今日（6月30日），微酒记者获悉，酒鬼酒供销有限责任公司发布《关于湖南市场酒鬼系列产品停止供货的通知》，内容显示，自6月28日起，湖南市场酒鬼系列产品暂停供货，停货期间不再接受订单及办理发货事宜。
首先，我们注意到本次停货地区为湖南市场，而停货产品为酒鬼系列。据相关人士透露：“酒鬼酒在湖南市场扎根很深，其中又以酒鬼系列为中坚力量，从2018年年报来看，酒鬼系列产品销售额占营收比为66.40%。酒鬼酒 2019年一季度增长超30%，其中主要贡献来自湖南市场，二季度的具体数据还没出来，但是应该也差不多。”由此可以看出，酒鬼系列在湖南地区的市场基础深厚。
其次，酒鬼系列产品停货意欲何为？经销商表示，是在为涨价做铺垫。这样的动作，让我们联想到了内参酒此前的一系列举动。
自2019年2月起，内参酒便打出了一连套停货提价的“组合拳”，对内参酒的量价进行严格管控。而这系列举措也取得了相应的效果，据相关数据显示，2019年1-2月，内参酒销售量达到去年同期的两倍，销售额几乎达到2018年的一半。整个一季度，内参酒的配额提前使用完毕，销量达到97吨，较2018年一季度50吨的销量增长了近一倍。
“酒鬼酒在对内参酒的量价进行有效管控后，总结出了一套经验，因此我推测他们想在酒鬼系列产品继续实行；同时，内参酒的价格提上去了，对酒鬼系列产品来说也预留出了更大的涨价空间。”相关行业人士分析推测道。
其实早在2018年秋糖期间举办的经销商大会上，酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢就透露，将通过对内参酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品牌进行详细规划，以湖南市场为中心，加快全国化步伐。其中，对于分别占位高端、次高端的内参酒与酒鬼系列，都是以“量价齐升”为核心策略。因此，本次对酒鬼系列产品停货也是对既定策略的推行。
最后，相关人士推测这是酒鬼系列产品调整的一个正式信号。据了解，近年来酒鬼酒一直在对旗下产品线进行调整和梳理——
2018年底成立湖南内参酒销售有限责任公司，正式将内参作为一个独立品牌便是对内参酒产品线进行梳理的重要信号，也算是酒鬼酒产品调整第一枪，经过半年多的调整已经基本确定了内参酒在高端市场的布局与运营模式。
而占位次高端酒鬼系列则是酒鬼酒的中坚力量，“其实酒鬼系列产品从今年年初就已经开始调整了，这次的停货通知算是一个正式信号，也是继内参酒后的产品调整第二枪。”了解情况的行业人士如是说。
