面对春节这个全球最大量级的盛大节日，历来会上演各行业品牌的一场广告大混战。酒类品牌更是不会错过这个大好的营销主战场，尤其在朋友圈，广告泛滥成灾，也造成一些消费者对朋友圈广告的反感。
那么有没有明知是广告，大家自己还喜欢还愿意转发的呢？
还真有。这款新品，以毫无违和感的广告形象出现，不仅极其应景融合到节日的氛围，更是自带流量傍身，在明知是广告的情况下，网友们依然纷纷转发刷屏。究其原因，是因为产品广告和新年的祈福、祝愿好不冲突，放在朋友圈里一片喜庆，毫无普通广告的反感！
它就是宜宾五粮液系列酒公司“1+4”战略核心品牌之一的百家宴。
从大年三十开始，我们就被这位财叔刷了屏：
这些吉祥如意、喜气洋洋的财神海报一经发出，立马就被酒圈里的各位大神纷纷收藏转发。
不但如此，让我们来看看百家宴在春节前后一轮轮的主题海报出品。
百家宴从思归、归途、团圆、寻年味四个阶段全面覆盖春节前与欢度春节的情感心路，引发国人情感共鸣。同时从小家到大家，延伸至全球华人，成为中华家庭家人间的情感表达。
等你回家系列海报之——思归
等你回家系列海报之——华人回家
等你回家系列海报之——归途
团圆系列海报
年味系列海报
各种刷屏的背后，让百家宴有了更多机会成为家宴上最有年味的桌上宾。
当所有品牌都在过年蹭热点的时候，百家宴系列海报能够引发共鸣被自发转发刷屏的背后，靠的是什么？
有品牌咨询专家表示：广告是一种打搅人的艺术，微信朋友圈更是被大量广告覆盖，如果不能从品牌自身蕴含的内涵出发，做到应景、应情、有趣，再好的创意都是品牌自嗨、数量再多都是打搅人的视觉垃圾。春节要年味，家宴更要仪式感，春节家宴更是中国人一年家宴中最重要的一场，百家宴以与春节高度契合的场景和情感诉求出发，让自带流量大家喜欢的财神代言人表达情感表达情意，自然得以在一片信息图文混战中脱颖而出。
01
消费场景化，刷屏的百家宴背后的仪式感
纵观近年春节引发刷屏的广告，不难发现人们越来越重视年味，重视家人之间的团聚。春节作为中国家庭团聚最盛大的一场仪式，几千年来充当着我们与家人的情感纽带。春节仪式感的淡化，带来的是情感纽带的松弛，也是传统文化的失落。而在城市化发展越来越快的今天，长久分离成为家人之间相处的常态。此时，家庭生活更加需要一种仪式感，让人们心怀期望，心有所定。
因此，当下的社会人群，开始关注传统文化的回归，越来越重视家庭的生活仪式感，重视年味，重视家庭的每一次团聚。家宴，这一传承了数千年的家庭情感仪式场景，融合了中国人亲密关系的血脉亲情，在白酒消费品类中开始回归主流地位。
但家宴市场长久以来鱼龙混杂，并没有真正有代表性的领军品牌。家宴就喝百家宴，五粮液系列酒公司用打造战略品牌的力度，针对中国主流情感和时代文化量身定制的场景，定位于“中华家宴酒”，欲把百家宴塑造成家宴品类酒标杆。在家宴消费主场的春节期间，百家宴以寄托强烈仪式感的“回家、年夜饭、年味年俗”各种环节中，应景的让这份主流社会情感在此统一。
02
品牌IP化，千年IP赋能百家宴14亿流量体质
如今国人的自消费意识迅速崛起。随着人均收入越来越高，人们对自己、对家人的生活质量也愈发重视，白酒自消费势能愈发强大，使得春节期间和各种节日节点，对家宴用酒的品质、品牌、形象、寓意等各个方面都有着更高的要求。
欲塑造家宴品类酒标杆的百家宴，除了以五粮酿造的工艺与品质满足消费人群珍重家人的现实需求，更从形象、寓意上，为仪式感满满的家宴博得了一个好彩头。首度启用IP化的包装，结合几千年华夏文化中家喻户晓“门神”与“财神”形象，打造守护财神，寓意“开启幸福，为家守护”。
这个中华家族文化最醒目的IP，自此成为了百家宴的形象代言人，天生自带14亿国人流量。在主流情感的统一背后，让受众产生对中华文化的共鸣，一下拉近了和消费者的距离。从而带动消费者对百家宴价值的认可，实现了差异化营销突围。在此次春节广告推广中，百家宴财神系列海报正是契合这一点，让转发变成了一种祈福的形式。
03
百家宴，塑造中国家庭礼仪的一种习惯
百家宴的场景化和建立于中国传统文化与情感共鸣之上的仪式化是驱动的核心。瞄准每一场中华家宴的消费场景，无论是婚宴、寿宴、团圆宴、百日宴，每一场家宴，都是举杯共饮百家宴的场景，都能唤醒每一个中国人血脉传承的浓浓情感。随着百家宴品牌打造和各种营销措施落地，百家宴正在为中国家庭塑造着新的家庭礼仪。
据悉，百家宴将启动依托传统家宴文化的各类特色营销和各类家宴场景营销打法，不断瞄准主流情感回归、传统文化复兴的时代之变。而在今年即将开启的春糖行业盛会期间，百家宴将会发起“全城共享百家宴”，届时，百家宴又会带来什么样的轰动，敬请期待。
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