消费↑，酒业↑？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
近日，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》（以下简称《通知》）。
《通知》从稳定和扩大汽车消费，促进家电家具家装消费，提振餐饮消费，补齐农村消费短板弱项，强化政策保障等五大方面进一步促进消费回升和潜力释放。
2020年，多部门数次开会、下发通知提振消费，对酒业有何利好？
双重利好
消费是拉动经济增长的“主引擎”。国家统计局数据显示，2019年我国最终消费支出贡献了经济增长的57.8%，高于资本形成总额26.6%；2018年我国最终消费支出贡献了经济增长的76.2%，高于资本形成总额高出43.8%。
消费已是中国经济增长的第一拉动力。2020年的《政府工作报告》中，明确提出要“推动消费回升”。
2020年以来，多部门数次部署提振消费工作。
2020年3月13日，国家发改委会同二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，强调从“市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力和消费环境”六个方面，促进消费的扩容提质。
11月18日召开的国务院常务会议，进一步部署了提振大宗消费重点消费和促进释放农村消费潜力，强调要提振餐饮消费，鼓励餐饮企业提升菜品、创新经营，支持推介优质特色饮食。
12月10日，商务部召开例行新闻发布会，提出将会同有关部门和地方，从市场体系建设、开展消费促进活动、营造良好消费环境等方面，开展一系列的促消费工作。
此次商务部联合12部门在2020年末印发《通知》，足见其对“提振消费”的重视程度。
作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费是社会经济循环的最终环节。“以消费拉动经济”是市场经济的根本要求。
结合酒行业实际，《通知》中提振餐饮消费与补齐农村消费短板弱项无疑将直接利好酒业。
从餐饮市场看，《通知》要求释放餐饮消费潜力。完善相关扶持政策，促进绿色餐饮发展，加快培育绿色餐饮主体。鼓励各地因地制宜开展各类线上线下餐饮促消费活动，完善餐饮服务标准，支持以市场化方式推介优质特色饮食，提升市场人气，提振消费信心。鼓励餐饮企业丰富提升菜品，加快创新经营模式，加强与网络平台合作，推动“互联网+餐饮”发展。
餐酒不分家。一方面，餐饮的兴衰在一定程度上能够决定酒类消费的走势；另一方面，酒类消费能够盘活餐饮消费，发挥出较大的消费驱动力。
从农村市场看，《通知》要求完善农村流通体系，加快发展乡镇生活服务，优化农村消费环境。
5.5亿人的农村市场，是酒类品牌的必争之地。流通、生活服务还是消费环境的改善，将有助于降低农村物流成本，优化酒类产品的下乡网络，进一步挖掘农村市场潜力。为促进乡村振兴，农业农村部还将在未来五年至少要投资7万亿。
一系列举措的出台正在推动消费的稳健增长。国家统计局最新统计数据显示，前三季度，全国居民人均食品烟酒消费支出4546元，增长5.5%，占人均消费支出的比重为30.5%。
餐饮+农村，酒类板块迎来双创利好。
定心丸
消费尤其是长期消费增长，是拉动投资、促进经济社会发展的持久动力。
近期多地疫情防控形势再度严峻，“少聚集、少外出”又一次成为话题。不少专家也呼吁春节期间应减少不必要的出行，这或将在一定程度上减少聚众消费，对餐饮市场形成一定冲击。
对此，经销商、终端难免心生隐忧。
而今，《通知》的出台，无疑将提振市场信心。倡导餐饮消费、提倡完善农村流通体系等举措，令酒类流通在春节旺季仍大有可为。
有经销商向云酒头条（微信号：云酒头条）透露，当前市场上已经存在经销商备货不足的现象。“部分经销商预判不足，进货相对保守，而消费其实是在增长，《通知》的出台，或许可以给经销商一定的信心，加紧节前备货。”
从另一方面看，“提振餐饮消费”可以看作是鼓励新消费场景的建设。实际上，线下聚饮场景的减少，并不一定就会减少消费。在过去的2020年，“新消费场景”的建设，已经成为酒行业的一个重要营销举措。
场景本身就是推动消费的重要因素，当传统消费场景被限制，建设新的消费场景就成为必然。
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为，新餐饮的出现，新中产的出现，新消费的出现，他们更加注重体验以及线上。因此对传统的酒业和传统的烟酒茶行业，如何进行线上加线下的结合，如何增加体验感，如何迎合新中产对便捷体验和消费特性的满足，这一系列是我们应该考虑的。
《通知》既给酒类行业注入信心，又打开了市场的想象空间。
内循环，酒业大有可为
2021年伊始，大消费涨势超预期，消费板块持续上涨。1月5日，五粮液大涨超7%，贵州茅台亦有不小涨幅，山西汾酒股价逼近400元大关，酒ETF相比节前也有攀升。
回顾2020，白酒股乃至整个酿酒板块，成为A股市场的持续高涨板块，绝大多数个股均创下历史最好成绩。
酿酒板块的高歌猛进，源于资本对酒企业绩增长的确定性预期。中信证券认为，短期看，2021年白酒消费迎来较强复苏，预计前两季度龙头将迎来高确定性的开门红；中长期看，市场份额将加速向优势企业集中，预计2020-2025年高端及次高端酒龙头收入复合增长率为10%-15%，业绩普遍实现翻倍以上。
热度之下，相关部门已介入规范。
目前，已经有多家酒类上市企业接到交易所的监管函、关注函。在上年12月24日，国家市场监管总局发布关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知。其中提及，要加强价格监测预警，密切关注市场价格动态。包括要密切关注消费量大的名优白酒。同期在贵州省仁怀市召开了“全国茅台酒经销商代表行政指导会”，督促、指导全国茅台酒经销商严守法律法规，严格自律经营。
国家市场监管总局指出，严防不法经营者发布误导性价格信息、违法囤积、捏造散布虚假信息，严肃查处各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为，净化名优白酒市场环境，营造公开、透明、诚信的市场价格秩序。
综合来看，无论是国家强化市场监督管理、交易所下发监管函，还是，《通知》的出台，实则都是推动行业有序、合理发展，而非限制、约束。比为消费注入信心更重要的，是给酒类产业发展吃下定心丸。
在构建国内国际双循环的新发展格局中，促消费、稳投资、扩大内需是重要的战略基点。在这一大背景下，酒类产业将为促销费、增就业、稳增长等做出更多贡献。
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