记者 卞川泽
12月18日上午，以“新时代 新征程 新作为”为主题的“五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会”在五粮液宜宾国际会议中心主会场举行，全国27个线上分会场同步直播。
会议总结2021年营销工作、明确2022年营销工作任务，进一步统一思想、凝聚共识、明确方向，步调一致向前进，为企业的高质量发展之路保驾护航。
“稳”字当头，实现“三个提升、五个加强、六个突破”
2021年，五粮液集团进一步聚焦主业、做强主业，持续补短板、拉长板、升级新动能，以高质量的市场份额提升为统领，抢抓行业结构性繁荣的机遇，取得稳中有进的新发展，实现“十四五”的良好开局。
“即将过去的一年是党和国家历史上具有里程碑意义的一年，也是五粮液创新发展、转型发展、跨越发展的关键一年。五粮液集团立足新发展阶段、贯彻新发展 、融入新发展格局，取得稳中有进的新发展，实现‘十四五’的良好开局，2022年五粮液将继续坚持稳字当头、稳中求进，坚持持续性增长的底层逻辑。” 五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，面向新时代，必须准确把握好稳字当头、稳中求进的总基调、总要求，以及消费升级长期趋势下白酒行业持续结构性增长的底层逻辑、价值驱动；迈步新征程，必须完整、准确、全面贯彻新发展理念，必须实现创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的高质量发展；展现新作为，必须精准把握市场脉搏，切实肩负起国有企业的使命担当，全面履行好政治责任、经济责任和社会责任。
2021年也是产业变革的新起点，产业格局正在发生深度变化，名酒产区、名酒企业、名酒品牌赢得了更多的发展机遇。优质产能提升、品质提升、科技创新能力提升、文化提升、消费提升、服务提升已经成为产业发展的主旋律。
多年来，五粮液经营业绩稳定增长，市场份额稳步提升，各项工作开创新局面，实现了跨越式发展，是行业高质量发展、行业品质建设、行业绿色发展的典范。
在中国酒业协会理事长宋书玉看来，作为中国酒业的头部力量和浓香型白酒的龙头，五粮液已进入“十四五”高质量发展时期。
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在作《五粮液2021年营销工作总结报告》时表示，2021年五粮液营销业绩、品牌价值、企业形象“三个稳步提升”，品质支撑、科技创新、文化建设、产业生态、团队建设“五个明显加强”，产品结构、品牌推广、渠道建设、消费者培育、数字化转型、厂商关系实现“六个新突破”。完成四大全国性战略品牌，区域重点品牌和部分总经销品牌的优化升级，成功推出新品五粮春、尖庄1911、虎年生肖酒等产品，系列酒向自营品牌、中高价品牌、优势品牌“三个聚焦”更加明显。
同时，他指出，目前五粮液总体供应量偏紧，资源稀缺，将坚持巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位，持续优化计划配置，进一步加强产销协同，坚持发力2000＋白酒市场，实现经典五粮液的市场突破，持续提升经典五粮液的市场地位。
在四川省国资委主任徐进看来，作为浓香型白酒的典型代表，五粮液集团面对经济下行、消费收缩等环境影响，抢抓成渝地区双城经济圈建设等战略机遇，迎难而上、主动作为，精准施策、创新转型，经营业绩取得新突破、品牌价值得到新提升、国企改革取得新成果，五粮液交出了国有企业高质量发展的圆满答卷。
五大部署，筑牢五粮液命运共同体
会上，曾从钦表示，明年五粮液的营销方针：坚持以高质量的市场份额提升为核心，加快构建共生共荣的新型厂商关系，突出文化建设和消费者培育，强化供应链稳定，强化渠道转型，强化市场预期，确保全面实现稳中有进的新发展。
对于2022年的重点营销工作，曾从钦从五个方面进行了部署：一是坚持文化与服务并举，持续加大消费者培育力度；二是坚持供给与需求平衡，持续提升五粮液市场地位；三是坚持个性与时尚结合，持续满足新时代消费需求；四是坚持规模与价值并重，持续推动系列酒升级发展；五是坚持共享与共建并重，持续筑牢五粮液命运共同体。
2022年，五粮液将以“三性一度”和“三个聚焦”为导向，系统落实“做强全国性战略品牌、做大区域性重点品牌、做优总经销品牌”具体举措，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌，将区域重点品牌、总经销品牌作为战略协同，补充策应，进一步优化量价关系，促进系列酒品牌价值、市场规模双提升。
当前，宜宾市委、市政府作出了加快打造2000亿级白酒食品产业集群、推动五粮液迈进世界500强的战略部署。宜宾市委副书记、市长方存好表示，宜宾市委、市政府将坚定不移支持五粮液持续做大做强，全力以赴为广大经销商提供一流的政策、一流的服务、一流的环境，共同谱写五粮液新一轮发展崭新篇章。
作为中国白酒金三角的骨干企业，五粮液是做好川酒振兴、擦亮川酒金字招牌的引领者，做好世界级优质白酒产业集群建设的支撑者，做好四川“5+1”现代工业体系建设的推动者，引领川酒香飘天下。对此，四川中国白酒金三角酒业协会副会长郭剑新表示，四川中国白酒金三角酒业协会将一如既往支持五粮液的改革发展，为四川由白酒大省向白酒强省跨越贡献更多力量。
徐进希望五粮液继续围绕稳定经济大盘作贡献，着力抓好提质增效稳增长；围绕发展壮大白酒产业强支撑，突出抓好世界级优质产业集群打造；围绕激发市场主体活力作表率，突出抓好深化改革创新发展，努力打造成为全省示范、全国一流的国企改革尖兵。
宋书玉期待五粮液能以更为极致的品质价值、更富神韵的文化魅力、更加紧密的厂商协同、更具活力的服务创新，将“和美”的哲学价值演绎出新的高度，为酿酒产业的行稳致远注入更多“和美”智慧，为消费者的美好生活带来更多“和美”力量，为中国酒业的高质量发展作出新的更大贡献。
中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和表示，五粮液是中国白酒行业的杰出代表，在轻工百强企业中名列前茅，多年来为引领中国酿酒行业繁荣、为国民经济发展贡献了重要的力量。当前，白酒行业处在重要的发展机遇期，希望以五粮液为代表的中国白酒行业贯彻“企业发展责任担当为本，白酒发展守正创新为先，国际发展相长共荣为上”的理念拼搏奋进，勇往直前，为白酒行业高质量发展作出新的更大的贡献。
会议期间，五粮液集团公司副董事长、股份公司副董事长、总经理邹涛宣读2021年度优秀运营商、优秀战略合作伙伴表彰情况并主持颁奖仪式，现场颁发了“贡献奖”“星级运营商”“星级专卖店”“单项奖”“优秀战略合作伙伴奖”。
