文 | 陈薏霜
遇到中国年的澳网，会是怎样的“澳网”？
1月20日，2020澳大利亚网球公开赛（以下简称澳网）在墨尔本公园正式拉开序幕。除了费德勒、德约科维奇、威氏姐妹、巴蒂、大阪直美、科维托娃等大满贯选手一如既往地让网球粉丝热血沸腾外，今年的澳网现场更多了些“中国年味儿”。
实际上，在“中国味儿”澳网的背后是两个超级文化IP碰撞融合后的新表达；而这样的“新变化”既让我们对泸州老窖高层在签约澳网时提出的“做点同行没做的事情”愿景有了更新的认识；也从侧面透露出泸州老窖的国际化道路在不断的传承与创新中渐入佳境。
01
这一年澳网，中国味儿更浓
2018年10月9日，泸州老窖与澳网达成5年战略合作，成为澳网全球官方合作伙伴。而自从有了泸州老窖·国窖1573这个全球官方合作伙伴后，更多的经典中国元素和中国符号更高频次地出现在墨尔本的澳网赛场。
去年，在澳网第5个比赛日（北京时间1月18日）的“国窖1573日”，澳网赛场上首次出现了Panda1573、中式料理、“胜利时刻”、国窖1573、舞龙舞狮表演、书法家汉字表演等诸多“中国符号”。
而在今年的澳网现场，微酒记者发现“中国味儿”更浓了。
据公开资料显示，今年澳网赛事安排的时间从1月20日一直延续到2月2日；也就是说，今年的澳网赛事周期完美“邂逅”了中国除夕和春节这两大传统节日。而作为澳网“新贵”的泸州老窖·国窖1573这一次自然也为澳网带来了中国新年的元素。
首先，在澳网比赛场地环360度LED显示屏上，作为顶级合作伙伴的泸州老窖·国窖1573的广告短片就很“中国味儿”，缓缓升起的红灯笼和独具民族特色的背景音乐，无论是视觉还是听觉，都是很典型的中国新年符号。这不仅仅是澳网现场能感受到中国年味儿的特色，还能通过转播将这份特质传递给全球网球粉丝。
其次，在除夕当天，也就是今年的澳网“1573比赛日”，泸州老窖将在墨尔本公园营造“中国年”氛围和场景，除了舞龙舞狮、幸运币、书法体验等传统项目，当天更会有传奇球星加入包饺子、吃年夜饭等环节，与海内外球迷共约一场正宗中国年。
最后，今年的“国窖1573日”在去年基础上进行了全面升级，包括1573球场、国窖1573品牌包厢和国窖1573吧等，整体的品牌vi打造既融合了中国元素又符合现代审美，彰显了国窖1573一贯坚持在传承中不断创新的品牌理念；值得注意的是，今年在国窖1573吧里面还有国窖1573的预调鸡尾酒罐装产品售卖。
从新增中国符号、首次中国年夜饭、现场可售卖的国窖1573罐装预调鸡尾酒到更丰富的国窖1573品牌氛围营造，这一年的澳网越来越中国味儿了！
02
两个文化IP“邂逅”，澳网你“变”了
众多周知，每一年的澳网赛事，对于澳大利亚民众来说是一项盛事；同样，每一年的除夕和春节，对于国人来说也是意义最重大的传统的节日。
今年，中国年和澳网，这两个超级文化IP因泸州老窖·国窖1573的更紧密地连在了一起。
澳网，是一种生活方式，也是一种文化；春节，也是国人的生活方式和传统文化的集中体现。今年，两国文化IP在墨尔本的“碰撞”，让澳大利亚本土球迷和全球粉丝对澳网的内涵也有了新的认识。
其“新”主要体现在内外两个层面：
从外在来看，将中国年“注入”澳网，最直接观的感受是赛场上拥有了更多中国元素，澳网粉丝也更高频次地感受到以泸州老窖·国窖1573为代表的中国文化。
从内在来看，两个超级文化IP的融合，也让澳网“优质、愉悦、活力和包容”的品牌定位有了新的表达：将体育竞技和中国的传统节日相融合，不仅是丰富了澳网的形式和内涵，更让中国标签和中国元素成为澳网不可分割的表达部分。
当澳网遇到中国年，两种文化的碰撞，澳网，确实“变”了；变得是更多元的外在表现方式，但内在的包容、愉悦等诉求却没变。
03
从“中国年味”澳网看中国白酒“出海”价值
今年，仅仅是泸州老窖·国窖1573携手澳网的第二年，而澳网的赛场上出现了越来越多的“中国符号”，从中国年味十足的广告短片到由国窖1573勾调的鸡尾酒，从舞龙舞狮、中国书法到最具中国特色的年夜饭，再到国窖1573的预调鸡尾酒售卖，这些“中国符号”正在吸引越来越多本土球迷和澳网粉丝的关注。
而在现场，中国美食、国窖1573的预调鸡尾酒等都吸引了不少老外的品鉴；从吸引目光到愿意尝试，在微酒记者看来，泸州老窖·国窖1573在国际化道路上再次迈出的了极为关键的一步。
如果说去年与澳网合作，泸州老窖·国窖1573的国际化还只是“摸着石头过河”的话，而今年的墨尔本公园，，无论是品牌设计国际范儿，还是将更多的中国元素融入到澳网，澳网的“中国味”更加浓郁的背后则是泸州老窖·国窖1573的国际化路走的更加自信从容。
而且，澳大利亚还具备以下这些特点：
首先，澳洲是一个移民国家，多元文化体现出了较强的包容性，这让外来文化更容易被接受；其次，澳洲华裔人口超120万，中国的移民是仅次于英国，拥有较多的华人社区、华人社团等，中国菜也有较为广泛的基础，中国文化本身就是澳大利亚多元文化的一部分；最后，澳洲人口居住集中，几乎都分布在悉尼、墨尔本等五大城市，便于集中培育和渗透。
多元文化、华人基础和人口分布集中，这些特质更为包括中国白酒在内的中国符号的进入提供了良好基础。
虽然，中国白酒“出海”一直都是一个难题，但从泸州老窖·国窖1573与澳网的携手后不断发生的“化学”反应来看，以泸州老窖为代表的中国白酒正成为中国文化“出海”的重要力量；同时，这种文化传播的“组合拳”又在无形中带动产品的输出，将泸州老窖·国窖1573打造成一种“中国符号”，成为中国文化本身极大地降低了老外接受白酒的门槛。
