文 | 岳治中
7月19日，君品习酒上市一周年之际，全新升级换代的“君品·雅宴”大型高端品鉴活动在贵阳启动，随后启航北上，计划铺进全国12座一线重点城市+18座二线城市，掀起高端酱香风潮。
9月29日，君品·雅宴行至武汉，将这座特殊的城市作为最后一战的落脚点。至此，30场品鉴活动圆满收官。短短两个月，君品·雅宴不仅完成了用君品文化风潮点燃酱酒市场的历史使命，给消费者留下特殊记忆，也成功成为君品习酒的一个新的IP，增强了“君品“这一品牌的文化内涵和服务附加值。
2020年是习酒”百亿目标“的关键年份，上半年的习酒已实现“时间过半，任务过半”的战略目标，下半年的习酒胜券在握。以君品·雅宴的形式进行连续的动作，进行品牌赋能，是为百亿过后做铺垫。
打造高端酱酒品牌，君品·雅宴助推君品习酒品牌价值释放
2019年，习酒业绩再创新高，成为行业瞩目的亮点，同时酱酒热也达到了全新的高度，在整个行业增速放缓的大环境下，酱酒继续独领风骚，高速增长。有行业专家表示，伴随着酱酒跨过千亿大关，并极速向2000亿规模挺进时，未来一段时期内，酱酒已经成为高端，次高端白酒的重要增长极。
在这一时间节点上，君品习酒震撼登场，以其品牌背书、品质优势及厚重的文化内涵和精美的形象，进军酱酒千元价格带，市场迅速铺开。并在北京、河南、广东、江苏、山东等地打开市场，进行布局。
一年零两个月便迅速打开市场，实现布局，一方面得益于酱酒热的持续升温，另一方面和君品习酒自身有效的品牌打造有很大的关系。纵观君品习酒的一系列动作，除了习酒品牌背书所带来的优势外，更重要的是与其接连不断的开展“君品·雅宴”等线下活动有很大的关联。
去年，在上海、南京、郑州、广州、北京五地以君品·雅宴的形式聚集各大名城的各界名流，向高净值意见领袖们零距离诠释君子文化。
今年1月，君品习酒体验馆在贵州首次开业，一个旨在为全国广大消费者提供更优质的服务体验和更加完善的销售服务网络体系的场所由此成立。
疫情过后，全新升级的“君品·雅宴”再出发，以12座一线重点城市+18座二线城市的密集点状布局为全国30个城市带来“君品”的潮流风向，一方面在当前上市，并在当地消费者心中植入君品习酒的品牌形象，另一方面也不断加快全国化布局，让君品习酒更加深入人心。
同时，亮相央视《新闻联播》报时、冠名《君品谈》栏目升华品牌、一系列高端活动的打造，也让君品习酒更加快速的匹配到了目标受众，让产品品牌直线拉升。
除次之外，习酒公司党政班子还率队到全国各地市场走访、调研，通过“习酒进名企”到优秀企业推介推广产品，而在这当中君品习酒也承担了先锋的作用，不仅向名企展示了习酒公司产品的优良品质和强大的产品竞争力，还传播了习酒的“君品”文化，助推了习酒品牌增强亲和力、感染力和市场占有率，与消费者擦出更多的“火花”。
得益于这些动作，君品习酒不仅市场大为拓展，在9月21日发布的第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中，诞生才一年的君品习酒以478.98亿元的品牌价值，位列白酒第八名，让人见识到了什么是习酒速度。
传递君子文化，君品·雅宴有何独门秘籍？
纵观35场君品·雅宴，可以发现之所以这一活动能够助力君品习酒拓展市场、传递习酒君品文化，便在于其现场体验超出了简单的酒质感官品鉴，融入了对品牌文化的创新和拔高，形成了独具特色的“君子文化”IP。
