文/于珊
8月25日，今世缘酒业发布2021年半年度报告，公司上半年营业收入约38.51亿元，同比增长32.2%；归属于上市公司股东的净利润约13.35亿元，同比增长30.92%。
当日，今世缘股价大涨，收盘价为46元，单日上涨8.03%，总市值为577.1亿元。
对于营收增长，今世缘表示，主要系今年的消费环境优于上年同期所致。
销售费用大增55.74%
作为白酒产销大省，江苏省各大名酒向来竞争激烈，而今世缘能捍卫住苏酒“老二”的地位，离不开营销支出的力撑。
尽管今世缘目前仍然是区域酒企，但是为了走出江苏，公司对于全国性的宣传投放、树立全国性的品牌形象，也从不吝啬。
销售费用便是一个直观的写照。懂酒谛梳理今世缘历年财报发现，今世缘一直在销售费用上比较舍得。2018年，今世缘销售费用达到5.86亿元，占总营收比例为15.69%，2019年，销售费用攀升至8.53亿元占当年营收比例为17.5%，2020年，再增至8.75亿元，占总营收比例达到17.09%。
据了解，今年上半年，今世缘拍摄的国缘V9广告片登陆了央视《整点报时》，公司还与江苏卫视《晚间新闻》等都达成了品牌合作。懂酒谛发现，报告期末，今世缘预付款项约2223.73万元，去年同期约665.10万元，同比增长234.35%，主要也系预付央视广告费增加所致。
2021年半年报显示，报告期内，其销售费用约3.94亿元，同比增长55.74%，对此，今世缘表示，主要系促销活动开展较多及广告投入增加所致。其中，广告促销宣传费用高达2.87亿元，占比销售费用约72.84%。
销售费用的高投入，除了能拉动营收外，还为今世缘带来了销售结构的良性变化，使得其在产品结构提升上已经取得初步成效。其中，位于产品结构顶端的特A+类产品占比主营收65.91%，去年同期占比主营收约58.14%，同比提高7.77个百分点，成为今世缘的增长引擎。
具体从产品档次来看，今世缘今年上半年A类及以上产品均实现增长。具体来看特A+类、特A类以及A类产品实现营收分别为25.29亿元、10.12亿元，1.6亿元，同比增长分别为49.74%、12.79%、2.96%。B类、C类、D类及其他产品实现营收分别为8271.18万元、4643.98万元、247.99万元、465.48万元，同比下滑分别为11.88%、22.89%、29.27%、26.12%。
省内营收占比高居九成以上
作为江苏省淮安市食品工业的排头兵企业，今世缘早已成为当地的重要名片和经济支柱。
今世缘在半年报中也表示，江苏仍是目前公司最重要的市场。懂酒谛梳理其2021年上半年与行业相关的定期经营数据公告发现，在主营业务地区方面，今世缘依然以省内市场为主。
数据显示，今年上半年，今世缘省内市场实现营收35.54亿元，同比增长31.34%，其中，南京大区成为省内主力市场，实现营收10.75亿元，同比增长29.87%。省外市场实现营收2.83亿元，同比增长42.11%，高于省内市场增速。
此外，据懂酒谛统计，今世缘2019年、2020年和2021年一季度在江苏市场实现的营业收入分别占公司当年营业收入的93.62%、93.55%和92.72%。不难看出，今世缘正在持续推进省外市场的扩张，并小比例减少省内市场份额。
早在上市之初，今世缘就提出了发展全国化的战略，近几年虽然发力省外市场，但似乎收效甚微，目前省内市场占比依然高居九成以上。
对此，今世缘在风险提示中表示，如果江苏市场竞争加剧或对白酒的消费需求下降，且公司未能及时有效拓展其他市场，将对公司的生产经营活动产生不利，从而影响战略目标的实现。
业内人士也表示，从市场份额来看，今世缘仍然是严重依赖江苏省内市场的区域型酒企，如何及时有效地拓展省外市场，避免因江苏市场竞争加剧或省内对白酒的消费需求下降而导致业绩受到较大打击，是今世缘需要解决的难题之一。
