文 | 马婷
趁势“一带一路”发展机遇，中国白酒如何寻求国际市场新突破？汾酒给出了自己的答案。
近日，“2019年香港‘一带一路’国际食品展”（以下简称食品展）举行，逾30个国家及地区参展商联袂呈现数千种特色新展品。
在这个为“一带一路”沿线诸地搭建的双向贸易平台上，汾酒用“一项荣誉”与“一款首发产品”展示了深度圈粉国际市场的“大招”。
01
百年之后再归港，捧得“一带一路最佳白酒”大奖
在此次香港“一带一路”国际食品展欢迎活动上，汾酒荣获“一带一路最佳中国白酒大奖”。这是继2018年汾酒荣获“最具价值中国国家品牌名片”之后，汾酒在国际舞台上取得的又一殊荣。
△联合国粮食及农业组织驻华代表马文森，为汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波颁发奖牌
有意思的是，虽然这是汾酒首次参加该展会，但其与香港的渊源可以追溯到100多年前。
据介绍，1915年巴拿马万国博览会获奖之后，始创于1876年的香港永利威酒业有限公司迅速看到了汾酒的发展前景，并向汾酒集团的前身晋裕汾酒公司定制了大量汾酒用于出口，并在国际市场上取得良好反响。
2018年，一瓶永利威汾酒在首届京东超级拍卖节上，以864.3万元价格成交，刷新了拍卖纪录。
△2019年，汾酒回到香港，首次参加食品展就夺得大奖。
可以说，在这一百多年的时间里，荣誉，成为了汾酒与香港交往的底色。
相关人士表示，此次“‘一带一路’最佳中国白酒大奖”就是对于汾酒国际影响力的认可。在他看来，汾酒是中国老“四大名酒之一”传承几千年，其酿造技艺及产品早在历史时期便已经跟随晋商的脚步走遍国内，留迹国外。目前，大英博物馆还收藏着元代汾酒的方形瓶，这也是汾酒曾经外销的力证。
02
再现圈粉利器，“丝路限量版”全球首发
除了夺得大奖荣誉，汾酒在这场食品展上还首次面向全球市场发布了新品——汾酒（丝路限量版），香港“一带一路”国际食品展的全体主礼嘉宾，共同见证了这一时刻。
△汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波讲述新品特性
汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波在发布会上指出：汾酒作为历史悠久，与古丝绸之路渊源深厚的中国名酒，在香港隆重发布汾酒（丝路限量版）新品，就是要以“丝路精神”为核心，为“中国品质”代言，为传统文化发光，向全世界传递中国白酒的“丝路精神”，即“首创、包容、共赢”的精神。
观察这款新品也可以发现，其“致敬丝绸之路”的精神内核也外化呈现在包装上。
汾酒（丝路限量版）以明黄色作为主色调，瓶身上有青花、帆船、海浪等元素。有看到产品的行业人士表示：“瓶子看上去富含异域风情，但其实都是非常中国的元素的呈现组合。”
除了外在形态上具有穿越“一带一路”的强烈文化特色，该款新品在酒体上也极度追求高品质。据介绍，酿酒原料来自于汾酒专属绿色基地，原酒精选于万分之1.9，其采用的食品安全体系也远超国际标准。
此外，“汾酒丝路限量版”在全球发布之后，在中免集团的免税渠道同时进行了首发活动，这也是第一款在国际免税渠道首发的汾酒产品。
透过专属国际市场、品质稀缺限量、免税系统首发，汾酒在这款新品中注入了深入国际市场“圈粉”的愿望。
对此，汾酒方面也表示：对于汾酒而言，香港不仅是一个重要的消费市场，更是汾酒走向国际化、走向“一带一路”的重要出海港，这是汾酒选择在香港首发汾酒丝路版新品的重要原因。
03
升级品牌战略，汾酒2019年国际化发展再加码
众多周知，2000多年前，张骞西出长安，经宝鸡等地直至地中海沿岸地区，开创了文明世界的“丝绸之路”商业大通道。在这条通往国际的大路上，中国茶叶、白酒、瓷器等传统产品走向世界。
很多专家认为，在中国丝绸之路的贸易线上一定有一条中国“白酒”之路，这条路的引领者之一就是汾酒。“丝绸之路”是山西汾酒外销的通道之一。
2000多年后，“一带一路”作为古“丝绸之路”的现代复兴横空出世，为新时代中国白酒扩大国际市场再度提供了重要平台。在这条道路上，汾酒也正在寻求自己的表达。
从古代的丝绸之路，一直到现在的“一带一路”，历史已经无数次证明，“共建、共享、共赢”才是人类社会发展的康庄大道，也是中国传统产业持续健康发展的常青之道。
对于汾酒而言，古、今这两条通往国际化的道路通过“汾酒（丝路版）”这款新品，汇聚在了一起。在这条道路上，汾酒这两年也不断积极布局。
2018年，是汾酒“品牌国际化”发力的元年。汾酒连续登陆哈佛中国论坛、巴菲特股东大会中美投资人会议、中美企业峰会、中俄品质对话等一系列具有重要影响的国际交流活动。汾酒以其骨子里的中国品质对标世界标准，成为“中国品质”的代言者，不断扩大海外“朋友圈”。
2019年，汾酒的国际化战略进一步升级，对全球消费者进行深度“圈粉”的一年。从出征日本参加中国诗歌春晚，到再度牵手美国巴菲特股东大会。从与东南亚各国携手奏响“东方之声”，到香港“一带一路”国际食品展，以及即将在中国汾酒城举办被誉为“酒界奥斯卡”的第20届布鲁塞尔世界烈性酒大奖赛等，汾酒全方位多舞台进行深度“圈粉”，让世界更加了解骨子里的中国品质。
有行业人士认为，汾酒牢牢抓住“一带一路”的历史发展机遇，既是对国际化市场布局的不断精进，更是汾酒对自身品牌价值的新探索。未来，汾酒在“圈粉”国际市场的道路上还将出何大招，微酒将持续关注。
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