“今年酒业主业将再上一个百亿台阶。”
文｜云酒团队
五粮液集团的千亿“小目标”又有新进展。
7月22日，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在出席2019年APEC工商领导人中国论坛时，对媒体表示“今年破千亿是肯定的”，并透露“事实上今年的增长速度在20%左右，主要的增长动力来自酒业主业”。
▲五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光
增速20%，什么水平？
数据显示，2018年，五粮液集团实现销售收入931亿元，距离“千亿”目标仅差69亿。这也意味着，只要五粮液2019年增速超过7%，便可迈过千亿大关。
如果按照20%增速计算，2019年，五粮液集团将实现销售收入1117亿元。也就是说，“千亿”，对于五粮液而言，不再是一个目标，而是一个全新的发展基石。
据李曙光介绍，2019年营收增长主要来自酒业主业，“今年酒业主业将再上一个百亿台阶”。
五粮液股份公司2018年实现营业收入400.30亿元。如果按照“再上一个百亿台阶”计算，2019年酒业主业即将为五粮液集团的千亿进程贡献25%的增速。
而从量来看，2019年全年，五粮液集团186亿的销售增量中有54%将由酒业主业贡献。
这说明五粮液在“二次创业”的过程中，“聚焦主业”的战略已经取得显著成效，酒业的优势越来越凸显。
与万达合作落地可期
五粮液在今年成为APEC中国工商理事会新理事单位，同时李曙光成为理事会理事。
在此次论坛中，当被问及白酒行业的发展。李曙光认为，中国白酒作为一个非常具有优势的传统行业，要在走出去的过程中取得更大成效，需要在包括文化交流、产品技术标准融合、贸易协调和政策法规的相互认证等多个方面进一步推进，取得突破。
他期待在APEC的国际化框架体制下，进一步地加强中国民族品牌与世界文化的交流与合作，进一步地助推中国传统优势产品在国际化发展中取得更大的进步。五粮液作为理事会新成员单位，也希望借助这样高端的国际化平台，未来以更高定位，更加国际化的视野带动五粮液的全球化发展。
对于当下白酒行业的发展，李曙光认为，目前是白酒产业很好的结构性繁荣发展机遇期，“结构性”就代表了多样化的需求，需要用不同的产品、价位、服务，满足更加丰富，更加多元化、个性化的市场需求。
在此基础上，李曙光对高端白酒的价值支撑做了全方位解读。“一瓶正宗的中国好酒取决于多个因素，包括气候条件、土壤条件、水资源条件等独特的自然条件，区域性特征非常明显，不可复制；还取决于许多自身独具的优势，包括窖池、工艺，甚至匠心追求”李曙光以五粮液为例解释道。
另外，对于规范酒业制假乱象，李曙光介绍，从内到外整个行业，包括中国酒业协会、行业的几家龙头企业，对此都高度重视。目前行业已经发布了很多酒行业生产的标准，如质量规范、产区规范、产品规范等。
值得一提的是，李曙光还透露了五粮液和万达的合作进展。“我们现在正进一步深化推进双方的合作，主要在营销体系、文创体系以及双方的优势产业领域，结合五粮液的文化建设和品牌建设，来进行规划，在很多点上已经达成了共识，预计落地可期”，李曙光表示。
高质量激活高速度？
“凭酒业主业的贡献就能跨越千亿台阶，千亿目标的实现应该说是高质量的”，这不仅是李曙光对于五粮液“跨越千亿”的点评，更是对五粮液这一年来发展历程的总结。
事实上，自五粮液提出“二次创业”以来，所做的所有工作首先解决的都是“高质量增长”的问题。
首先是对品牌价值实现重新定位，重构核心产品体系。从第七代经典五粮液停产，转而讲述收藏版故事，到第八代经典五粮液全新升级，价格再上一个台阶，再有超高端新品501五粮液问世，以“三个限定”的稀缺重新定义中国超高端白酒的价值表达。
无论是在产品上的动作，还是营销手段的创新，最终都导向一个结果，那就是高端白酒价值体系的重塑和五粮液品牌价值的回归。
与此同时，五粮液在优化渠道结构、理顺产品价格方面的取得良性进展。围绕整体数字化转型蓝图规划，2018年，五粮液产品全生命周期溯源项目启动、中国酒业大数据中心挂牌成立、酒业诚信体系建设方案提出、百城千县万店的渠道终端建设也不断取得新进展。这一系列举措为五粮液赢得了市场的广泛关注和强烈信心。
综合来看，在过去的一整年里，从品牌、产品，到渠道、价格，五粮液都已实现全面改革。而这种变革随后便内化为“高质量”发展的基础，进而转变为“高速度”增长的推力。
五粮液这种“高质量”发展激活下的“高速度”发展，在资本市场的体现更加清晰。
2019年以来，五粮液股价一路高歌猛进，从年初低点48元节节攀升，直到突破百元大关，累计最高涨幅为171.44%。截至7月25日收盘，五粮液股价报收121.68元，公司总市值超过4700亿。
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