团体标准等方式去宣传预防未成年人饮酒。
值得一提的是，《中国酒类企业社会责任指南》团体标准是由中酒协、中国健康管理协会、中国标准化协会三方联合发布；该标准也是中国首个首个社会化管理标准和中国首个社会责任规范。
对此，宋书玉表示：“当下酒企开展的社会责任活动主要捐赠和社会慈善为主，但这还不够，没有了解到社会责任覆盖的全貌和真正内涵，而《中国酒类企业社会责任指南》团体标准将为酒企在这方面提供指引。”
此外，中国酒业协会常务副秘书长何勇还指出：“团体标准的出台，标志着中国酒业在履行社会责任方面从‘自律’行为上升到‘他律’规范转变。”
最后，中酒协方面表示：通过这一系列的工作，希望今年参与理性饮酒宣传的城市超过500个，影响人群要突破1个亿。
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“责任为王”时代，社会责任是酒业未来发展不可或缺的关键环节
中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在致辞中指出，近两年，中国酿酒产业发展稳健，市场稳步增长，经济效益整体趋好，并向高质量发展阶段挺进。理性消费、国际化消费、多元化消费、个性化消费等多方因素进一步推动酒类消费市场的巨大演变。
“如果说之前是‘渠道为王’时代，现在正在步入‘产品为王’时代，那么，下一阶段就是‘责任为王’时代。” 宋书玉呼吁，“社会责任正在或者是已经成为酒业未来发展必不可或缺的关键环节，也必将成为酒业命运共同体的组成部分。”
作为委员会当值主席单位，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在致辞中表示，随着酒类产业的发展，推行理性饮酒已成为产业发展的必然选择和酒企承担社会责任最直接的表达方式。倡导理性饮酒是漫长的过程，需要各酒企共同参与、持之以恒。
刘淼表示，“倡导理性饮酒，与中国传统文化核心理念高度契合；倡导理性饮酒，更能满足消费者对美好生活的需要；倡导理性饮酒，是中国酒业长远发展的必然选择。”刘淼呼吁，大家共同将传统酒文化中的“酒礼”、“酒德”与当前“理性饮酒”文化相契合，让古老的“惟酒无量，不及乱”饮酒准则在新时代焕发生机与活力。
宋书玉副理事长和委员会轮值主席单位代表发布了“中国酒类企业社会责任”倡议书
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倡导理性饮酒，泸州老窖推动酒行业健康发展
在答记者问环节，新华社、人民网、凤凰网、中国新闻网、中国消费者报、腾讯网、环球网等近40家权威媒体围绕“理性饮酒对酒类行业带来了哪些改变”、“企业如何平衡理性饮酒和产品市场推广”等话题进行现场提问，宋书玉副理事长、何勇常务副秘书长同泸州老窖股份有限公司副总经理、首席质量官何诚一同接受了记者的提问。
“理性饮酒本质上是对健康生活方式的一种倡导。”何诚表示，只有理性饮酒才是真正的健康饮酒，泸州老窖倡导理性饮酒，将更好地满足和引导消费者对饮酒健康的需求。倡导理性饮酒，为构建社会理性饮酒氛围作出贡献，是包括泸州老窖在内的所有中国酒企都应尽的社会责任。
近年来，泸州老窖持续以消费者为中心，将健康、品质元素融入品牌活动，潜移默化地影响消费者的生活方式、生活态度，推动中国酒业可持续发展。今年初，泸州老窖以澳网官方合作伙伴身份亮相澳网，以酒为媒，向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式。
何诚还介绍谈到，近期在北京、上海举办的国窖1573·冰JOYS活动也旨在推广和普及“白酒冰饮”的全新品鉴方式，演绎白酒冰饮这一健康时尚生活的新风尚，而刚刚成功举办的“泸州高粱红了”文化采风之旅活动，本质上也是想透过文化名家采风，传播泸州老窖的品质文化，倡导绿色健康的生活方式。
倡导健康饮酒、文明饮酒、理性饮酒，让消费者通过白酒收获健康、收获幸福，享受高品质美好生活，已成为中国酒业长远发展的必然选择。毫无疑问，泸州老窖走在了行业前列。
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