众所周知，含着金汤匙出生的“i茅台”从落地那天便从未缺少过话题和关注，4月29日在贵州茅台业绩说明会上，贵州茅台酒股份公司董事长丁雄军披露了一组数据，让我们对这个即将满月的“i茅台”彻底刮目相看，丁雄军表示，截止4月28日，“i茅台”注册总人数突破1146万人，累计约人次2亿人。每一天平均预约人次712万人，收入11.88亿，正当人们聊着茅台酒董事长也没在“i茅台”抢到酒的八卦，“i茅台”迎来了人生第一个故障。
当时多名消费者在5月9日晚间发现收到申购中签短信却无法付款，导致眼看着到手的茅台酒“飞天了”，而且还有消费者向投诉平台表示无法付款，期间多次联系茅台客服未果，说时迟那时快，5月10日，“i茅台”随即诚恳道歉，“i茅台”方面表示，因为支付通道拥堵，导致部分用户订单未能顺利付款，从而导致订单被取消，对此表示诚恳道歉，并尽快协调门店联系消费者完成后续工作，原本吃瓜群众都搬好凳子等着看戏呢，结果草草收场，但收凳子慢的群众却吃到了另外两个瓜。第一个就是茅台史上任期最短董事长的瓜，5月13日晚间，中纪委网站贵州省纪委消息，茅台前董事长高卫东因涉嫌严重违纪违法，目前正在接受。
第二个就是茅台刚为线上问题道歉，线下问题又被媒体曝光。据媒体报道，济南一位消费者通过“i茅台”申购，购买到了一瓶虎年茅台酒，但这酒有问题。据消费者介绍，4月16日，他通过“i茅台”申购成功并付了款。4月17日，到贵州茅台荆山路专卖店提货，提货的时候录了视频。4月26日，发现虎年茅台酒的防伪齿已经缺失。对此，商家并没有否认问题的存在。而就在消费者提出去茅台酒厂鉴定的要求后，商家居然把整瓶酒拧开了，倒了出来，说自己要尝尝。商家给出的理由是，怀疑消费者私下换过，或者是拧开过这瓶酒。
上述其中两件事情的发生，在业内专家看来，是处于发展过程中的“i茅台”必须经历的，贵州茅台方面虽然投入了很多，但技术的完善与成熟，以及线下管理制度的确立都需时间，不是能一蹴而就的事。不知道是舆论战略还是碰巧而已，“i茅台”即将上线100毫升53度飞天茅台的消息在14日纷至沓来，据悉规格为100毫升每平的53度飞天茅台即将于5月19日“i茅台”正式运营，当日上线为“i茅台”特供版本，并实行专货专供，坊间有消息指出，小瓶装飞天茅台售价为399元每瓶，以此换算，500毫升飞天茅台零售价则从1499元每瓶提升到1995元每瓶，到19号上线的时候才能揭晓。
虽然大众期待的500毫升53度飞天茅台并未直接到来，但业内解读此举为贵州茅台董事长丁雄军渠道改革的一大步，与此同时，目前“i茅台”已接入京东等12家第三方电商平台形式投放500毫升飞天茅台酒，眼看伴随着小瓶装飞天茅台上线，“i茅台”也将告别试运营期彻底进入市场。
从近两个月的时间来看，“i茅台”肯定是不缺人气的，虽然自家流量担当500毫升53度飞天茅台是否露面，何时露面还是未知数，但没有浇灭大家的热情，有媒体解读，“i茅台”并非是一款简单的销售，而是茅台软实力的一次革命和落地，其实在我看来，无论是软实力还是硬实力，能够让消费者买得到，喝得起了好久才是硬道理，在消费品快速迭代的今天，谁能保证自己永远不落，所以抓终端没问题，亲近消费者真聪明，但是别忽略了给老百姓真实惠，才能走的稳健而长远。
