当地时间6月14日，来自全球的约8万名球迷齐聚莫斯科卢日尼基体育场，共同见证2018俄罗斯世界杯开幕式及首场比赛。在揭幕战中，俄罗斯以5:0力克沙特阿拉伯。而在观众团队中，一支特殊的球迷团也出现在了现场，他们就是由五粮液粉丝组成的“酒王军团”。
为让更多人感知“大国浓香·中国酒王”五粮液的独特魅力，五粮液在世界杯期间举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，并推出了五粮液“万店浓香” 主题大事件产品。
作为四年一届的全球体育盛事，世界杯再度点燃了中国球迷的“足球情结”。据来自组委会官方的数据，中国区域的购票数量达到排名第九。FIFA官方预计，世界杯期间，将有6万名中国球迷赶赴现场观赛。尤其是对于讲究“兆头”的中国人来说，开幕式和揭幕战，无疑是最具有吸引力。
借助国际大型赛事热点展开营销，已成为众多品牌商的选择。往年，啤酒被誉为世界杯的标配，而今年世界杯的品牌营销阵营中，白酒、乳制品企业掀起的“中国旋风”，却成为当下最热的话题。
就在世界杯揭幕战前夕，五粮液“万店浓香”主题产品也于6月8日进行了全球首发。该款产品酒瓶由24K真金线描配色，经纯手工打造特制成五星足球奖杯，外盒以绿茵场为主色，配以磨砂工艺，使这款富有纪念意义的高端定制藏品极具质感，不论对球迷还是酒迷来说，都非常值得期待。
据悉，这是款结合高端赛事热点推出的产品，是五粮液品牌产品“1+3战略”中打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作。
在刚刚结束的五粮液2017年度股东大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光强调，要通过切实有效的策略和方法，打造“大国浓香·中国酒王”全新品牌形象，传播好“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。
随着赛事的不断推进，及世界杯热点的不断升温，五粮液的“国际范”也将不断凸显，向全世界传递中国白酒的浓香特质，也向世界再次讲述五粮液与浓香型白酒的故事。
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