酒类流通升级所带来的最大红利是？
文｜云酒团队
6月29日上午，中国酒业营销金爵奖之酒类流通十大品牌颁奖典礼暨中国酒类流通协会国家级放心酒示范工程授牌大会在山东烟台举行。华致酒行、京东等酒类流通骨干企业获得了“酒类流通十大品牌”殊荣，北京朝批等116家酒业厂商被授予国家级放心酒示范工程牌匾。
酒类流通企业的品牌化发展，与国家级放心酒示范工程的推进落地，均是酒业变革发展的具体表现。随着酒类流通价值的崛起，酒业供给侧改革将进入新的加速期，酒业发展将迎来新局面。
流通品牌建设是酒业转型的重要标志
中国酒业营销金爵奖由中国酒类流通协会在2006年发起主办，是着眼于中国酒类产业升级和行业营销成就评价的专业奖项，本次会议揭晓的中国酒业营销金爵奖之酒类流通十大品牌，均是酒类商业领域的领袖力量，也折射出酒业转型发展的核心趋势。
需要指出的是，2009年，中央纪委会同中央组织部、中央宣传部、中直工委、中央政法委、全国人大常委会办公厅、全国政协办公厅、最高人民法院、最高人民检察院、财政部和人力社会资源保障部等十部门，组成联席会议组，开展了党群等系统的评比达标表彰活动清理工作，中国酒业营销金爵奖是清理工作之后，酒行业唯一保留的表彰活动项目，其对酒业发展的指导意义尤为突出。
我们看到，作为酒类流通十大品牌当选企业，发展规模领先，经济效益突出，同时在营销创新、市场服务、文化推广和行业影响力等方面十分突出，代表了酒类流体行业最前端的理念和模式，是行业创新发展的优秀样本。他们的脱颖而出，一方面是加快酒类流通行业品牌化进程，一方面是对酒类流通企业的创新升级，也是直接而有力的带动。
国家级放心酒示范工程，是酒业的“基建”保障
中国酒类流通协会国家级放心酒示范工程始于2015年，旨在贯彻落实《食品安全法》，规范酒类流通秩序，保障消费者饮酒安全，授牌示范店（企业）均为常年坚持规范经营，诚信保真，为酒类市场健康发展做出突出贡献的典范。此次在烟台的授牌仪式，共对116家示范店（企业）授牌，中国酒类流通协会国家级放心酒示范工程迄今已核准授牌商家近400户。
▲中国酒类流通协会会长王新国
中国酒类流通协会会长王新国表示，随着经济与社会的发展，酒类消费市场规模不断扩大，人们对酒类产品的消费需求不断升级，这就要求酒类流通行业进一步加强诚信体系建设，增强对酒类消费安全的保障能力。这是整个酒业赖以发展的根基，酒业“大厦”越宏伟，地基就要越牢固。
对于广大经销商企业，同样应立足国家级放心酒示范工程这样的诚信建设，实施品牌化创新发展。最成功、最优秀的流通品牌，必然是那些让消费者最放心的商家品牌，通过诚信体系建设，将把经销商的诚信形象展现给社会，把经销商的诚信价值传递给消费者，让消费者对“示范”商家更放心，对其销售酒品更放心。
市场现实证明，无论怎样的创新模式，都不能脱离诚信商誉的品牌基础，国家级放心酒示范工程的建设，为酒业未来发展储备了充足后劲。
流通升级将带来哪些产业红利？
连续两天，中国酒类流通协会先后召开了第六届三次会员大会暨换届大会和酒类流通十大品牌颁奖暨放心酒工程授牌大会。这两个会议的主旨思想，实则一以贯之，就是在酒业转型升级的大背景下，塑造酒类商业品牌，提升酒类流通价值，促进酒行业更高质量的创新发展。
流通升级，究竟会给酒业带来哪些红利？
2018年12月的中央经济工作会议提出，必须坚持以供给侧结构性改革为经济工作指导思想不动摇，更多采取改革的办法，运用市场化、法治化手段，在“巩固、增强、提升、畅通”八字上下功夫。
深化推进供给侧结构性改革，同样是当前酒业发展的重中之重。
自名酒价格放开的三十余年以来，酒类流通对产业发展起到了重要的推动作用，厂方的品牌、产品优势与经销商的渠道、资源优势结合得越来越紧密，有效满足了人们不断增长的酒类消费需求。
而随着社会与市场进一步发展，消费者的酒类需求有了新变化，从产品需求到文化需求，从品牌需求到体验需求，从购买需求到服务需求，这意味着酒业供给方式必须进行深刻调整。
作为连接酒企与消费者的“供给通道”，酒类流通行业的品牌化、规模化、数据化发展，本质上是酒类流通的服务能力发生飞跃，这个服务能力既是对上游厂家而言，经销商的模式创新与规模化发展，使服务效率和服务精度更高，与厂家的协同能力更强，对消费者而言，则是服务内容、服务形式、服务质量的全面提升。
当这些改变大面积发生，对酒业的影响包括“巩固基础、增强效率，提升质量，畅通市场”，酒业供给侧改革将被推进一大步，新的酒类需求将得到充分满足，酒业将进入又一个良性发展周期。这或许是流通升级所带来的最大红利。
附1：中国酒业营销金爵奖之酒类流通十大品牌
附2：中国酒类流通协会2019国家级放心酒示范工程授牌名单
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