立夏时节,恰是喜相逢。茅台1935精彩演绎初夏喜与爱

作者:白酒圈 更新时间:2022-09-01 23:08 阅读:222

壬寅立夏夜,在浪漫的海口湾,一群人正仰望一场别开生面的无人机表演。


与此同时,在1600多公里外的成都安仁古镇,另一群人正细细品咂情景剧中的徐徐国风。


把他们链接起来的是一瓶酒——茅台1935。


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5月5日19:35至20:35,i茅台APP平台正式开启茅台1935“与爱相守•喜相逢”专场申购活动,成都、海口双城线下主题品鉴会同步举行,全国多个城市在同日开展一桌式品鉴。


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这一夜,茅台1935与立夏节气、夏日浪漫完美融合在了一处,8888瓶茅台1935在i茅台APP等候着它们的有缘人,所有符合i茅台申购条件的用户均可参与。最终,共计96万人参与申购,成绩喜人。


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此外,在专场第1、9、35、1935名成功申购的客户,还将获得价值2万元的三亚或成都婚纱旅拍纪念一份。恰逢结婚十、二十、三十、四十周年的客户,还可选择免费参加“茅台酱香文化之旅”一次,惊喜连连,足见用心。


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说到用心,i茅台当日主题海报设计亦可见诚意:一对茅台1935相伴而立,流露出成双成对的寓意。画面里有才露尖角的小荷、盎然盛开的三角梅和石榴花、如黛的远山、翻飞的蝴蝶、畅游的锦鲤,勾画出了一幅芳华渐茂、万物并秀的立夏时节美景图。


细看之后,会发现海报中的每个元素都有更深层次的寓意:华美池中的9条锦鲤,寓意“长长久久”,三角梅象征着吉祥欢庆,石榴花寓意着美好爱情即将开花结果,多子多福。包围茅台1935的拱门充满了江南庭院的意趣,象征了家庭和睦美满。


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在秀美椰城,面朝风光旖旎的海口湾和壮观的世纪大桥,嘉宾们除了能见到无人机表演当空舞动,还能享受浪漫雅致的烛光晚餐、婉转婀娜的轻歌曼舞、浓情绽放的唯美花艺。当19点35分钟这一重要时刻来临时,i茅台专场申购正式开启,现场嘉宾纷纷拿起手机参与,大家畅享不期而遇的美好礼遇,现场欢声不绝。或许是被现场的浪漫氛围感染,一名男嘉宾向钟爱的女神现场求婚,女嘉宾欣然应允,一段姻缘佳话引得祝福无数。精致喜庆的场景中,恋人之间深情告白,爱情故事甜蜜述说,徐徐海风吹暖了海口的夏夜,人们在这里,与爱意相逢。


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至于成都,那是茅台1935名字诞生的地方。彼时,西南统一市场正在加速形成,现代化的商品思维和商品经济逐步迎来发展浪潮。在那样的形势下,成都在1935年举办了首个以西南地区为单位的“西南各省物资展览会”,正是在这次展会上,茅台前身烧房产品荣获特等奖,酒名远播。在那之后,西南地区商贸流通俞加频繁,贵州通往周边几省的主要公路陆续建成,茅台以1935年荣获特等奖为起点,逐渐从当时闭塞的村镇走向大西南,再沿长江而下,销往全国,在现代商品市场中打下了牢固的根基。


时隔87年,茅台1935在有着“中国博物馆小镇”之称的成都安仁古镇,与历史相逢。


这座小镇融汇了山水生态之秀美与历史文化之深沉,遵从“与自然和谐共生”理念,通过水系分隔,形成多个不同功能区域,呈现出唯美、自然的空间结构。宋诗《安仁道中早行》有云:揭揭酒旗当岸立,翩翩渔舟隔湾归。此间好景皆新得,须信诗情不可违。作为中国历史文化名镇,安仁以其独有的文化氛围和优美的自然环境,成为成都这片毓秀之地上的一颗明珠。


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活动期间,嘉宾们热情参与主题互动活动,尝试趣味盎然的酒令游戏,沉浸式欣赏名为《今时今日安仁》情景舞台剧。在这里,人们与欢喜相逢。相比当年成都参展扬名,拓开了西南、全国市场的通路,此次在成都举办的线下专场活动,别具一番情怀,既是地空配合、扎实下沉的市场讯号,也是创新表达、呼应时代的文化输出。今年四月初,在与中国天气·二十四节气研究院举行的座谈上,集团公司董事长丁雄军表示,茅台酒酿造工艺顺天应时,与二十四节气紧密相连,希望与二十四节气研究相结合,科学解释茅台酒的气候密码,深入解读茅台的文化密码,持续为茅台文化赋能,致力于中国传统文化在全国和全世界的推广。于是便有了“立夏时节·恰是喜相逢”的专场活动。


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成都、海口作为立夏活动的线下专场,配合线上申购,深化文化输出,加强消费互动。通过这样的表现与塑造,让“节气”成为了茅台新的文化IP,成为了一种新的生活方式,与年轻一代主流消费群体之间也由此建立起了新的联系,产生了新的共鸣。用责任和情感为茅台开启营销“美时代”写下了最有力的注脚,作出了最生动的诠释。


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