此外，君品·雅宴之所以令人沉醉，最主要的原因，源于其最大限度地用现实而不仅是文字，表达并诠释了“君子文化”，同时也将酱香起源、品牌故事演绎到了极致。
以9月24日西宁站为例，活动现场不仅有有令人拍案叫绝的酱香美酒，还有风格独特的君品图卷，通过对《千里江山图》《清明上河图》《兰亭雅集图》的重新描绘，借助科技的力量，把“君品习酒”传送至千年之前，借古人的雅宴，叙美好之情。而精彩纷呈的九州鼓舞、产品走秀则将“君品习酒”的热血之魂和金玉之秀展现得淋漓尽致。
通过这样的形式，君品·雅宴在让与会者充分领略到中国酒文化之源远流长和中国君子永恒的精神向往与寄托的同时，也彰显了君品习酒的独特文化底蕴，引导参与者渐进式的沉浸到中华文化所带来的全新感受中，深刻感受“君品习酒”的初心所向和壮心所在。
自去年问世后“君品习酒”便在上海、南京、郑州、广州、北京开展了五场活动，线下参与人数约1800人，线上每场约5万人参加互动。2020年“君品习酒”再出发，在全国范围内打造了30场君品·雅宴，直接影响上万人，网络和媒体辐射约30万人次。
由此可见，如今君品·雅宴已经形成了专属于“君品习酒”的个性记忆，成为了一个全新的市场IP品牌文化，让广大消费者在拥有更愉悦高端消费体验的同时，享受到习酒“君子文化”的熏陶。
百亿目标之后，君品习酒的责任是什么？
虽然一年内君品习酒已经已飞快的速度获得了成长，但是从潜质看，君品习酒依然有着极大的成长空间。去年上市发布会上，习酒公布2019年计划投放92吨君品习酒，但是强大的市场热情却让君品习酒在年底之前便提前完成了任务，表现出了供不应求的发展态势。
实际上，在君品习酒之前，习酒的主力高端大单品一直由窖藏1988把持，从2010年诞生起，这款产品累计为习酒贡献了上百亿元的销售额，今年已成为50亿级别的超级大单品，同时这也从侧面说明了习酒高品牌高端化大有可为。
但与此同时，在“酱酒热”的带动下，产业和品牌的发展趋势呈现明显的集中趋势，消费者需求也有了新的变化。
在这样的背景下，打造一款符合当前消费趋势和行业发展变化，同时也能让习酒在百亿之后继续保持强劲发展势头的新产品就成了摆在习酒面前必须面对的课题。
由此，君品习酒应运而生。
可以看出，君品习酒品牌价值的高速增长，背后既有现实因素的推动，也是自身所承载的使命所决定。目前，虽然“酱酒热”在持续升温，但在千元酱酒市场缺乏一款能够承接茅台之外消费者需求的高端品牌，而君品习酒的出现恰好满足了这部分消费者的需求，而这也是为什么君品习酒上市便“爆红”的原因所在。
有行业专家表示，君品习酒的诞生，不仅是对习酒酿造水平的卓越体现，还代表了“饮酒人有君子之好”的君品文化内涵。通过君品习酒，习酒公司让广大消费者拥有了更愉悦的高端消费体验,而这也是君品习酒的核心竞争力之一。
根据目前的信息来看，今年习酒实现百亿目标已是大概率事件，但是作为新品的君品习酒尚处在成长期，暂时无法为习酒业绩提供更多的帮助，那么在习酒百亿之后君品习酒的目标是什么呢？
对此，茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达此前表示，“君品习酒是习酒公司多年厚积薄发推出的一款新品，定位高端酱香，习酒对它寄以厚望。在百亿之后，君品习酒一定会是一款主力的支撑性产品，甚至在茅台集团和整个酱酒行业，都将是一款出名的大单品。”
由此来看，习酒跨入百亿阵营只是君品习酒发挥效能的开始，随着习酒全国化进程的稳步推进，君品习酒接下来一定会给人们带来更加惊艳的成绩。
