华夏酒报记者 苗倩
当下的酱酒热并非单一的香型热，透过现象看本质，酱酒热在一定程度上反映了对好酒的需求热。内参酒顺应这一趋势，敢于发力，做品质传播与品牌提升，值得关注。
7月8日，酒鬼酒发布《酒鬼酒股份有限公司2021年半年度业绩预告》（以下简称《预告》）显示，2021年上半年，归属于上市公司股东的净利润5亿元～5.2亿元，上年同期为1.84亿元。结合净利润实现同比增长170.96%～181.79%的数据，安信证券分析得出“全年销售任务完成无虞”。
数据显示，2020年上半年，酒鬼酒实现营收7.22亿元，根据《预告》中提到的“预计营业收入较上年同期增长137%左右”计算，2021年上半年，酒鬼酒预计营业收入约17.11亿元。
2020年，酒鬼酒实现营收18.26亿元；2021年上半年，酒鬼酒预计营收约17.11亿元；2020年，酒鬼酒实现归属于上市公司股东净利润4.92亿元；2021上半年，酒鬼酒归属于上市公司股东净利润5亿元～5.2亿元。对比数据可见，今年上半年，酒鬼酒净利润超过了2020年全年，2021半年营收与2020年全年业绩仅有1.16亿元之差。
利用中粮渠道，发挥协同作业
酒鬼酒微信公众号最新消息，记录了6月20～31日酒鬼酒“名酒进名企”的行程，内参酒与紫金矿业、福建元力活性炭、新辉集团东南区域公司等达成战略合作，在6月28日的内参酒专卖店湖南沅陵新店开业现场，长青实业、向华电子厂等团购单位到场，承诺今后会加大合作力度。
早在2019年9月10日，在“酒鬼酒-2019年湖南辖区上市公司投资者网上集体接待日”上，酒鬼酒董事会秘书李文生就曾回应投资者称，“酒鬼酒将充分利用中粮集团的渠道资源，发挥协同作用。”
今天的内参酒团队进名企，是在发挥中粮渠道资源的同时，拓展团购客户，践行酒鬼酒2020年度股东大会上提出的“逐步提高内参销售占比”的战略意图。当时，酒鬼酒方面提出，“过去内参收入占比从10%+提到30%+，未来内参占比可能提到40%，酒鬼系列占比50%，湘泉占比控制在10%以内。”
为扩大市占率，今年二季度，酒鬼酒开启6场内参价值研讨会，走进南京、厦门、石家庄、济南、郑州、成都，签约江苏苏糖、丰德酒业、山东泰山名饮、四川鸿骏等大商，成为内参酒战略平台合作商，业界认为，“预计对内参酒的销售增长起到重要保障”。
从2018年酒鬼酒公司成立内参酒销售公司，构建了厂商价值一体化营销模式，通过吸收高端酒经销商共同入股，确保厂商利益高度一致；到利用中粮集团渠道资源，打出“名企”+大商的组合拳，内参酒布局全国市场的决心肉眼可见。
结合新鲜出炉的业绩预告，酒鬼酒认为，“本报告期业绩上升主要系销售收入增长所致”，占比不断增加的内参酒，堪称“业绩担当”。
2018年，内参酒全面发力
2016年，中粮入主酒鬼酒，对原有产品体系进行了优化、升级，2018年，酒鬼酒公司以“品内参、知大事”为文化诉求，开启内参酒全国化进程，立志将内参酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一。
也是在2018年，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩提出了酒鬼酒百亿征程三步走的目标：短期目标达到30亿元，中期目标为50亿元，长期目标则为100亿元。2019年，酒鬼酒营业收入为15亿元，较短期目标30亿元走完了一半，顺势下半年销售旺季，酒鬼酒有望延续业绩增长态势。国海证券给成了“预计公司2021年全年收入有望超30亿元，利润10亿元左右”的预判，百亿小目标的第一步将在2021年实现。
5月17日，在“酒鬼酒2020年度网上业绩说明会”上，酒鬼酒董事、副总经理兼财务总监程军给出了“随着公司产品结构优化，公司盈利能力会有持续提升空间”的解读，主营内参酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品类的酒鬼酒公司，而内参酒比重提升与高端化全国化战略的推进，成为当今酒鬼酒业绩“同向上升”的关键要素。
在今年6月29日中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会上，酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲表示，内参酒经销商数量从2018年的20个、30个增到今天的300多个，专卖店数量目前已有200多家。
在品牌打造上，酒鬼酒致力于打造成“中国文化白酒第一品牌”，将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。正如盛初集团董事长王朝成提出的：“从白酒香型把贵州茅台（酱香）、五粮液（浓香）、山西汾酒（清香）以及酒鬼酒（馥郁香）定义成中国四大高端白酒的代表，一个香型有一个强有力的品牌。”
随着消费升级及高净值人群数量稳步增长，白酒高端赛道前景乐观，不少机构提出，预计在未来数年内高端酒将保持高速增长。今年，酒鬼酒馥郁香型已位列国家十一大国标香型，定位品质高端的内参酒，契合当下品质化的消费潮流。
中国酒类流通协会会长助理吴勇也提出，消费升级已经成为趋势性现象，消费者对高品质、高品位好酒的需求还在放量。当下的酱酒热并非单一的香型热，透过现象看本质，酱酒热在一定程度上反映了对好酒的需求热。内参酒顺应这一趋势，敢于发力，做品质传播与品牌提升，值得关注。
增长可期
2016年，中粮入主酒鬼酒，酒鬼酒的业绩逐年稳增。2016年～2020年，酒鬼酒的营业收入分别为6.55亿元、8.78亿元，11.87亿元、15.12亿元、18.26亿元，营收的增幅分别为8.92%、34.13%、35.13%、27.38%、20.79%。
2021年一季度，酒鬼酒实现营收9.08亿元，同比增长190.36%；净利润2.68亿元，同比增长178.85%，2021年上半年，酒鬼酒净利润预计同比增长170.96%～181.79%。近两年来，在19家白酒上市公司中，酒鬼酒的利润增长率位列前茅。
在产能上，酒鬼酒公司2020年成品酒产量为：内参系列448吨，酒鬼系列3632吨，湘泉系列4051吨，其他系列1266吨。目前，公司生产三区一期工程在建，完工后能提升3000吨产能。
对于主力产品——内参酒的未来发展，国海证券分析认为，“内参省外持续扩张，今年有望五五开。
公司今年内参目标新增100个经销商，酒鬼系列新增300个经销商，省外扩张持续推进。目前省外主推内参系列，不仅仅是52度内参，还包括54度、58度内参等文创产品，意图打造内参消费氛围，发挥价格标杆引导作用。公司今年希望内参省内外营收比重五五开，我们认为公司完成概率较大。”
