“醉系列”巡展首站走进杭州，酒鬼酒抓住了“泛审美时代”消费内核！
文 | 马婷
当社会进入泛审美时代，审美不再局限于少数知识活动范围进入广泛的社会领域，人们的审美情趣开始经由媒介文化塑造起来。
于是，高端品牌开始通过策展等方式组建自己的“品牌美学实验室”。在这个相对封闭的空间内，他们通过图像、文字、视频等多种方式与社会构成互动意义。消费者进入其中，就会获得文化的感受与体验。
在酒业，就有企业深谙其道，启动全国巡回展览，构建品牌美学表达空间，与消费者形成文化互动。
这，就是酒鬼酒。
9月19日，中秋来临之际，由酒鬼酒和《中国国家地理》联合举办的《“醉·西湖”山水人文影像展》在杭州临平银泰城正式开展。酒鬼酒“醉系列”全国“快闪”巡展由此拉开帷幕。
这一次，酒鬼酒被装进“湘西”这座移动的美术馆中，以传统与现代结合的呈现形式巡回全国，展现馥郁之美。
01
翻山越岭，神秘湘西“醉”杭州
“血性的湘西，遇见温婉的西湖，扑面而来的热情容不得推却，唯有高歌，唯有畅饮，唯有一醉！”（《展览前言：翻山越岭来醉你》）
这一次，盛装的湘西，翻山越岭来到杭州，相聚1300公里的两地相遇，将碰撞出怎样的火花？
上午10点半，伴随着展馆红幕揭开，《“醉·西湖”山水人文影像展》正式开启，将持续到10月8日。
中国国家地理杂志社社长李栓科，中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司董事长王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒销售中心总经理王哲，酒鬼酒股份有限公司总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉，云泰商业会员与增值业务中心总经理常晶，浙江举一反三品牌管理有限公司董事长郑州，浙江中原酒业有限公司董事长谢士云，杭州御轩贸易有限公司总经理欧阳忠等领导莅临，为展览揭幕。
此次展览突破以往的“静态观展”形式，将湘西的风光、人文、艺术统统搬到杭州，以陈列、互动、表演等多种形式，与杭州消费者亲切互动。
展馆外墙上，《中国国家地理》杂志带来的60余幅湘西经典山水摄影作品次第排列。画中的山、河、桥、林……都是神秘湘西绝美风景的缩影。
徜徉其间，文学大师沈从文的手稿、文化大家黄永玉的情诗、陈渠珍写给亡妻的绝笔，都在静静诉说着湘西文人墨客的深情。
如果说，外墙的展览为观众呈现了湘西的深沉与内敛。走进馆中，一个热情、馥郁的湘西扑面而来。
“爱玩爱耍，篙上浪那，堂板开在嘛……哎嗬！”
用酒鬼酒瓶铺成的舞台上，最地道响亮的湘西非遗“酉水号子”、傩戏、湘剧热闹上演。走入其中，一秒入湘。
伴随着热闹的表演，走到人气旺盛的“馥郁酒馆”，从身穿身穿苗族服装的湘西老板娘手中，接过一杯用馥郁酒鬼调制的鸡尾酒，畅饮、浅酌，均别有风味。
杯酒毕，趁兴再游，吊脚楼、藏酒洞、乌篷船、酒鬼酒瓶阵……都在默默诉说着湘西的故事。
待到文创产品互动区，众多融入了杭州与湘西元素的文创产品再引人驻足观看，并参与其中。
“湘女翠翠”的书签，印有湘西巫傩文化手诀的T恤，以酒鬼酒瓶型制作的五彩月饼，飘荡着馥郁酒香的香水瓶，诗意杭州风景的丝巾……古老与现代，湘西与杭州，两种不同的文化生态浓缩在一件小小的文创产品上，让人把杭州、湘西穿在身上，挂在脖子上，装点在家中，成为一种生活美学。
02
打造移动的“湘西美术馆”，酒鬼酒沉淀“醉系列”文化IP
杭州，是酒鬼酒“醉系列”全国“快闪”巡展的首站，却不是该系列的首次展出。
