“第一、响应双碳目标动员令，打造中国生态白酒领军品牌；第二、坚持高质量发展，精心酿造健康好喝的生态美酒；第三、贯彻十六字管理方针，促进企业可持续发展”，这是迎驾集团董事长倪永培近日在第三届“佛子岭论坛”开幕式上宣告的打造百亿迎驾、百年品牌的三大升级任务。
全面升级的背后，也对迎驾贡酒品牌价值、市场规模和行业影响力上新了更高标准。而从迎驾贡酒近期亮眼、实力“抢镜”的市场、资本预期和三季报成果来看，迎驾贡酒正在深层释放品牌、品类“溢出效应”！
Q3净利增幅前二，迎驾品牌能量释放
近两年来，随着消费升级和中高端白酒市场的持续扩容，几乎所有规模酒企的强劲增长都来于产品结构化升级。也就是说，在量基本没有变化的情况下，名酒企通过布局“高端化”产品与提价，完成了业绩的高增长。
其增长本质在于品牌溢价。但对于区域酒企来说，在全国名酒下沉和疫情的双重承压下，打破中高端白酒的壁垒，赢得消费者认可的品牌进阶，却并不是一件容易的事。
从今年整体向好的三季报来看，迎驾作为代表性的特色区域酒企，以逼近去年全年营收和已超全年净利、Q3净利增幅前二的亮眼增长数据，多家证券的强推“入手”、股价一度涨停的市场认可，显然展现出了品牌溢价能量的高维释放。
从业绩上来看，前三季度实现营收31.8亿元，同比增长42.62%，归属于上市公司股东净利润9.62亿元，同比增长80.84%，其中第三季度营收10.95亿元，同比增长27.00%，归属于上市公司股东净利润3.70亿元，同比增长86.23%。
4个两位数以上的双增长，为迎驾贡酒创下了上市以来最好三季度成绩，也是迎驾基于品牌溢产品结构调整的成果展现。以生态洞藏系列为代表的中高档白酒销售收入达7.37亿元，占迎驾总销售收入的40%。中高端为主的产品结构，使其营收规模、综合毛利得到明显上升。
东方证券研究认为，迎驾贡酒中高档发力结构升级，省内省外并驾齐驱，尤其是在洞藏系列开始逐渐被市场和消费者所认可。从洞6、洞9在100~300元价格带形成的大众消费认知，以及洞16及洞20延续高增看，生态洞藏系列作为迎驾生态白酒领军品牌的核心载体，这个上市6年、超10亿规模保持高速增长的单品，已成为迎驾贡酒品牌溢价的最佳展现。
生态赋能，绿色品类价值溢出
白酒品牌溢价，不是由单个因素就能形成认知的，而是一个有时间积淀、品质基础、与时俱进品牌故事的综合消费者动态认知影响。
“生态”，作为迎驾最显著的品牌特点，无论是生态洞藏系列产品的打造，还是迎驾贡酒生态酿造体系的建立和完善，亦或者是现在中国生态白酒研究院的落户，迎驾都在聚焦打造其“生态”属性和标识，从行业高度和更长的生命周期发展考虑，使“生态”成为迎驾贡酒的代名词和品牌语言，实现品类溢价。
为迎驾“生态”品质、价值和文化赋能，2018年，在中国酒业协会的领导下，由江南大学、北京工商大学、中国食品发酵工业研究院与安徽迎驾贡酒股份有限公司联合成立的中国生态白酒研究院落户迎驾。今年9月，中国生态白酒研究院在迎驾春风美酒小镇正式奠基。目前，研究院已开展了中国生态白酒自然生态酿造体系、中国生态白酒原酒风味形成机理、中国生态白酒窖池酿造微生态体系和中国生态白酒酿造原辅料大数据基础研究等科研项目，并取得了阶段性成果。
不仅通过科学研发上的创新和研究，改进了生态白酒品质风味，生态研究院汇聚的顶尖专家的行业发声和成果展示，也让迎驾的生态品牌建设更为丰满，从品类上拔高了迎驾白酒的品牌格调，为其全国化和进军高端市场打破了品牌壁垒，也让市场消费者看到生态迎驾更加全面、科学的品质水准。
正如中国酿酒大师、迎驾集团总裁倪永培所说，“大自然才是最好的酿酒师”，生态白酒的品质与品类、品牌价值相辅相成。因此，迎驾围绕世界美酒特色产区的产区优势系统工程之上而建立的中国生态白酒研究院，迎驾正在探索生态“地理优势”转化为产品“品质优势”之上的持续进阶，消费者广泛认可的“生态好酒”品类溢价。
同时不可忽视的是，作为白酒企业最为重要的发展动力之源，产区建设和差异化品类特征，是评判企业高质量发展和成长后劲的核心要素。以此来看，生态白酒与洞藏系列结构升级的深度绑定与相互赋能，正在使迎驾贡酒迈入新的起速跑阶段。
