大笑沱牌为何不走寻常路，又能否开启一条新赛道？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
一瓶零售价88元的光瓶酒上市，登陆B站发布鬼畜视频，亮相微信大V条漫，是不是很与众不同？
6月5日-8日，由舍得酒业推出的光瓶酒大笑沱牌，先后刷屏B站、微信，开启了一款艺术老酒年轻时尚的营销创新。
2019年，舍得酒业推出高线光瓶酒大笑沱牌，发力“年轻时尚+艺术老酒”营销。大笑沱牌为何不走寻常路，又能否开启一条新赛道？
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大笑沱牌靓丽上市
6月5日，舍得玩酒在B站发布了一条自制视频。
视频内容为光瓶酒产品大笑沱牌上市。与传统模式不同，视频分为“夏天上市”“重磅上市”“青春上市”等五段画面，大笑沱牌变身动漫主角，分别演绎吃火锅、健身、婚礼、轻歌热舞喝光瓶酒等五大场景，青春时尚气息扑面而来。
除B站外，大笑沱牌还同步在微信大V“西二旗生活指北”上以条漫方式亮相；6月6号，其又在微信大V“郭九二”上以条漫方式与观众见面，引发年轻一代关注。
一瓶光瓶酒上市，被舍得酒业玩成一场时尚年轻秀。
2019年12月，舍得酒业联手知名艺术家岳敏君，推出零售价88元的“大笑沱牌”，这不仅是舍得酒业第一次发布沱牌艺术联名款产品，也是中国第一款艺术家联名光瓶酒。
数据显示：近年来，光瓶酒市场平均增速在20%，未来将保持在15%-30%。当前光瓶酒市场规模在650亿元左右，未来3-5年内，有望突破1200亿元，其中终端价超过50元的高线光瓶酒，成长更加迅猛。
按照传统理念，光瓶酒消费群体年龄偏大，B、C类餐饮，家庭自饮是主要消费场景。舍得酒业经过调研发现，伴随1995年以后出生“Z世代”成为消费主力，充满时尚艺术气息的高品质光瓶酒在年轻人中市场潜力巨大，但也对品牌定位、市场推广和消费场景重塑提出更高要求。
白酒品牌才能如何吸引年轻消费者？江小白、谷小酒等在酒体风格设计、营销模式上都进行了创新。而作为中国首款艺术家联名光瓶酒，大笑沱牌以艺术家联名为抓手，以“大笑”“快乐”为卖点，以B站微信大V等为主传播阵地，以吃火锅、健身、轻歌热舞喝光瓶酒等方式重塑场景，可谓独辟蹊径。
有酒业人士评价，白酒如何吸引年轻消费者是一道“考题”。大笑沱牌通过打造年轻时尚高线光瓶酒，从产品定位、品牌传播、市场营销上凸显年轻时尚元素，开创了纪录。
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一瓶有内涵有温度的酒
大笑沱牌之所以“不走寻常路”，进行营销创新，还因为它是一瓶有内涵有温度的酒。
在白酒行业，光瓶酒往往意味档次不高，但大笑沱牌从品质到包装，处处凸显匠心。
酒体方面，大笑沱牌选择沱牌特级酒。按照标准，国家对于白酒的酒体评级分为优级、一级、二级，沱牌舍得在国家优级酒体基础上，申请特级酒体并获得批准。这标志着沱牌特级酒体的标准，在香味、口感、感官等各个维度，高于国标优级，品质出色。
酿造工艺方面，大笑沱牌以高粱、大米、玉米、大麦等六种粮食为原料，舍弃头尾，只取中段蒸馏60%优质原酒，原酒坛储不低于4.5年，堪称匠心酿造。
在外包装上，大笑沱牌采用简约裸瓶，瓶体运用现代玻璃磨砂工艺，瓶型返璞归真，复刻了1989年沱牌荣获中国名酒的经典瓶型，设计时尚，质感高级。
除了品质包装出色，大笑沱牌还不乏温度。
因“笑脸”系列画作闻名的知名艺术家岳敏君，是中国当代艺术界代表人物，其作品中标志性的人物笑脸，被视为中国当代文化的符号之一。大笑沱牌作为中国第一款艺术家联名光瓶酒，将笑脸印刷于瓶身，凸显文化色彩。
有消费者表示，一瓶大笑沱牌在手，轻呡一口入喉，饭粮香、酒曲香、老窖香等多香四溢，复合幽雅，饮后绵甜爽净，香味谐调，余味悠长。同时看到瓶身“笑脸”，体会生活百态，感受到沱牌大笑浓浓的温度。
因此，大笑沱牌是一瓶集五谷精华与人文情怀于一身的光瓶酒，有内涵，更有温度。
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开启“艺术老酒”新赛道？
2019年，舍得酒业提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”全新老酒战略。
舍得的老酒战略布局，分为基础产品线、藏品产品线、艺术老酒三大板块。基础产品主要是品味舍得，2001年上市后已经四次换代；藏品产品包括天子呼、舍得･藏品、沱牌曲酒･八零年代、沱牌曲酒･九零年代等五款老酒，主要满足老酒藏友收藏和鉴赏需求。
2019年12月，舍得酒业发布岳敏君艺术联名产品：“大笑舍得”“大笑沱牌”“迷园舍得”，与顶级艺术家同行，为老酒的品质价值赋予艺术精神内涵，令老酒与艺术充分融合，这也标志舍得酒业在艺术老酒板块开始发力。
舍得酒业总裁李强表示，2020年，公司将以“舍得酒，每一瓶都是老酒”为品牌核心诉求，传承老窖池、老酒糟、老曲艺、老匠人、老酿艺、老基酒“6老”酿酒概念，持续“老酒战略”的落地，坚持文化艺术赋能，走出一条“老酒+艺术”的独特之路，让老酒成为新国潮。
而跨界营销、娱乐营销、时尚营销，正是舍得打通艺术和老酒边界的抓手。
由此可以看出，舍得老酒战略发力，已经从基础系、藏品系，延伸到艺术范畴，“艺术老酒”开始成为新赛道，大笑沱牌上市，或只是开始。登陆B站，携手微信大V条漫，正是公司与年轻消费者互动，打造艺术老酒最好路径之一。
可以预料，拥有全国品牌背书，产品力和消费体验俱佳的大笑沱牌，通过舍得酒业“艺术+老酒”的混搭打造，有望成为“中国精品高线光瓶酒”的杰出代表。