4月16日，由酒鬼酒联合中国国家地理举办的《醉·湘西——山水人文影像展》在湖南省博物馆开展。展览从山水、人文、变迁三大篇章呈现孕育出酒鬼酒的湘西这片土地的人文馥郁、山水馥郁和酒香馥郁。截至6月7日闭展，展览共吸引近45万来自全国各地的观众驻足。
50多天的时间，获45万人观看，酒鬼酒《醉·湘西——山水人文影像展》首战告捷。
基于这一成果，为进一步扩大酒鬼酒品牌及文化影响力，“醉系列”全国“快闪”巡展应运而生。
“开启‘醉系列’湘西山水人文影像展巡展，旨在让更多人了解感受湘西文化，展现湘西的千年古韵与时代风貌。“酒鬼酒方面表示。
借此，酒鬼酒还希望全国各地的人们，能够在不同文化的流动之中，感受中华大地自然与人文的馥郁多姿，感受到酒鬼酒向大家传达的“自在、真我”的人生真意和人文底色。
中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩介绍，未来，酒鬼酒还将继续以品牌文化传播、落地推广等方式为湘西这片神秘之域让更多人所了解并喜爱，让更多人能够真正走进湘西，让湘西成为中国文化的“闪亮符号”。
根据规划，未来“醉系列”将在全国多个城市展出，让更多的观众可以神游湘西这片土地，感受现实与历史的互织，山水与人文的交响，感受沈从文小说中、黄永玉绘画中、酒鬼酒馥郁香中走出的那片“桃花源”。
▲观众在展馆中互动打卡
在展览中，观山水、看表演、饮美酒，再亲自为爱人印上一张情话明信片、彩绘一个酒鬼酒陶瓶、拓印一张非遗年画、做一个草木香包……虽远隔千里，人们却可以在这个浓缩的空间里感受到湘西文化独特的魅力。
展览，成为了一个移动的“湘西美术馆”。
酒鬼酒，作为展览的发起者与湘西文化的有机组成部分，也将在这座移动的美术馆中与全国亲切互动，传递品牌的品质、文化、艺术理念，让酒鬼酒的品牌特色更加凸显。
可以说，携手国家级媒体《中国国家地理》，酒鬼酒新的文化IP正在形成。
03
直击消费者审美需求，酒鬼酒找到了打造“文化名酒”的捷径？
以策展的方式在全国进行品牌传播，酒鬼酒此举行业少有先例，却被认为正符合当下消费者的“审美”需求。
正如开篇所言，社会进入泛审美时代，人们的审美需求会体现在各个方面，包括消费领域。故而，在消费时，具有美学价值、文化价值的产品将更受青睐。一如当下流行的说法——颜值即正义。
展览，本身就是美学的代名词，也是近年来新兴的品牌传播形式。尤其在高净值人群、文化爱好者中影响力日益凸显。
与此同时，展览，本身也是文化传播的有效媒介。观众进入其中，近距离感受有形和无形的历史、自然成果，以获得文化的感受和体验，这包括精神和情感的兴奋、休闲或刺激的思考。
故而，用策展的思维做商业，品牌本身的审美态度、文化价值被自然融入其中，品牌也就更多了人文温度与情怀。
更重要的是，在策展的过程中，品牌还解决了文化传播的路径问题。因为，文化最容易的沟通方式就是“被看见”。当品牌在文化氛围浓厚的环境中露出，品牌的文化特性也将被消费者自然而然地看见。
因此可以说，“醉系列”不仅是移动的“湘西美术馆”，更是酒鬼酒的“品牌美学与文化陈列馆”。
在商业美学的大背景之下，酒鬼酒的“品牌美学与文化陈列馆”也将成为酒鬼酒迈步“中国文化名酒第一品牌”的创新且有效的路径。
自上世纪90年代以来，酒鬼酒就明确了“文化白酒”的定位。截至目前，酒鬼酒的品牌动作依旧以此目标为纲领，致力于打造“中国文化白酒第一品牌”。
在酒鬼酒看来，做酒的至高境界就是做文化。
此次，酒鬼酒以创新的策展思维直击消费者审美需求，不仅迎合了大众更高的消费诉求，也为赋能“文化酒鬼”找到了一条有效路径。
消费者才是真正的市场，消费诉求代表发展趋势。未来，当“文化”与“酒鬼”进一步链接，“文化名酒”的品牌号召力更加值得期待。
