五粮液许给“缘定晶生”什么未来？
文 | 云酒团队
五粮液的2018，除了千亿目标临近，颇具国际化水准的朋友圈建设同样吸人眼球。5月3日，随着云酒头条文章《“朋友圈”很诚实，茅五的野心，千亿过后见分晓》（点击标题即可查看原文）的发布，集结了IBM、施华洛世奇……的“世界的五粮液”正式浮出水面。
而随着朋友圈搭建完成，五粮液的“晒娃”姿势也备受期待。近日，云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，五粮液与施华洛世奇“爱的结晶”——“五粮液·缘定晶生”系列产品由于制作流程繁复，需要根据生产工艺来确定产量。预计“五粮液·缘定晶生”天鹅款产品年产量不超过1万瓶；戒指款产品年产量不超过20万瓶。
可以预见， “五粮液·缘定晶生”系列产品将持续成为抢手货。
“别人家的孩子”
也许在2017年6月28日那天，当五粮美酒被缓缓倒入启动装置，五粮液LOGO被点亮，“五粮液·缘定晶生”系列产品在施华洛世奇水晶装点下耀眼夺目、流光溢彩的会场里璀璨问世的那一刻，所有酒业同仁们都在心里默默地叹了一句：别人家的孩子……
“五粮液·缘定晶生”系列产品就是这般，从诞生之日起便顶着耀眼的光环。
首先当然是因为她“秀外慧中”：采用五粮液传统酿造工艺，量质摘酒，按质并坛，并辅助原酒陈酿工艺，调和工艺等，经过100多道工序，精心酿造的“优中选优”白酒；瓶身采用施华洛世奇经典水晶元素，聘请香港著名设计师设计，意大利工匠师手工打造，凭借百多年来的尖端技术及精湛切割经验，将光彩夺目及款式多变的水晶元素充分融合在产品中。
五粮液传统酿造技艺与施华洛世奇时尚结合的背后，是东西方文化的融合，是五粮液又一次跨界创新。
“白酒，不是老古董的传统，而是历经时间淬炼的经典时尚消费品。” 五粮液股份公司副总经理朱忠玉曾表示，“五粮液·缘定晶生”系列产品是五粮液与施华洛世奇品牌深度战略合作，双方跨界联合的艺术结晶。施华洛世奇的品牌内涵与卓越工艺，与五粮液的白酒文化和国际视野，在此汇聚融合，“这代表着全球跨文化的时尚消费价值观，这是五粮液引领中国白酒行业发展的创新实践，是建立中国白酒国际化的标杆之作，也是超越时代的经典时尚。”
“奢侈品”，是五粮液许给“缘定晶生”的未来？
“高端婚宴”“定制化产品”，这是“五粮液·缘定晶生”的标签。
“五粮液·缘定晶生”系列共有两款产品，戒指款零售价1980元/瓶，瓶身采用戒指元素，表达婚姻中相爱一生的承诺，瓶上两只栩栩如生的天鹅，象征了忠贞不渝的爱情，瓶颈部由意大利工匠精选璀璨水晶，并亲手镶嵌而成；天鹅款零售价5200元/瓶，采用瓶中瓶设计，由两只施华洛世奇经典水晶天鹅构成爱心形状，瓶颈手工镶嵌施华洛世奇水晶，瓶盖镶嵌水晶沙，体现出对于爱情的美好祝愿。
五粮液方面介绍，作为白酒文化的代表，五粮液更多彰显着豪迈的男子气概，而施华洛世奇作为时尚文化代表，则体现了女子精致优雅的内涵，“双方携手正如男子与女子的美妙姻缘”。为此，中国首款跨界式——时尚、高端、稀缺性婚宴专属用酒就此诞生。
值得注意的是，“高端定制+奢华珠宝品牌”的“五粮液·缘定晶生”诞生于中国成为世界第二大经济体、中国文化正在吸引世界瞩目、五粮液的国际化视野更加开拓且国际化进程更加迅速的时代背景之下。这也意味着，于五粮液而言，“五粮液·缘定晶生”系列不仅仅是一款创新性的产品，更是承载着其“高端化”和“国际化”并行的战略构想。
朱忠玉指出，“建立中国白酒的国际化消费生态，树立白酒文化的国际消费场景，我们需要面对新生代年轻人的消费行为、消费习惯、消费体验”，而对于成长在没有国界的互联网场景中的新生代年轻人，“年轻化的白酒，不是年龄年轻化，而是时代感的年轻化”。而“独特、稀缺、个性”的“五粮液·缘定晶生”系列产品不仅让五粮液在“奢侈品”酒这个市场更具有想象力，也为中国传统品牌创新、升级，乃至国际化之路提供了新路径。
缘定晶生，获得了多少“赞”？
在“五粮液·缘定晶生”系列产品推出之初，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国曾表示，五粮液与施华洛世奇的合作，展示了五粮液品牌的国际性、时尚性和高端属性。希望通过“五粮液·缘定晶生”系列产品所提供的差异化服务体验为切入点，助力五粮液在国内国际市场的创新性发展。
彼时，施华洛世奇第五代家族成员、执行董事局发言人Markus Langes Swarovski对双方合作信心十足。“美，一直是施华洛世奇想给消费者的；醇，一直是五粮液想给消费者的。衡量一瓶好酒，不仅仅在于它的口感，一个兼具美感与品质的酒瓶也是非常重要的部分，‘五粮液·缘定晶生’便是口感与美感、传统与时尚、东方与西方文化碰撞的结晶。”
如今，不仅仅国内掀起了“缘定晶生热”，越来越多的国际认可也随之而来。
5月8日，五粮液携“缘定晶生”天鹅款、戒指款，以及五粮液经典产品“52度新品五粮液·海外市场专销”等产品亮相波兰最大规模的国际食品领域博览会——波兰波兹南国际食品展览会（International Trade Fair for Food），赢得了当地消费者的青睐。
大波兰省委员会委员Waldemar Witkowski对五粮液产品赞不绝口：“五粮液口味美妙，非常适合波兰消费者。”很多波兰消费者在品尝了五粮液美酒后，赞叹此酒刚中有柔，烈中有甜。法国连锁超市品牌Intermarche波兰负责人表示对五粮液产品非常感兴趣，并希望能有进一步洽谈合作的机会。
波兰颇具影响力的UDH（United Distribution Holdings）公司董事长Mr.Ryszard Kanior通过与朱忠玉的交流，对五粮液表现出浓厚兴趣，期望能达成合作意向。此前，Ryszard先生多次来华，对中国白酒有着非常深刻的洞见，并表示了对五粮液在欧洲市场发展的信心。
与此同时，五粮液国际化步伐还在不断加快，先后在德国杜塞尔多夫建立欧洲国际营销中心，在香港建设亚太国际营销中心，未来还将在美国建设美洲国际营销中心。此外，五粮液还将会与当地的优质酒水运营商合作，建设海外“百城千县万店”，更好地服务消费者，讲好中国故事，传播中国声音。
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